House of Denim, l'origine de vos jeans
Jeans, jeans ou juste jeans , pour ceux qui aiment utiliser les anglicismes dans la langue espagnole. Jamais un vêtement n'a autant donné à parler, ni subi autant de réinterprétations au cours de l'histoire. En 1873, Levi Strauss a commandé le tailleur Jacob Davis un pantalon de travail robuste, le premier en denim renforcé de rivets, et la légende est née. Marilyn Monroe, James Dean, Marlon Brando ou Elvis Presley Ils les ont catapultés vers la célébrité, mais ce sont les sous-cultures des jeunes (rockers, punks, hippies...) qui les ont popularisés. Même si quand on parle de jeans on pense tout de suite à États-Unis, plus précisément le Far West de Clint Eastwood et John Wayne , en Europe nous avons une authentique ville du denim , qui est passé inaperçu jusqu'à présent. ni plus ni moins que amsterdam.
cow-boys responsables
Au cours des vingt dernières années, des marques renommées telles que G-Star RAW, Pepe Jeans, Tommy Hilfiger ou Calvin Klein ont installé leur siège social ou leurs bureaux de développement dans la capitale néerlandaise. "En 2004, dès l'organisation de la Semaine internationale de la mode d'Amsterdam, nous avons voulu mettre Amsterdam sur la carte comme une ville inspirante, dynamique et intéressante pour les professionnels de la mode, mais nous avons réalisé qu'en réalité, il s'agissait plutôt d'une ville de denim ”. La personne derrière cette phrase est Mariette Hoitink , co-fondatrice de **House of Denim**, une plateforme pour soutenir savoir-faire, innovation et durabilité dans l'industrie du denim . À l'intérieur du bel entrepôt industriel Hallen's , situé dans le cosy quartier Kinkerbuurt, Vous retrouverez cette organisation particulière avec une petite équipe, mais très attachante et engagée.
Design, confection, modélisme... l'ABC du jean
Pour eux, leur mantra et leur philosophie de vie est de travailler ensemble pour un bleu brillant . Son objectif, "inspirer les professionnels pour que dans toutes les régions clés de cette industrie, des jeans plus secs, plus propres et plus intelligents soient fabriqués". Une utopie pour certains, mais pas pour eux. Comment y parvenir ? Grâce au développement de « éducation, innovation, affaires et réseautage » Mariette explique. L'un des piliers fondamentaux est sa **Jean School**, la première école de design spécialisée dans le jean. Un campus atypique, mais avec beaucoup d'ambiance, qui pourrait aussi bien être dans le quartier branché de Williamsburg . À tel point que dès que vous entrez, la première chose à laquelle vous pensez est les goûts que vous allez obtenir lorsque vous téléchargez une photo sur Instagram.
Machines à coudre, innombrables tissus denim parmi lesquels choisir, des millions de boutons et de fermetures à glissière ; ** Blue Lab , ** un laboratoire durable appelé où délaver les pantalons et, surtout, l'incontournable : l'Indigo Archive, une bibliothèque pour les amoureux du jean. la très Tommy Hilfiger ou Adriano Goldschmied , un designer connu comme "le parrain du denim", ont fait don de leurs biens les plus précieux à ces archives. Bien que l'anecdote la plus drôle soit la lettre qu'ils ont reçue de l'ancienne reine de Hollande indiquant qu'elle ne porte pas de jeans et qu'elle ne peut pas leur en donner.
Étude de la ville du denim
Selon Mariëtte Hoitink, c'est « un atout majeur pour les étudiants et un lieu de pèlerinage pour les amoureux du denim du monde entier » . Mais ce n'est pas seulement la Mecque de "amateur de jeans », mais là-bas, les étudiants apprennent le design, la couture, le modélisme, en plus de réutiliser le stock d'entreprises importantes pour leur donner une seconde vie ou réparer des vêtements abîmés. Un lieu polyvalent qui dispose également d'un atelier permettant aux étudiants de travailler sur leur propre collection. En effet, l'une d'elles, Sophie Hardeman, a récemment présenté ses créations lors de la Fashion Week de New York. Pourrait-il y avoir une meilleure vitrine ?
Ici, les étudiants apprennent la conception, la couture et la fabrication de modèles
Actuellement, 100 millions de pantalons sont fabriqués chaque année et leur nombre ne cesse d'augmenter . Depuis Amsterdam, ils essaient de sensibiliser les marques et les consommateurs à l'importance du respect de l'environnement, la réduction des teintures et produits polluants ou encore l'utilisation du coton biologique . Pour tous ceux qui travaillent à la House of Denim, les jeans sont le vêtement le plus emblématique de l'histoire de la mode et sont de plus en plus vus sur les podiums. " C'est le vêtement le plus libéral qui soit, tout comme la mentalité de nombreux Néerlandais », plaisante-t-il. Telle est leur popularité qu'en avril dernier, ils ont organisé leur événement Journées du jean pour honorer cette pièce maîtresse. Si Lana del Rey l'a déjà dit dans sa chanson, « _ Jean bleu, chemise blanche. Je suis entré dans la pièce, tu sais que tu m'as fait brûler les yeux… _"
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