Campagne homme printemps/été 2020.
Le défilé du Mans à la Casa de Velázquez, le 28 janvier, était l'un des événements de la saison dans la capitale. Le jeune sévillan Jaime Álvarez (La Luisiana, 1994) a présenté sa signature pour la première fois à Madrid et a réuni tout le monde (et plus).
Le cadre historique et somptueux a mis en valeur sa collection d'automne bien équilibrée, Phillipe, Inspiré par la fin du siècle française, l'impressionnisme et les coups de pinceau de Renoir, Degas et Monet, qui ont attiré les applaudissements et les meilleures critiques. Couture impeccable, touches de couleurs, de transparences et de plumes audacieuses, plus une combinaison séduisante de tissus et de matières fusionnés dans une belle mise en scène qui a laissé plus d'une bouche ouverte.
Mans est influencé par les ateliers Saville Row et la technique japonaise.
Jaime, qui a son atelier à Conde Duque et vend ses vêtements en ligne et dans des magasins multimarques, avait déjà remporté le prix de la meilleure collection émergente à trois reprises au 080 de Barcelone et Il comptait sur son palmarès pour avoir habillé Sam Smith et El Guincho. Un autre succès médiatique a été lorsqu'il habillait Eduardo Casanova chez les Goya. "C'est sorti de nulle part et nous ne pensions pas que cela aurait un tel impact. Mon ami, David Rivas, est, avec María, fondatrice et partenaire d'Aigo Studio, l'espace de stylisme qui habille Eduardo. Il m'a appelé un jeudi et le lendemain nous étions tous ensemble. Ils m'ont donné beaucoup de liberté, c'était très facile.
Quoi de plus satisfaisant pour lui : habiller une star qu'il admire ou faire rayonner ses vêtements dans le monde entier ? "Je suis très excité de voir des garçons anonymes qui s'habillent en Mans, en particulier d'autres pays, vérifier le pouvoir des réseaux. Je me dis toujours : "Merde, Jaime, il y a des gens qui aiment tes vêtements et y investissent, qui, étant en Australie, les ont vus et veulent ton design." Ça me choque encore."
« D'un autre côté – avoue-t-il – je ne vais pas nier que J'ai failli tomber quand nous avons vu Sam Smith dans un de nos looks pour le gala Top 40 2019. Habiller Sam était un rêve non seulement à cause de sa qualité de chanteur, mais à cause de ce qu'il représente, à cause de son combat pour les droits LGTBI + et pour la liberté dans le monde entier.
Son défilé de janvier nous a marqué, sans aucun doute : en plus d'offrir une ambiance enveloppante (allez jeter un œil à son Instagram pour vous faire une idée), Jaime excite avec des vêtements parfaitement taillés et un style audacieux et classique à la fois.
Nous lui demandons s'il a été particulièrement ému par certains défilés, et il nous dit qu'il irait certainement avec le défilé printemps-été 2001 d'Alexander MacQueen. « L'ingrédient principal était la terreur, des mannequins aux têtes bandées, sondées et pleines de plumes, d'écailles… le tout porté à la décadence et à un terrain macabre. Il était visionnaire et rompait avec les standards de la mode. Ce défilé m'a fait croire que la mode peut faire rêver et j'ai promis de me battre pour m'y consacrer ».
Nous avons interviewé Jaime Álvarez, directeur créatif du Mans.
Précisément, Le travail de Sarah Burton pour McQueen fait partie de ses références actuelles. « Je n'en ai pas beaucoup d'autres, je pense que tout est très écrasé. La seule qui me fascine, c'est elle, le travail de couture brutal qu'elle fait pour Alexander McQueen, comment il mélange la pureté de la couture anglaise la plus traditionnelle avec une vision extrêmement moderne et une nouvelle coupe ».
Ensuite, il y a bien sûr les grands maîtres : « Je m'inspire beaucoup de Cristóbal Balenciaga, l'utilisation qu'il faisait des tissus et des motifs était majestueuse. Il est ma plus grande inspiration et, en partie, je me sens identifié à lui, ce qui m'importe le plus dans un vêtement, c'est qu'il soit fait avec un bon tissu. C'est toujours mon point de départ et, d'autre part, la couture. À mon avis, ces deux choses devraient prévaloir dans toutes les maisons de mode et les créateurs indépendants ».
Mans propose de nouvelles approches de la masculinité.
Aussi loin qu'il s'en souvienne, explique Jaime, il savait qu'il voulait se consacrer à la mode féminine. C'est lors de sa deuxième année à IED Madrid qu'il a vu qu'il manquait quelque chose à la mode masculine : « Il y avait un énorme fossé entre le streetwear le plus extrême et le costume classique des grands magasins. C'est là que j'ai su que je pourrais peut-être apporter une nouvelle vision plus actuelle de la masculinité, sans renoncer à l'artisanat et au classicisme ».
S'il n'était pas designer, il avoue qu'il aurait été... saxophoniste. « Cet instrument et toute son histoire ont toujours retenu mon attention, la basse new-yorkaise, les clubs, les poses et attitudes de chaque musicien qui la joue. Chaque fois que je vois quelqu'un y jouer, je l'envie beaucoup.
