Les musées les plus visités au monde en 2019
Une année de plus, Association de divertissement à thème (TEA) Oui AECOM publier le grand rapport de l'industrie du divertissement, Index des thèmes et index des musées . Le rapport analyse les données de fréquentation des grands parcs d'attractions, parcs à thème, parcs aquatiques, mais aussi musées et jette un chiffre global glaçant sur les conclusions de l'activité touristique de 2019 : En 2019, la fréquentation des parcs d'attractions et des musées a dépassé le demi-milliard de spectateurs pour la première fois de l'histoire.
Dans le cas des musées, en revanche, il y a eu une baisse du nombre de visiteurs en 2019 par rapport aux données de 2018 (-2,4 %), même si dans le cas des musées en Europe , une augmentation considérable des visites globales est perçue. Si l'on prend en compte les 20 musées les plus visités 105 480 000 visiteurs les ont visités en 2019 . On sait que la lecture future des résultats 2020 portera un coup à ces données, mais réfléchissons : était-ce durable ? Qu'est-ce qui a causé cette baisse en 2019 ?
Musée du Bonbon et du Selfie
TENDANCES MONDIALES : LES EXPOSITIONS INTERACTIVES ET INSTAGRAM ENVAHISSENT TOUT
Comme grandes lignes globales, tendances que l'on entrevoit dans les musées du monde, le rapport pointe la multiplication des expositions éphémères et des versions « instagrammables » des musées. On a déjà remarqué cette tendance avec les nouvelles salles d'exposition qui s'ouvrent dans le monde (le musée du bonbon et du selfie à Budapest, le musée éphémère de la crème glacée à New York...), une mode qui, bien qu'étant encadré dans la dénomination de 'musée', banalise le message artistique à la poursuite d'une photo Instagram . Mais une installation géante et interactive dédiée à la crème glacée, aux œuvres colorées de Van Gogh, ou autre, qui produit une certaine émotion chez le spectateur, est-elle moins artistique qu'un Rothko en deux dimensions ? Le débat entre le concept de performance, ce qui est de l'art et ce qui ne l'est pas, est servi.
Linda Cheu , vice-président d'AECOM pour le marché américain, déclare : « Les expositions temporaires et la stabilité géopolitique continuent de servir de clé pour les visites de musées sur le marché européen, qui continue d'être le leader mondial. Les musées en Chine ont très bien performé en 2019. Mais l'une des tendances observées dans le monde est le " médiatisation " des expositions (c'est-à-dire leur recours aux réseaux sociaux pour fonctionner et créer un impact, plutôt que dans la salle). Les impacts visuels postés sur Instagram ont été intégrés au fonctionnement du musée pour tenter d'attirer l'activité sur les réseaux sociaux. L'art a été mélangé avec des expositions interactives , permettant au visiteur d'entrer dans l'œuvre, toucher et déplacer tout son intérieur et, bien sûr, de tout capturer à la caméra."
LE SOURIRE EN CROQUET DE LA MONA LISE : LE LOUVRE TOUJOURS NUMÉRO 1
Ce 2020 , l'image d'un timide Gioconda encerclée, envahie, dans une salle pleine à craquer , arrêté net. L'image de la foule à laquelle nous étions habitués, téléphones portables à la main, cris dans la bouche et bousculades à gauche et à droite, complètement changé . Telle une peau de serpent, la foule qui entourait la "grande" Joconde (les guillemets sont littéraux, la toile fait 77 cm x 53 cm) rapprochant d'elle leurs yeux et leurs écrans, a complètement disparu en raison de la crise sanitaire mondiale et à la fermeture du Louvre pour des raisons évidentes.
En 2018, le Louvre a atteint des niveaux de fréquentation obscènes (10 200 000 visiteurs). Et nous sommes à moitié contents. Nous sommes à moitié aussi satisfaits que nous des chiffres de tourisme de masse en Espagne en 2019 ( 83,7 millions de touristes ), avec ce sourire qui s'échappe du coin de la bouche avec un certain soulagement pour le bénéfice économique qu'il comporte, mais qui se transforme en terreur lorsque nous assistons, dans notre chair, des effets environnementaux, urbains et de coexistence Qu'est-ce que ce type de tourisme de quantité implique, mais... de qualité sûrement ? On sourit du même sourire qu'elle, comme la Joconde. Le plus visité.
