La couleur orange est la moins aimée à porter au Royaume-Uni
À quelle heure préférons-nous acheter des vêtements en ligne ? Quelle est la marque préférée des espagnols ? Et des Italiens ? Attendons-nous les soldes pour acquérir nos vêtements les plus convoités ? Ces questions et bien d'autres sont répondues euromode , la carte réalisée par le moteur de recherche de mode Lyst, qui a analysé 50 millions de recherches sur une période de six mois dans 47 pays. "En conséquence, l'étude dresse un profil de recherche et d'achat de mode par pays, avec quelques surprises et curiosités diverses », expliquent-ils depuis l'entreprise.
Ainsi, selon Eurofashion, en Espagne on aime le produit natif : Balenciaga , entreprise fondée par Cristóbal Balenciaga au Pays basque - bien qu'elle fasse désormais partie du conglomérat de luxe Kering - est la marque la plus recherchée. D'autres pays idolâtrent aussi le national, comme la Belgique, où Dries van Noten se glisse entre les trois marques les plus recherchées, et le Danemark, où les danois ont des robes et des sacs à main parmi leurs produits préférés. ganni . Au fait : Balenciaga est aussi le favori dans des endroits comme l'Allemagne, le Danemark, la Slovaquie, la Hollande et la Roumanie.
Les Espagnols, pour leur part, ont le lunettes de soleil ray ban comme son produit phare, tandis que les hommes misent sur Baskets Balenciaga Triple S . Bien sûr, si la catégorie la plus recherchée devait être mise en avant, cela semble clair : ce serait les robes de soirée. Nos voisins portugais, en revanche, sont un peu plus spécifiques : leurs termes de recherche exacts sont : « robe de cocktail blanche » -la couleur préférée également en Espagne, suivie du rouge, du noir et du rose-. La Belgique attire également l'attention dans cette catégorie, car là-bas les plus typées sont certaines robes très spécifiques : les robes de mariée.
Dries Van Noten, le favori des Belges
En Italie, pendant ce temps, les sacs banane sont l'article le plus recherché , tant pour les hommes que pour les femmes. En France, c'est le pull Gucci Donald Duck pour femme. En Roumanie, on demande des baskets, en Albanie, des bottines, et en Géorgie, elles sont uniques : rien de plus que leur produit star est un accessoire type bandeau-bijou de la marque émergente Lelet NY.
A QUELLE HEURE ET OÙ ACHETER LA MODE SUR INTERNET ?
Nous, en Espagne, à 22h00 ; les Allemands, à 23h00, et les Allemands, à 17h00 (pendant les heures de bureau !). Les Anglais, le dimanche après-midi, et les Ukrainiens, avant d'aller travailler, entre sept et huit heures du matin.
La tablette est l'un des appareils les plus utilisés pour effectuer ce type d'achat : en Espagne et en Allemagne, environ une personne sur trois l'utilise, tandis qu'en Pologne ce nombre monte à quatre. Cependant, de Lyst, ils rapportent que le moyen le plus utilisé pour effectuer des transactions sur l'ensemble du continent est l'ordinateur.
D'autres tendances européennes actuelles ? Ils prennent l'imprimé animal, les chaussures rouges et les robes vertes, et les produits fétiches du moment sont la ceinture Mini Industrial d'Off-White, suivie de la sneaker Adidas "Boost 350 v2" d'Adidas. C'est d'ailleurs l'une des deux marques les plus populaires; l'autre est Gucci.
65% des femmes espagnoles préfèrent acheter via mobile
Versace est important, surtout, dans les pays d'Europe de l'Est : c'est la marque la plus populaire en Slovénie, au Kazakhstan, en Estonie et en Slovénie. En Russie une autre maison italienne triomphe : Dolce & Gabbana. En Italie, paradoxalement, Off-White prévaut. « Il est intéressant de voir que les pays avec une industrie de la mode établie, comme l'Italie, recherchent des marques comme Off-White qui ont transformé le paysage du luxe contemporain », explique Brenda Otero, responsable de la communication chez Lyst Espagne.
MAIS COMBIEN DÉPENSONS-NOUS ?
** L'Espagne a l'une des valeurs moyennes de commande les plus basses d'Europe (183 euros) **. Rien de comparable avec le pays qui dépense le plus, Monaco, où la commande moyenne est de 797 euros ! Si l'on distingue les femmes et les hommes, les premiers dépensent 8% de plus. En fait, seuls six des 47 pays sont les tables inversées, comme c'est le cas en Italie (277 euros contre 250).
Un dernier fait : 36% des consommateurs espagnols attendent pour acheter pendant les soldes, un montant proche de celui de la Hongrie ou de l'Italie, alors qu'au Portugal, par exemple, il monte à 50 %. Cependant, seuls 25 % des Danois achètent durant cette période, un chiffre similaire à celui atteint en Bulgarie.
La carte offre de nombreuses autres données, telles que l'orange est la couleur la moins aimée au Royaume-Uni , ou qu'en Azerbaïdjan, les sandales à talons hauts sont les plus recherchées. Découvrez-les par vous-même et découvrez-en d'autres sur Eurofashion.