L'entreprise de prêt-à-porter Mans propose également du sur-mesure.
LE VOYAGEUR SEUL
"J'adore voyager et j'ai la chance de pouvoir le faire beaucoup", nous dit Jaime, ajoutant : « Et si c'est tout seul, c'est mieux. Cela me permet de connaître de nombreux endroits que je ne visite pas avec des amis ou en famille en raison de différences de goût. J'aime partir seul et rencontrer de nouvelles personnes. J'ai aussi la chance que pour le travail, nous nous déplaçons constamment Paris, Londres… qui sont quelques-unes de mes villes préférées et où il y a toujours des choses à découvrir. Voyager vous enrichit beaucoup et vous donne l'esprit ouvert à tout ».
La première chose qu'il fait quand il arrive à destination est... "Appelle ma mère pour leur dire que je vais bien, prends un café et commande mes vêtements." compte que La plus belle chose qui lui soit arrivée lors d'un voyage a été de passer du temps avec sa mère et d'être seul avec lui à Budapest et à Vienne. « Une autre fois, tomber par hasard sur mon meilleur ami à Londres. En fin de compte, nous avons passé chaque jour ensemble et avec ses amis là-bas.
Le créateur de l'homme, Jaime Alvarez.
S'agit-il plutôt d'une croisière ou d'un* road trip ?* « Road Trip, sans aucun doute. Je ne l'ai pas encore fait mais dans un an, un ami et moi Nous prévoyons d'aller de Los Angeles à New York pour découvrir cette Amérique profonde. Je n'aime pas les bateaux de croisière, on a l'air d'agneaux en cage, je me sens sans liberté ».
Parmi les hôtels du monde qui l'ont le plus impressionné figure Café Royal à Londres sur Regent St. « C'est un de ceux où l'on a envie de passer toute la journée, la chambre était immense. Il m'a étonné non seulement à cause de l'architecture, mais à cause de l'histoire qu'il avait. Je me sentais puissant dans un hôtel qui était l'épicentre de rencontres avec des personnages aussi différents qu'Oscar Wilde, Churchill et Elizabeth Taylor, ou des rencontres entre Diana of Wales et Muhammad Ali. Je pourrais dire que c'est mon hôtel préféré.
L'hôtel Café Royal à Londres.
Quand il était à Tokyo il y a trois ans, a séjourné à l'InterContinental Tokyo Bay : « Les baies vitrées de ma chambre étaient impressionnantes. L'hôtel ne respire pas la culture purement japonaise mais les vues et l'emplacement compensent tout ». Il a également été choqué l'hôtel Palazzo Naiadi à Rome, situé sur la Plaza de la República. « C'était impressionnant et très spécial parce que c'était l'un des premiers voyages que mes parents, mon frère et sa femme actuelle ont fait ensemble. Je me souviens que l'hôtel occupait presque toute la place. Les vues que nous avions étaient enviables et l'architecture, imaginez… Incroyable ! ».
Image de la campagne du Mans.
Le dernier long week-end de la Constitution, lui et sa famille ont visité Saint-Sébastien et ont séjourné au María Cristina, protagoniste de la Belle Époque à Saint-Sébastien. "Je ne m'attendais pas à quel point c'était impressionnant, de son architecture au service, le tout avec une sensation française extrêmement confortable."
Et, enfin, La Mamounia se démarque, à Marrakech. « Un paradis qui respire la culture marocaine, nous ne voulions pas retourner en Espagne. Alberto Martínez (PR du Mans) et moi y sommes allés en septembre pour fêter son anniversaire, le temps était parfait et nous avons pu profiter de toutes les piscines dont il dispose et de ses terrasses. Il était clair pour moi que si j'allais à Marrakech ce serait pour dormir dans cet hôtel, peu importe combien d'années cela nous coûterait d'y aller », s'amuse-t-il.
La Mamounia est l'un des hôtels qui l'ont le plus marqué.
AVEC UN ŒIL TOURNÉ VERS L'AVENIR
"Personne ne peut être heureux de voir ce qui se passe autour d'eux", nous dit Jaime lorsque nous l'interrogeons sur la situation actuelle. "Juste avant l'état d'alerte, je suis venu dans ma ville de Séville pour passer quelques jours avec mes parents, alors me voilà, maintenant une routine et en contact avec l'équipe presque 24h/24. Nous préparons déjà notre prochaine collection pour l'été 2021 qui, en raison des circonstances, nous ne savons pas comment ni quand elle sera présentée. Mais la vie continue et il faut continuer à rêver et à travailler ».
Le plus difficile après cette crise, selon lui, sera... « Je pense que, contrairement à ce que beaucoup disent, nous n'allons pas changer en ce qui concerne les relations et les coutumes. Nous sommes des Méditerranéens, des Latinos qui se font des bisous, se font des câlins, sortent dans la rue, boivent un verre sur n'importe quelle terrasse... C'est un mode de vie que très peu de pays ont et qui nous rend spéciaux. J'espère que tout restera pareil ! Si on parle de mode, le difficile sera pour les gens de retrouver l'illusion. C'est, après tout, ce que nous, les designers, essayons de donner et de vendre ».