Steve J, Yoni P et Suzy Menkes discutent de K-Pop
Là, bien sûr, le II Condé Nast Luxury Conference (éditeur de Traveler et de titres tels que Vanity Fair, GQ, AD, Wired et Vogue), qui, en collaboration avec Place Vendôme Qatar, Swarovski et MCM , essayez de prévoir ce qui nous attend dans le monde de la mode et du luxe . Les conclusions, beaucoup d'entre eux sont incroyables Ils nous permettent de mieux comprendre la culture asiatique actuelle et, par conséquent, son avenir en Occident.
Suzy Menkes, la célèbre rédactrice internationale de VOGUE (dont les reportages ont paru dans les journaux les plus importants du monde , du Times à l'International Herald Tribune), était chargé de coordonner ces pourparlers, dans lequel des personnalités aussi importantes que Anya Hindmarch (créatrice décorée de l'Ordre de l'Empire britannique) , **Claudio Calò (directeur général de la communication de Giorgio Armani) **, Gian Giacomo Ferraris (CEO de Versace) , Olivier Rousteing (directeur Balmain créatif) ou Seohyun Lee (Président et PDG de Samsung C&T).
Bien sûr, les billets pour assister à la conférence au ** Shilla Hotel , ** probablement le plus luxueux de la ville, Ils se sont vendus peu de temps après leur départ mais, nous voici avec les conclusions des deux jours pour que vous vous sentiez comme si tu avais été là (ou presque !)
Jay Park, Lee Jiyoon, Sangmin Bae et Sung-Joo Kim discutent avec Menkes de l'influence de la "K-Culture"
K-BEAUTÉ ET CHIRURGIE PLASTIQUE, TOUJOURS PLUS MASSIVE
La cosmétique coréenne (« K-Beauty »), un hybride de style européen enveloppé de valeurs asiatiques, est une entreprise de 50 milliards de dollars. La grande innovation produit, stars du cinéma et de la pop, belles et inspirantes , ainsi que les réseaux sociaux, sont trois des principales raisons de ce phénomène, comme l'explique Christopher K Wood, PDG d'Estée Lauder pour le marché coréen.
"La K-beauty est au-delà du produit, c'est Un style de vie » a expliqué Christine Chang, co-fondatrice et co-PDG de Glow Recipe. « Pour une femme coréenne , les soins de la peau sont une religion qui s'enseigne dès le plus jeune âge . C'est une approche holistique des soins de la peau, il ne s'agit pas seulement d'anti-âge, mais de profiter de ce moment de la journée de soins de la peau et prendre du temps pour soi "Il a commenté un rituel qui, en moyenne, ne compte pas moins de sept pas chaque matin.
Cependant, le marché de la beauté coréen ne se résume pas aux seuls masques faciaux pour une peau lumineuse : dans le quartier gangnam (oui, celui avec la chanson), il y a une rue entière dédiée à la chirurgie plastique. Saghoon Park, expert en chirurgie osseuse faciale et Président de l'hôpital ID, expliqué la raison. "En Corée, la chirurgie plastique est si courante que les gens se promènent avec des bandages sur leurs visages dans la rue comme si de rien n'était. En Amérique ou en Europe, les gens pourraient penser que ces personnes ont eu un accident, mais pas en Corée », dit-il.
De même, Park cherche les racines de cette naturalité vis-à-vis de la chirurgie en plongeant dans le passé : « Changer de visage était la magie de l'Asie ; c'est devenu une légende dans la littérature asiatique, c'est devenu une science au Moyen Age. Et maintenant, c'est la beauté. Dans les pays occidentaux, les gens peuvent demander : " Pourquoi vous êtes-vous fait retoucher le nez ?" Dans les pays asiatiques, en revanche, on demande : « Pourquoi ne s'est-il pas retouché le nez ? '
Le médecin a également révélé que les jeunes de la génération Y sont subissant une intervention chirurgicale pour améliorer leurs perspectives d'emploi . « En Asie, les gens régulièrement payer des retouches Photoshop professionnelles pour vos CV, parce que les employeurs veulent savoir à quoi ressemblent leurs candidats », a déclaré Park. Et il a poursuivi: "Les parents paient pour les chirurgies ici parce qu'ils croient qu'il est de leur responsabilité d'aider leurs enfants à entrer sur le marché du travail l ».
