Kysymyksiä ja vastauksia sen vahvuuksista
MISSÄ SE SIJAITSEE
Schweppes-kyltti loistaa kruunaavan hoikan tornin julkisivussa Carrión-rakennuksessa Madridin Plaza del Callaolla. Tässä 1930-luvulla arkkitehtien Luis Martínez Feduchin ja Vicente Eced Ecedin hankkeen pohjalta rakennetussa rakennuksessa on tällä hetkellä **Hotel Vincci Capitol**, ainoana Espanjassa, jossa on elokuvateatteri, tilat, jotka mainitaan Monumentassa. Madridin verkkosivusto.
“ Carrión-rakennus suunniteltiin alusta alkaen mainospaikaksi ja siksi julisteiden sijoittaminen oli hyvin tunnettu ja tavanomainen mainostoiminta. Hyvä sijainti ja hyvä näkyvyys erittäin vilkkaalla kaupallisella alueella tekivät tästä tilasta erittäin houkuttelevan paikan mainosyrityksille”, sanoo Javier Pérez Expósito, Universidad European mainonnan viestinnän ja markkinoinnin alueen professori.
MISTÄ LÄHTIEN
Vuodesta 1972
KENELLÄ OLI IDEA?
”Se oli yrityksen markkinointitiimin päätös nähdessään julkisuuden kiinnostuksen, joka näin ikonisella paikalla oli Schweppesille erittäin tärkeässä kaupungissa”, he kertovat Schweppes Suntorysta.
Se sijaitsee Carrión-rakennuksen tornissa
VALOKUVIA KUVOISSA
Se sijaitsee 37 metriä korkea, mitat 10,65 x 9,36 metriä, kirjaimet painavat 100 kiloa ja 600 kylttikokoonpano. Se koostuu 104 neonista.
KYTKE AIKATAULU PÄÄLLE
JA hän neon työskentelee 05.00-08.00 ja 17.00-02.00 talvikuukausina (1. marraskuuta ja 31. maaliskuuta välisenä aikana). Kesällä (1. huhtikuuta - 31. lokakuuta) ****06.00 - 08.00 ja klo 21.00 ja 02.00 välisenä aikana.
KUINKA SE TOIMII?
Neonvalot syttyvät ja sammuvat sen ansiosta tietokonejärjestelmä, joka koostuu eri vaiheista : yöllä siinä on sykli, jossa Schweppes-merkki alkaa pikkuhiljaa syttyä sinisenä ja sitten keltaisena. Kun tämä osa päättyy, värillinen neonvalo syttyy oikealta vasemmalle ja sammuu vasemmalta oikealle kahdesti jokaisessa vaiheessa. Myöhemmin neon kytketään päälle kolme kertaa ulkopuolelta sisään ja pois päältä sisältä ulospäin. Sitten neonväri väriltä jokainen kytkeytyy päälle ja pois (yksi kyllä, yksi ei) viisi kertaa. Jakso päättyy siihen, että kaikki neonvalot syttyvät ja keltainen Schweppes-merkki välähtää kolme kertaa. , he selittävät yrityksestä.
VÄRIT
Sininen ja keltainen kirjaimiin. Vaaleanpunainen, eri sävyjä sininen, punainen, keltainen ja vihreä muulle kyltille.
Tietokonejärjestelmä merkitsee sen toiminnan
OLIKO SE ENSIMMÄINEN VALKOINEN MAINOS MADRIDISSA?
"Ei oikeastaan. Itse asiassa oli jopa edellinen samalta mainostajalta, joka sijaitsi hyvin lähellä, erityisesti Calle San Bernardolla ja joka edusti pulloa kuohuvaa Schweppes-kuohuviiniä. Valitettavasti sitä ei ole enää olemassa. Tästä huolimatta, tunnetuin tapaus on Manzanilla Tío Pepe -valo Puerta del Solissa, joka sijoitettiin vuonna 1935. ja että se on kestänyt jopa sisällissodan pommitukset”, Pérez Expósito selittää.
entä CARRION-RAKENNUS?
Jompikumpi. "Ennen Schweppes-valon asentamista, samassa paikassa oli Camel-tupakkamerkin juliste ”, täsmentää Pérez Expósito.
ONKO SE AINA OLLUT JULKISIDOSSA?
Kyllä, lukuun ottamatta 10 viikkoa vuonna 2004, jolloin se peruutettiin remonttitöiden suorittamiseksi.
Kadonnut Schweppes-pullo
UUDISTUS
Noin 32 vuotta sen sijoittamisen jälkeen, vuonna 2004, merkin isot kirjaimet vaihdettiin pieniksi ja valo kunnostettiin kokonaan laitoksen kunnostamiseen ja sitä peittäneiden saasteiden poistamiseen.
MITÄ KUNNOSSAPITOSI SISÄLTÄÄ?
Rakennetta ja sen komponentteja tarkastellaan vuosittain . Tavallisia tapauksia ovat neonputkien uusiminen ja muuntajien vaihto , ilmoittaa Schweppes Suntorylta.
MITÄ TAKAAN PIILOTEE?
Kuten on loogista, koska se on hotelli, kyltin takaa löydämme huoneita. Tarkemmin sanottuna **1102 ja 1002, jotka tunnetaan nimellä Vincci Skylight **. Nämä ovat kaksi sviittiä, joissa on puoliympyrän muotoinen muoto ja koristelu, joka kunnioittaa suosittua tonic-brändiä. Nimittäin, pyöreä sänky, joka viittaa pullonkorkin keltaiseen huonekaluun ja kuplakuvioiseen mattoon.
