Barcelone a déjà le premier magasin phare LEGO de toute l'Europe, conçu et construit sous le concept «Retailtainment», un nouveau type d'expérience pour le consommateur basé sur l'interactivité et la numérisation comme divertissement. A côté de New York et Guangzhou (Chine) c'est le troisième magasin au monde avec ces caractéristiques et vous ne le trouverez que sur le Paseo de Gràcia, numéro 9.
Le nouveau magasin LEGO a une superficie de 800 mètres carrés et, en tant que curiosité, il évoque le modernisme et de nombreuses caractéristiques de la ville, telles que l'essence de style de trencadis , popularisé par Antonio Gaudi , qui est très présent dans tous les coins. "Il unit l'esprit de la culture, des icônes et de la créativité catalanes avec la philosophie de LEGO, ses briques et ses expériences basées sur la construction et la destruction pour reconstruire", ont-ils souligné dans un communiqué.
Et comme tout Magasin phare LEGO , celui de Barcelone a aussi ses propres animaux de compagnie. Dans ce cas, il y en a deux : Antoni et Drago ; créations qui rendent hommage à Antonio Gaudí et au dragon de Parc Güell.
« Célébrez la culture catalane, ses icônes et sa créativité à travers les briques LEGO. Le design du magasin s'inspire de l'œuvre d'Antoni Gaudí , avec son architecture incroyable, maintenant recréée avec des briques LEGO. Sur les murs, vous pouvez voir des mosaïques, des carreaux et la technique du trencadís. Une façon de construire qui ressemble à l'esprit du génie catalan », souligne Natali Stojovic, responsable mondiale de LEGO Retail.
La reconstitution LEGO de la Sagrada Familia.
BARCELONE, UNE VILLE 100% LEGO
Le magasin comprend également un modèle 3D de la Basilique de la Sainte Famille , composé de 200 000 pièces LEGO, dont la construction a nécessité plus de 1 200 heures.
Il existe également plusieurs modèles LEGO distribués qui recréent d'autres éléments symboliques de la ville de Barcelone, tels que une scène emblématique du Park Güell , composé de près de 257 000 pièces LEGO et pesant 660 kg, situé juste derrière la vitrine. Et à côté de cette scène, il y a une figure d'une personne assise sur l'un des bancs caractéristiques du Park Güell, avec laquelle les visiteurs peuvent être photographiés. Attention car vous serez à côté d'une création de 114 000 pièces , 26 kg et qui a mis 50 heures à prendre forme. Le magasin présente également une mosaïque unique créée pour le magasin par des familles locales.
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Au centre de l'espace s'élève le "Arbre de la découverte" , une construction qui représente la croissance des enfants grâce à l'utilisation de différentes pièces et produits LEGO. Le premier étage est situé à la base de l'arbre, et au fur et à mesure qu'il monte vers le haut, les différentes phases sont représentées, chacune représentée par une couleur de l'arc-en-ciel. Et au sommet de l'arbre, vous pouvez voir trois petits modèles qui représentent Barcelone : les perroquets, le caméléon et le traditionnel chapeau barretina.
L'arbre mesure près de quatre mètres de haut , pèse 1 600 kg, est composé de 889 000 pièces et a nécessité 1 900 heures de construction.
“Barcelone est une source de créativité , c'est la couleur pure et sa passion pour l'architecture, ses mosaïques et la technique trencadís nous font penser directement au système de jeu LEGO. Pour nous, Barcelone est une ville 100% LEGO », explique Fernando Nasuti-Wood, directeur marketing senior du groupe LEGO pour l'Espagne, la France et le Portugal.
Gaudí et LEGO.
LE CONCEPT COMMERCIAL
Le Barcelona Flagship Store porte la personnalisation et l'innovation de l'expérience LEGO à un nouveau niveau, offrant une dynamique physique et numérique immersive pour inspirer l'imagination, encourager le développement créatif et l'apprentissage par le jeu.
Cette personnalisation et cette innovation sont essentielles pour le groupe LEGO, comme l'explique la responsable mondiale de LEGO Retail, Natali Stojovic : « Nous nous engageons à apporter des expériences LEGO à de plus en plus de fans à travers le monde et à trouver les constructeurs de demain. . Nous croyons que notre marque a une proposition de jeu idéale pour chaque enfant , chaque fille et chaque adulte quel que soit votre âge. Le groupe LEGO s'engage à apporter de nouvelles façons d'expérimenter.
Le concept de 'Retaltaiment' se résume en quatre points clés du magasin : le usine de figurines , un kiosque interactif où les visiteurs peuvent concevoir numériquement leur propre figurine LEGO, l'imprimer et l'emporter chez eux. La Marqueur de mosaïque où les fans peuvent construire leur propre portrait. Il suffit de prendre une photo dans un photomaton installé dans l'espace, et la machine transforme automatiquement le portrait en une mosaïque réalisée à partir de pièces LEGO.
D'autre part, les clients peuvent donner vie aux figurines LEGO grâce aux expressions faciales. Le système fonctionne comme un miroir : l'utilisateur, devant un écran sur lequel un personnage apparaît numériquement, met l'expression faciale souhaitée et, instantanément, le personnage l'imite. Et finalement, Tableau de contes , une table interactive avec laquelle les visiteurs peuvent apprendre de nombreux détails sur l'histoire de certains décors.
Le magasin phare de Barcelone propose le plus grand assortiment de produits LEGO en Espagne . Ils ont une grande variété de produits exclusifs, comme une reconstitution du stade de football du FC Barcelone, le Camp Nou.