Le marqueur de 2060. Le Newton Hostel & Market indique les jours restants jusqu'à la fin du monde, selon Newton.
Un refuge pour les profiteurs, clair et honnête est le message avec lequel est présenté 2060. Le Newton Hostel & Market, mieux connu comme l'auberge du bout du monde (Calle Cabeza, 11, Madrid).
Sergio et Felipe, ses propriétaires, savaient que créer un beau site ne suffisait pas, le voyageur d'aujourd'hui se sent plus aventureux, explorateur et flâneur qu'autre chose, et pour cette raison, ils rêvaient d'une auberge avec sa propre personnalité inspirée de la date à laquelle le scientifique Isaac Newton a prédit la fin du monde.
"Le nom de l'auberge a quelque chose à voir avec carpe diem, de vivre aujourd'hui et de profiter de chaque minute que la vie nous offre. Parce que même si ça paraît long, ça va beaucoup plus vite qu'on ne le pense", me dit Felipe, qui continue seul à la tête du projet après la mort de Sergio avant de le voir se réaliser.
Et, s'il est vrai qu'à cette occasion, ils se sont concentrés sur la création d'un concept plus défini, orienté vers les voyageurs qui recherchent plus de confort, d'exclusivité et de grandes expériences (à partir de ce moment-là, ils avaient déjà le Way Hostel), la vérité est que, sans être leur objectif final, l'auberge a été très, très agréable.
Un résultat final en a beaucoup à voir avec la vision sophistiquée et artistique de Cathy Figueiredo et Esther Mengual, directeurs de Wanna One, le studio de marketing, de design et de design d'intérieur chargé de concevoir le projet à 360º de l'auberge.
Les lits superposés du 2060 sont conçus pour se reposer, mais aussi pour interagir avec eux.
DESIGN INTÉRIEUR
C'est en 2016 que Cathy et Esther ont entendu parler de Shinrin-yoku et de ce lien avec la nature pour la première fois, alors lors du développement du concept de 2060 **, elles se sont concentrées sur la création d'un poumon vert (la végétation botanique a été conçue ad hoc par Mafalda Paiva) ** où se réfugier si la fin du monde arrive, un endroit pour retrouver cet état de paix intrinsèque au terme japonais.
Une inspiration qui, selon ce que me disent les réalisateurs de Wanna One, s'est concrétisée à travers le projet global de branding avec une typographie minimaliste et très forte, associée à des illustrations botaniques et du texte en italique (recréant des notes qu'ils ont trouvées dans de vieilles gravures) . Ils ont également opté pour le contraste entre des matières vieillies et d'autres avec beaucoup de brillance, ils ont opté pour des formes classiques réinventées et ont donné de l'importance à la fameuse pomme de Newton, "qui prend vie pour nous accueillir".
Le hall et la salle à manger véhiculent le concept de 2060.
Attire l'attention un compteur qui décompte le temps qu'il nous reste pour atteindre 2060, une pièce créée par Wanna One qui colle parfaitement au concept "parce que c'est une façon de rappeler que ce qui est vraiment important, c'est que les gens arrêtent de compter et commencent à vivre. Et nous vous invitons à cela avec la signalétique inférieure", les directeurs du étude dites-moi.
En ce qui concerne cette signalisation de l'auberge - qui met l'accent sur le concept et fait sourire le client -, Cathy et Esther veulent expliquer que sur l'échelle, ils ont développé les cinq étapes du deuil dont parlait la psychiatre américano-suisse Elisabeth Kübler-Ross : « À travers des messages qui peuvent sembler décousus, chaque étage est dédié à l'une de ces phases : le déni, la colère, la négociation, la dépression et l'acceptation. Ainsi, monter des étages est une manière symbolique de voyager à travers toutes ces phases.
La signalisation représente les cinq phases du deuil sur lesquelles Elisabeth Kübler-Ross a écrit.
Sur les portes des chambres, ils ont développé six modèles différents d'illustrations botaniques afin que chacun d'eux soit associé au numéro, sur les fenêtres du couloir, ils ont créé une tapisserie végétale pour favoriser l'intimité par rapport au bâtiment à côté de l'auberge et sur les couchettes, ils voulaient jouer avec quelque chose qui n'avait jamais été vu auparavant, qui générerait de l'expérience et de l'intimité : "Nous avons développé des lits superposés qui rappellent les panneaux des villes touristiques où l'on passe la tête pour prendre une photo", Ces experts m'expliquent comment créer des expériences de marque et des projets à 360º.
Avec la broderie de la housse de couette, il suffit ils voulaient s'occuper des détails et laissez aux invités un message sur lequel réfléchir avant d'aller dormir.
Nous acceptons le poulpe comme animal de compagnie (en couchettes).
Il semble difficile de choisir un seul des coins de 2060. Le Newton Hostel & Market, même si Cathy et Esther gardent le hall et la salle à manger, avec le jardin en arrière-plan, créé par Asilvestrada.
"Ce point est celui qui traduit le mieux le concept de 2060, avec le comptoir, les animaux en céramique de Savage Ceramic disséminés dans l'espace, **l'art en pièces comme le colibri (qui symbolise le gardien du temps)** la main -la main peinte d'Evangelina Esparza ou les lampes de Gala Fernández et le souvenir du portrait de Sergio, l'un des partenaires fondateurs", concluent les auteurs de l'une des plus belles auberges de Madrid.
Détail d'une des lampes de Gala Fernández et insectes en céramique de Savage Ceramic.
Le colibri dans le hall (qui symbolise le gardien du temps) a été peint à la main par Evangelina Esparza.