Tässä huoneessa kaikki pyörii tonic-tuotemerkin ympärillä
Nämä huoneet sijaitsevat rakennuksen 10. ja 11. kerroksessa ne avautuivat yleisölle vasta 2007 , vuosi, jolloin hotellin tilat uusittiin. Aiemmin kyseinen osa rakennuksesta oli käyttämätön, koska katsottiin, ettei kukaan haluaisi nukkua valokyltin takana. Parannustyöllä he kuitenkin päättivät muuttaa vammansa pitämästä vetovoimasta, jonka he antavat niille, jotka pysyvät niissä. mahdollisuus pohtia Gran Víaa vaihtelevan ja ajoittaisen värin peittämänä.
Yöpyminen yhdessä näistä sviiteistä on mahdollista alkaen 125 tai 140 euroa per yö , kun ei ole paljon miehiä, vaikka lopullinen hinta vaihtelee kysynnän ja päivien mukaan. Asiakkaidensa joukossa on monipuolisimmat profiilit. The Day of the Beast -elokuvan faneista valokuvauksen ystäviin, jotka haluavat ottaa täydellisen tilannekuvan, niihin, jotka haluavat hemmotella itseään erityisellä illalla, ja tietysti ulkomaisille turisteille, jotka eivät ole tietoisia neonin maineesta. Itse asiassa hotellista vastaavat sanovat sen yksi heistä soitti vastaanottoon yöllä kysyä mihin aikaan kyltti sammui, ei siksi, että se häiritsi häntä, vaan koska hän halusi sen pysyvän sellaisena koko yön.
Nuku tonicin pyhäkössä
OLIKO SE MAINONTAMAAILMAN VASTANPALVELU?
Schweppes valaisee muiden vastaavien koteloiden kanssa "Nämä ovat tärkeitä elementtejä, jotka kuvaavat mainonnan kehitystä Espanjassa . Ei niinkään niiden tehokkuuden tai luovuuden vuoksi, vaan siksi, että ne luovat arvoja, joita nykyaikainen mainosviestintä alkaa asettaa oikealle paikalleen (...) Se on selkeä esimerkki brändin aineettomien arvojen välittämisestä , on tullut symboleja, jotka ovat ylittäneet kaupalliset ja kulttuuriset elementit, tunnisteet ja erottajat, ja niillä on sosiaalinen tehtävä. Ne eivät vain saastuta, vaan ne integroivat ja antavat lisäarvoa maisemaan, jossa ne sijaitsevat”, selittää Pérez Exposito.
MIKSI SIITÄ ON TULLUT IKONE?
Vaikka se ei ollut ensimmäinen tai luovin, "on totta, että se on ehkä symbolisin valaistuista merkeistä ja tunnistetuin. Joko sen kulttuurisen merkityksen vuoksi tai sen sijainnin vuoksi 70-luvun kulttuurin, kaupunkikulttuurin syntymän Madridissa tai sen esiintyminen kaikenlaisissa kulttuuritapahtumissa, jotka ovat tehneet siitä myöhemmin ikonin” , heijastaa Pérez Expósitoa. Ja se on hänen esiintymisensä Madridin elokuvien, sarjojen, maalausten tai valokuvien kohtauksissa ja kuvissa he ovat tehneet siitä elementin, joka on yhtä tunnistettava kuin se on välttämätön kaupungille ja sen asukkaille. "Ehkä suosituin oli kohtaus Álex de la Iglesian elokuvasta El Día de la Bestia, mutta se on esiintynyt myös lukemattomissa kaikenlaisissa taideteoksissa", hän lisää.
Tämä kohtaus asetti merkin kollektiiviseen mielikuvitukseen
**PEDON PÄIVÄ (1995) **
Olemme lykänneet sitä mahdollisimman pitkään, jotta emme toista itseämme, mutta ei voida puhua Schweppesin valosta eikä viitata elokuvaan, joka asetti sen lopullisesti kollektiiviseen mielikuvitukseen. Vuonna 1995 hän näytteli yhdessä espanjalaisen elokuvan myyttisimmistä kohtauksista, kun El Día de la Bestian päähenkilöt kiipeävät hänen kirjeensä ylös. Uteliaisuus? Isä Ángel, José María ja professori Cavan eivät poikenneet alkuperäisestä, mutta tarkka kopio, joka on kopioitu kohtauksen tallentamista varten studiossa turvallisuussyistä.
ONKO OLEMASSASI OLLUT KOSKAAN VAARASSA?
"Vuonna 2009 ja kun Alberto Ruiz Gallardón oli Madridin pormestari, annettiin asetus kaupungin ulkomainonnan säätelystä [kielletyt valaistut kyltit kaupungin keskustassa]. Vuosia kestäneen alan vähäisen valvonnan ja säätelyn seurauksena siellä oli mainostauluja ja valoja, jotka "saasttivat" paitsi valoa myös pääkaupungin maisemaa. Kuitenkin alusta asti uskottiin, että useat heistä, mukaan lukien Schweppes-kartelli, olisi pidettävä kulttuuriomaisuutena, ja siksi ne armahdettiin ja näin varmistettiin niiden jatkuvuus ”, selittää Euroopan yliopiston professori. Itse asiassa, Se tapahtui vuonna 2010, kun kaupunginvaltuusto myönsi valolle Historic Label -kategorian yrityksen armahduspyynnön jälkeen he selittävät konsistorialta.
ONKO MEILLÄ NEONIA HETKEN?
Tietysti! Yrityksestä he huomauttavat, että "Madridin Gran Vía ei olisi sama ilman Schweppes-valoa, jotta voimme nauttia sen värikkäästä valosta vuosia ”.
Seuraa @mariasanzv
Rauhoitu, meillä on neonia jonkin aikaa