Ce n'est pas un conteneur, c'est le magasin branché de Zurich
« Qui a laissé ce tas de conteneurs abandonnés sur le trottoir ? C'est la première réaction habituelle du passant novice qui passe Zurich Ouest , une ancienne zone industrielle qui, avec beaucoup d'efforts et d'investissements, a été transformée en un quartier modernisé, l'épicentre de la nouvelle culture qui émerge de la Suisse la plus agitée.
Si des viaducs ont été découverts le long de la promenade dont les ouvertures abritent des boutiques ou d'anciennes aciéries reconverties en centres culturels contemporains comme le Pulse 5 et des restaurants modernes comme l'Equinox, tomber sur une masse d'acier rouillé et décoloré est toujours une surprise . Mais, ce qui peut sembler un monument improvisé à la voracité des temps nouveaux, C'est un magasin où passent toutes sortes de gens. , du touriste curieux au _trendsette_r à la recherche de toutes sortes de sacs et d'accessoires qui ont un matériau d'identification commun : bâche réutilisée de camions.
** Le magasin Freitag ** dans la métropole suisse est le siège et la plus grande expression de la philosophie qui sous-tend le succès de cette entreprise . Tout a commencé en 1993, lorsque deux frères graphistes, Markus et Daniel Freitag Ils se demandaient en regardant le passage intermittent des véhicules sur l'autoroute que leur fenêtre donnait sur ce qu'il advenait de la coque colorée des camions lorsqu'ils changeaient de vêtements. Voyant que dans la plupart des cas ce tissu finissait jeté et gaspillé dans les parcs à ferraille, ils ont décidé de lui donner une seconde vie.
C'est ainsi que sont nés ses premiers modèles, sacs à bandoulière colorés qui étaient simples à produire et manquaient d'un design élaboré . L'affaire était ronde : ils n'avaient qu'à nettoyer le tissu et choisir la coupe. L'originalité a été donnée par le contraste de couleurs habituel de la peau des camions et des formes des logos et typographies de la publicité tatouée. Pour le reste du matériel nécessaire ils ont continué à boire dans les restes des routes : ceintures de sécurité, jantes etc.
Bâche de camion mise à la mode par Freitag
C'était une route difficile 13 ans de regrets et de secondes chances jusqu'en 2006, ils ont fait de 19 conteneurs de transport ferroviaire la maison - et le premier magasin - de leurs créations originales. Ce gigantesque jeu de construction conserve les couleurs d'origine des anciens wagons bien que, pour éviter toute confusion, le simple logo de la marque soit imposé sur le dessus. Empilés les uns sur les autres, ces dessins des compatriotes Annette Spillmann et Harald Echsle s'élève jusqu'à la neuvième hauteur offrant des vues privilégiées et hyperréalistes de cette banlieue . Le même timbre bruyant qui a inspiré ses créateurs au début de cette aventure.
A l'intérieur, les conteneurs vidés sont reliés par des escaliers et des couloirs et s'ouvrent sur l'extérieur par d'immenses fenêtres latérales. Alors que le boîtier respire l'industrie, l'intérieur est adapté de manière minimale et efficace pour la vente et l'affichage. il y a montré plus de 1500 modèles différents de sacs, sacs à bandoulière, valises, portefeuilles et accessoires mobiles dans un kaléidoscope de plastiques colorés.
Ce sont des modèles qui n'ont pas l'arrière-goût de la production de masse. Tous avec le sceau de fabriqué à Zurich et avec son nom festif gravé (en allemand, Freitag c'est Vendredi ). Et avec ces arguments, ils ont d'abord conquis le large public universitaire de la ville et, petit à petit, ils se sont étendus sur tout le vieux continent, à travers des marchés consolidés et grâce à Internet. Aujourd'hui, ils ont des magasins à Cologne, Berlin, Hambourg, Vienne, Tokyo et New York. Mais aucun ne ressemble à l'auto-proclamé "One and Only Genuine Upcycled Highway Store" , cœur d'une entreprise, le rêve devenu réalité de certains designers qui ont choisi de recycler ce qu'ils voyaient se passer chaque jour depuis leur fenêtre.
Le bâtiment des neuf conteneurs