Hyun-A du groupe K-Pop 4Minute partage ses astuces K-Beauty sur Instagram
MODE ET RÉSEAUX SOCIAUX : UNE HISTOIRE D'AMOUR
Eva Chen et Olivier Rousteing, le roi et la reine d'Instagram (elle est la directrice des associations de mode sur Instagram et lui, le directeur créatif de Balmain, son plus ardent partisan parmi les créateurs de mode - dans son compte personnel, elle compte près de trois millions de followers) a convenu que l'avenir du secteur du luxe passe oui ou oui par les réseaux sociaux.
Les raisons? Avant tout, l'immédiateté et l'engagement, car ils permettent faire connaître de nombreux détails en temps réel qui, autrement, ne pourraient pas être visibles du grand public. "La mode a toujours été tournée vers l'avenir, elle a toujours évolué vite, et elle s'est accélérée grâce aux réseaux sociaux", a expliqué Rousteing, qui a également souligné ce que des réseaux comme Instagram signifiaient lorsqu'il s'agissait de promouvoir une valeur déjà consolidée parmi les marques, la narration : " Je suis adopté, je viens d'un orphelinat et je voulais montrer aux gens que les rêves peuvent devenir réalité." Il a commenté sur son propre compte.
De même, John Hooks, PDG de Pacific Global Management, Président exécutif d'Elite World, et directeur de casting chez La Perla, a assuré que les modèles sont plus importants que jamais grâce à la croissance de la marque personnelle (ou ce qui est la même chose, faire une marque de soi ) sur les réseaux sociaux. "Les mannequins deviennent 'insta-dépendants' parce que, bien que l'accent soit mis sur le contenu, il s'agit plutôt d'avoir la capacité de capter l'attention du consommateur. Ils sont devenus des conservateurs, des conservateurs capables de rendre le contenu qu'ils produisent vu, entendu et lu ", il prétendait.
LUXE ET TECHNOLOGIE : UNE UNION NÉCESSAIRE
Information numérique appliquée aux formes physiques -à travers des surfaces intelligentes-, capteurs intégrés dans nos vêtements et la réalité virtuelle sont les acteurs clés du nouveau scénario dans lequel la technologie et la mode vont de pair selon Sophie Hackford, directrice de Wired Consulting. Le but final ? Élargir notre perspective et reconnaître que ce développement est aussi pertinent pour la communauté des jeux en ligne que pour le créer une expérience de luxe beaucoup plus spéciale et imaginative, et qui peut être partagé sur tous les continents.
De même, le réalisateur James Lima est allé encore plus loin en parlant d'intégrer l'intelligence artificielle dans les produits. « Comment cela fonctionnerait-il ? Avec de petits logiciels qui seraient cousus à l'intérieur des vêtements." , a-t-il expliqué, "et il devrait se connecter à un nuage d'intelligence artificielle pour rattraper son retard". Les produits de départ seraient assez évidents, comme les boucles d'oreilles, les lunettes de soleil, les colliers, etc., en raison de leur proximité avec l'oreille et la bouche et votre possibilité de méthode de communication , a commenté.
L'idée essentielle est que les vêtements deviendront plus "intelligents" et, en retour, celui qui les porte développera un attachement personnel à leur égard. "Imaginez que vous êtes à une vente aux enchères et une robe Angelina Jolie est disponible enchérir Cela aurait pu supprimer une partie de l'Intelligence Artificielle, mais il aurait également pu rester quelque chose à l'intérieur. Alors, ce qui était l'ami d'Angelina, sera maintenant ton ami si vous achetez la robe », a illustré Lima.