La Gioconda, de l'autre côté
Au total, les musées européens ont vu leur fréquentation augmenter en 2019 : 83,8 millions de personnes ont visité les 20 musées les plus visités d'Europe , ce qui représente une augmentation de 4,5% par rapport à 2018 (3,5 millions de visites supplémentaires). Pourquoi les musées européens se développent-ils alors que la tendance mondiale est à la baisse ? " La grande majorité de ces visites ont été motivées par des expositions spéciales qui a conduit plusieurs musées à augmenter leur fréquentation à deux chiffres en 2019". C'est arrivé, par exemple, avec le Musée d'Orsay qui en 2019 a battu tous les records avec 3,7 millions de visites grâce, en grande partie, à deux expositions : "Le modèle noir, de Géricault à Matisse" (plus d'un demi-million de vues), et ' Berthe Morisot ', avec 413 000 vues. Ou avec lui Rijksmuseum d'Amsterdam , dont le spécial pour le 350e anniversaire de la mort de Rembrandt l'a fait croître de 17,4 % en 2019.
Revenant à notre Gioconda, la grande métaphore du battage médiatique classique des musées qu'est le Louvre Ils commentent : « Les musées parisiens sont revenus à la normale après les manifestations civiles de ces dernières années. En 2019, le tourisme international a poursuivi son essor à Paris malgré les perturbations causées par des grèves et des manifestations telles que les gilets jaunes. Les musées parisiens comptent 16,5 millions de visiteurs, soit environ 20 % du total des visites de musées EMEA".
2019, l'année de Rembrandt
En fouillant dans les figures du musée du Louvre, nous sauvons plusieurs faits intéressants : en 2019, il a reçu 9,6 millions de visiteurs , en légère baisse par rapport à 10,2 millions en 2018 ; de tous ses visiteurs, 75% sont étrangers . Le rapport d'AECOM souligne que cette baisse est causée par le nouveau système de réservation de billets du musée et un nouveau programme de gestion "qui tente d'éviter la surpopulation dans les salles et d'améliorer l'expérience des utilisateurs : ce système a réduit la fréquentation de 20 % pendant les mois d'été, lorsque le Le Louvre reçoit généralement un million de visiteurs par mois. Ça oui, la grande exposition de Léonard de Vinci , a battu tous les records possibles, tout comme sa présence en ligne (augmentant ses abonnés Instagram de 47 % : 3,5 millions de personnes suivent le musée sur ce réseau social).
LE CAS DES MUSEES ESPAGNOLS
Deux titres : Madrid bat des records. Madrid devient un instagrameur . L'un de ces musées qui a augmenté ses visites de deux chiffres est le musée du Prado. "Le Prado a connu une augmentation de 11%, un chiffre qui peut être attribué aux trois jours d'entrée gratuite au musée pour la célébration de son 200e anniversaire", indiquent-ils d'AECOM. "Le grand pic de visites s'est produit le samedi de la semaine sainte, avec 14 300 visiteurs en une seule journée , alors que la moyenne quotidienne est généralement de 8 800 personnes. L'engagement sur Instagram a également augmenté, avec 65% de followers en plus". Là, il faudrait faire une parenthèse depuis la crise sanitaire qui a suivi ( rappelez-vous que le rapport recueille des données de 2019 ) et la plus grande présence du musée sur Internet et les réseaux sociaux pour ramener les salles du musée à la maison, il a sûrement révolutionné ce chiffre.
Un autre musée mis en évidence dans le rapport est le Reina Sofía et sa croissance dans un 14% en 2019." Les espaces libres du musée présentaient certaines des expositions spéciales les plus populaires, telles que "Poétique de la démocratie" et "Charles Ray, quatre moules"".
UN PINCÉ AU CLASSEMENT MONDIAL DES MUSÉES LES PLUS VISITÉS
AECOM et TEA dans ce nouveau rapport résume points forts au niveau mondial: " En Europe, le Louvre maintient sa position de musée le plus visité au monde et d'autres musées ont enregistré des records de fréquentation comme le Natural History Museum et Victoria & Albert Museum à Londres . Dans Washington DC. visites à la plupart des Smithsonian ont été réduites ou ont maintenu leur position, sauf pour le Musée national d'histoire et de culture afro-américaines (NMAAHC) . De plus, il y a eu une fréquentation record au Donald W. Reynolds Center for American Art and Portraiture en raison de l'exposition des portraits de Barak et Michelle Obama ". En ce qui concerne le marché de la région Asie-Pacifique, la permanence du Musée national de Chine en première place et une entrée directe dans le top 20 d'un musée d'un nouveau genre se démarquent : Musée du Hunan.