Il y a quatre ans, Vasquiat a fait irruption dans le monde de la mode en Espagne. La plateforme en ligne de mode de luxe imaginée par Blanca Miro et Rafa Blanc en 2018, qui a contribué à un paysage plus varié dans nos garde-robes, Maintenant, il fait passer son univers du monde numérique… au monde physique.
Chambre Vasquiat est le nom de sa première boutique –plus qu'une boutique, un concept store et un vaste catalogue itinérant de créateurs émergents–, qui a ouvert ses portes le 3 décembre à Barcelone, plus précisément dans la rue Provenza numéro 243, entre la Rambla Catalunya et le Paseo de Gracia.
Le magasin est conçu pour amplifier l'expérience en ligne de ses clients et la transférer dans le monde hors ligne, devenant un point de rencontre pour les créateurs, les personnalités de la mode et les clients. La stratégie de Miró et Blanc continue d'être l'engagement envers la chaîne virtuelle, mais avec cette nouvelle étape, ils aspirent à une plus grande entité à la marque, créer du contenu et de l'expérience pour le consommateur.
Entreprises émergentes, vêtements uniques… Allons-nous faire du shopping ?
« Le client pourra voir, toucher et essayer les vêtements avant de les acheter. De plus, comme sur notre place de marché, des collections seront proposées avec prévente et remise… », explique Rafa Blanc, PDG et associé fondateur de Vasquiat Room, à Condé Nast Traveler.
Pourquoi se sont-ils lancés pour créer ce premier magasin physique ? « Nous voulions toucher le produit », répond Rafa avec force. « Étant une place de marché, la plupart des envois sont effectués directement depuis l'entrepôt de la marque. Avoir un espace physique nous permet de mieux comprendre ce que nous vendons, de créer des expériences pour notre communauté locale de clients, ambassadeurs, presse… De plus, c'est un service supplémentaire que nos marques apprécient beaucoup ».
Blanca Miró et Rafa Blanc.
Jusqu'à présent, la réponse du public a été très positive, comme l'explique Rafa : « Nous avons commencé fort. Il y a beaucoup d'enthousiasme chez ceux qui nous ont connus. Et ceux qui nous découvrent maintenant répètent toujours la même phrase : « Il fallait un magasin comme celui-ci à Barcelone ». De nombreux clients reviennent tous les quelques jours pour voir les nouveautés. D'un autre côté, nous avons beaucoup vendu aux touristes pendant Noël, nous espérons donc augmenter les ventes lorsque le tourisme reprendra. »
Pour eux, les deux clientèles qu'ils ciblent - le public local et le touriste Ils sont différents mais tout aussi importants. Pour le moment, nous nous concentrons sur les femmes. Le groupe le plus important est celui des 25 à 45 ans, ceux qui dépensent le plus ont plus de 50 ans et les moins de 25 ans viennent généralement avec leurs parents », souligne Rafa.
LE CIRCUIT MODE
La boutique, un espace de 60 mètres carrés, Il a une barre qui parcourt tout le périmètre, agissant comme un rail. R) Oui, les vêtements entrent, passent par le bar pendant quelques jours et sortent physiquement à la fin de la tournée. On a estimé qu'au cours des huit premières semaines, 50 des plus de 200 marques qu'ils ont dans leur catalogue.
Façade de la salle Vasquiat.
L'idée est de transférer l'expérience de découverte, l'une des forces de la marque dans le canal en ligne, vers le magasin physique, proposant chaque semaine une rotation de nouveaux vêtements, accessoires et produits de décoration.
« La pandémie a accéléré les principales tendances de notre industrie. Bien sûr, il a viré les achats en ligne. Mais ça a aussi fait des gens, s'arrêter brusquement et devant le gouffre d'une crise d'une telle ampleur, était plus conscient que jamais et je voudrais consommer de manière plus responsable », déclare Rafa.
« La précommande a également été consolidée comme une alternative plus durable, une méthode de vente dans laquelle nous avons été des pionniers. Et le marché continuera à se transformer, il en reste encore beaucoup », ajoute-t-il.
Le catalogue des entreprises évolue et se renouvelle.
Une partie préférée de l'espace? Blanche est claire : "La cabine d'essayage est super. C'est une grande boîte en bois, recouverte de tissu rouge à l'intérieur, planté au milieu du magasin. Au départ, il allait là où se trouve maintenant la salle de bain, mais il était trop petit et nous voulions que ce soit la bombe. Nous avons eu une équipe très jeune pour décorer le magasin".
Pour conceptualisation et conception, Ils ont collaboré avec Cris Moya du studio This is Odd, Andrea Navarro (de CGA) et Christian Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul et Cotlin ont été prestataires locaux, faire de l'aspect local et durable un élément essentiel du projet.
"Cris Moya, partenaire de notre agence de communication This is Odd, venait de lancer Odd Spaces et Nous lui avons proposé de diriger le projet avec Andrea Navarro, de GCA. Christian Herrera a conçu les éléments de l'espace et les tissus sont de Güell Lamadrid ».
Salle Vasquiat, Barcelone.
DURABILITÉ ET CRÉATIVITÉ
L'une des forces de Vasquiat est de permettre à ses clients commandez les futures collections de créateurs de mode de luxe à prix réduits. Il s'agit d'inverser le cycle des prix de l'industrie de la mode en proposant des produits soldés avant qu'ils ne soient disponibles en saison (jusqu'à 40%).
Alors que les collections se rapprochent de l'heure de lancement officielle, la remise diminue jusqu'à ce qu'elle revienne au prix de détail complet. De cette façon, les stocks excédentaires sont réduits, ce qui stimule la production à la demande et, en même temps, un accès exclusif aux dernières tendances est offert.
Quels critères suivez-vous pour faire la sélection des vêtements? "Nous envoyons un mélange équilibré de nouveautés et de best-sellers en ligne, en essayant de faire en sorte que les principales familles de produits soient représentées : habillement (la plus importante), sacs, chaussures, bijoux et maison) ».
"Alors, ce qui fonctionne est réapprovisionné une ou deux fois et ce qui ne fonctionne pas est retiré du magasin chaque semaine. Chaque semaine, il y a de nouvelles collections et l'idée est que l'espace change complètement tous les deux mois », répond Blanca, qui explique que pour le nouvel espace, ils ne se sont pas inspirés d'un autre magasin dans le monde, bien au contraire. "Pendant le processus de création, qui a été très rapide, nous essayons d'écarter les éléments qui pourraient rappeler d'autres magasins ».
Intérieur de la salle Vasquiat.
« Nous essayons de générer des opportunités uniques pour voir, toucher, essayer et acheter des collections de créateurs très spéciales. C'est pourquoi depuis l'ouverture du Vasquiat Room, les amoureux de la mode du monde entier sont venus nous voir : de nombreux designers, stylistes, photographes, mannequins, influenceur, musiciens, journalistes... et clients en tous genres (et leurs partenaires quand ils veulent leur faire des cadeaux) », conclut-il.
Nous voulons savoir s'ils prévoient une sorte d'événement ou de programmation et à qui ils aimeraient parler : "Pour le moment, nous nous organisons au fur et à mesure", admet Blanca et explique qu'ils préparent un pop-up d'un mois avec les meilleures marques de la Fashion Week de Copenhague, qu'ils espèrent ouvert mi-février.
Un voyage de rêve pour 2022 ? "Tout et rien à la fois - répond ce voyageur pro sans plans concrets en vue - car dans l'état actuel des choses, mieux vaut ne pas planifier à long terme, mais improviser au dernier moment. C'est toujours un rêve de voyager, où que ce soit ». Amen.