James Lima expliquant sa théorie futuriste à Suzy Menkes à la Condé Nast Luxury Conference
SAMSUNG A UNE MARQUE DE MODE !
Et pas seulement : "Peu de gens savent que Samsung s'est lancé dans le textile au milieu des années 1950 10 ans avant de se lancer dans l'électronique », a déclaré Seohyun Lee, président et chef de la direction de Samsung C&T Corporation Fashion Group. 8 Seconds, une marque de Fast Fashion qui prétend n'avoir besoin que de ces huit secondes pour conquérir le consommateur (le nombre n'est pas choisi au hasard : c'est le temps dont, selon l'éducateur japonais Makoto Shichida, les gens ont besoin pour prendre conscience de leur situation actuelle et se familiariser avec de nouvelles personnes) . Aussi, l'idée est mode d'exportation conçue et fabriquée en Corée: "Entre 50 et 30 % des étudiants de Parsons, Central Saint Martins et de l'Académie royale des beaux-arts d'Anvers Ils sont coréens Alors, Pourquoi n'y a-t-il pas plus de créateurs coréens aux Fashion Weeks ? se demande Lee.
LES MILLENIAL CHINOIS, UNE GÉNÉRATION LIÉE AU LUXE
Angelica Cheung, la directrice de Vogue Chine, vient de lancer Vogue ME, une division du magazine de mode destinée aux Millennials (cette génération qui domine la technologie et est née entre le début des années 1980 et le début des années 2000). « Le consommateur chinois est dominant, responsable de 35 % des ventes réalisées actuellement. , et ils sont en passe d'atteindre 50 % d'ici dix ans. il y a une décennie, c'était les japonais qui dominaient le marché des consommateurs". Cheung a également expliqué que le marché du luxe va doubler dans les dix prochaines années.
Ce sera la mode de 8 secondes
VERS UNE MODE NEUTRE GENRE ?
Le "genre neutre" occupe de plus en plus de couvertures (le dernier, grâce à l'histoire d'une personne qui s'est ainsi présentée à Obama), et il semble que la mode ait aussi trouvé un écho. Nicolas Formichetti, Directeur Artistique Diesel et un grand contributeur à ce type de tenue vestimentaire, il a utilisé l'Asie comme l'exemple que le reste des pays occidentaux devraient suivre. "Si vous êtes en Asie, il est plus facile de voir que les garçons et les filles ont plus de choses en commun à partager. de la mode et du maquillage à la musique. C'est une culture beaucoup plus ouverte », il expliqua.
"Les garçons expérimentent beaucoup plus, et les filles sont plus sûres d'elles. Pour moi, c'est formidable que nous parlions de cela, car cela signifie que c'est à un pas de devenir quelque chose d'énorme . Et parce que la question de la sexualité et du genre est importante. Et la mode peut être très étroite d'esprit. Quand je regarde mes amis et les gens qui portent mes vêtements, je vois que c'est un mélange de races différentes, de corps différents et de genres différents, et que il est très important de le soutenir ", a-t-il conclu.
ATTENTION AU DUTY FREE
La Corée est devenue une destination de choix pour le marché hors taxes, évaluée à 88 milliards de dollars et attire des millions d'acheteurs internationaux chaque année. Entre eux, les plus actifs sont les chinois , qui, comme le reste du monde, sont irrémédiablement attirés par la K-beauté (c'est-à-dire vers les produits de beauté coréens), l'une des plus grandes attractions du pays. Cependant, pour maintenir la hausse du marché, l'ensemble du secteur doit faire des efforts, en particulier les détaillants. C'est ainsi qu'il l'a exposé Aimee Kim, associée chez McKinsey and Company , mettant en évidence des aspects tels que les boutiques hors taxes accessible et centrale , afin que les touristes puissent les intégrer à leur agenda.
Les designs non genrés de Nico Panda, la marque de Nicola Formichetti