Nous étions tous elle...
Pendant cinq décennies, les boîtes de Roues chaudes ils ont enfermé les fantasmes de millions d'enfants dans le monde. Ta marque a flambé a été synonyme d'action et de rapidité sur roues pour ceux qui n'avaient pas encore de permis de conduire et pour beaucoup qui en avaient un mais qui sont restés captivé par le réalisme à l'échelle de ces miniatures emblématiques.
De 1968 à nos jours Hot Wheels a vendu plus de six milliards d'unités et a maintenu cet "enthousiasme fou" qui, selon son vice-président senior et directeur général, Chris Down, réveille l'entreprise à l'échelle mondiale.
Hot Wheels, les voitures qu'on voulait tous en taille réelle quand on était petit
Tout a commencé lorsqu'un co-fondateur de **Mattel (la société de jouets propriétaire de la marque Hot Wheels) ** a voulu diversifier différents produits et lancer une ligne de voiture jouet . Il y avait des moments où il s'agissait plus de collectionner et de montrer que de simplement jouer et Handler a pu voir clairement que ces véhicules miniatures auraient une place sûre sur le marché.
Pour cela, il a su garder l'équilibre entre les voitures flashy et amusantes mais sans négliger certains détails techniques aussi réalistes que ses roues rotatives.
Gagné le respect des plus fondamentalistes du moteur grâce à cette sensibilité aux détails, Hot Wheels a également réussi à franchir avec succès les barrières de la culture populaire grâce aux nombreuses licences que Mattel possède de franchises telles que Star Wars, DC Comics ou Marvel.
Dans les cas où il a recréé de tels modèles pop, il a également montré un respect exquis pour ses références. Ce fut le cas, par exemple, de son voiture de dark vador , qui a utilisé le masque du personnage noir de Georges Lucas comme une prise d'air.
Beatles par Hot Wheels
C'est précisément ce modèle Dark Vador représente l'un des rares cas dans lesquels l'une des miniatures Hot Wheels a fini par devenir un véhicule grandeur nature. . C'est une voiture entièrement opérationnelle, avec un moteur LS3 avec 526 ch et des pneus personnalisés avec une ligne rouge qui figuraient dans le Festival Comic-Con de San Diego en 2014. Une coutume très récente consiste à construire des Hot Wheels à grande échelle. La première fois que cela a été fait, c'était en 2001 avec un Hot Wheels Twin Mill de 1969 avec deux V8 qui sortent du capot.
Hot Wheels continue de rester la marque numéro un dans le monde en vendant des jouets, même s'il semble que les années de croissance irrésistible qu'elle a connues dans le passé aient été dépassées en raison de la révolution technologique que nous avons connue ces dernières années.
Dark Vador Hot Wheels grandeur nature
Désormais, les enfants natifs du numérique vivent enlevés par des écrans et faites beaucoup moins attention aux jouets analogiques qu'aux jouets numériques . Cela a causé à Mattel des pertes de près de 900 millions d'euros rien que l'année dernière. Un équilibre des résultats qui a fait qu'au cours des quatre dernières années, quatre personnes différentes ont occupé le poste de directeur général.
Hot Wheels semble avoir compris qu'il devait sortir dans les rues à la recherche de son public potentiel et pour fêter ses 50 ans, il a organisé une tournée appelée "Tour de légende" qui atterrira dans 12 villes américaines et qui implique également un concours.
Toutes les voitures personnalisées qui souhaitent participer peuvent s'inscrire à ce concours et de chaque ville sortira un finaliste qui ira à la grande finale du Las Vegas SEMA fin octobre.
La voiture gagnante sera le prochain modèle lancé par Hot Wheels et sera disponible à l'achat dans les rayons des magasins de jouets du monde entier.
La tournée a débuté en dernier 28 avril à Los Angeles (où un '49 Ford F-5 Truck Dually Rat Rod a été classé) et a déjà traversé Kansas City (où un bus Dodge Superior de 1938 est allé en finale) Bentonville, Nashville et New York. Vos prochains arrêts seront Atlanta, Chicago, Charlotte, Seattle, Détroit, Dallas, Miami, Scottsdale, Washington , pour finir à nouveau dans Les anges le 20 octobre.
Aussi pour célébrer ce demi-siècle d'existence, Hot Wheels a lancé une édition spéciale baptisée 'Or noir' et dédié à sept des modèles les plus emblématiques de la marque peints en noir et or. Ces sept modèles sont les Bone Shaker, le Twin Mill, le Rodger Dodger, le Dodge Dart, le Chevrolet Impala, le Ford Ranchero et le Camaro.
Non seulement la marque est en fête, mais aussi son énorme légion d'adeptes à travers le monde. Tout au long de cette année, de nombreuses conventions ont lieu pour que ces fans inconditionnels se rencontrent et partagent leurs expériences. La plus massive a eu lieu en avril dernier à Mexico et a réuni plus de 30 000 personnes.
Le tout pour entretenir la flamme de certaines miniatures qui ne comprennent ni l'âge, ni la race, ni le sexe. Selon les statistiques, une fille sur trois aux États-Unis possède une voiture Hot Wheel, signe de plus que ces jouets magiques survivront à la catastrophe numérique. C'est parti pour cinquante autres années sur roues !