Le spectacle doit continuer
Lorsque la crise provoquée par le coronavirus a assommé le secteur de la musique live l'an dernier, perturbant les projets de loisirs de milliers de mélomanes, Peu de personnes dans l'industrie avaient l'intuition que les répliques de ce tremblement de terre continueraient de se faire sentir à l'été 2021. Certaines répliques qui sont redéfinir le concept de divertissement et le format du festival.
Les propositions culturelles pour les mois à venir ne manquent pas, les artisans des événements sont des combattants déterminés à faire communier le public avec la musique : de la série de concerts Les Nits del Coliseum (du 24 avril au 2 mai à Barcelone, avec des artistes comme José González ou Triángulo de Amor Bizarro) ou du Quai 12 (il a commencé le 6 mars jusqu'au 3 septembre, à Alicante, avec des artistes comme La Bien Querida ou Rigoberta Bandini), jusqu'aux fêtes 17ème Fête de la Ribeira Sacra (du 16 au 18 juillet 2021 au cœur de cet espace naturel galicien et avec des groupes comme Teenage Fanclub ou Broquio), le spectateur du festival (17 et 19 septembre à Benidorm, avec James ou les Waterboys) ou l'échauffement (8 et 9 octobre à Murcie, avec Hot Chip et Digitalism).
Des promoteurs comme le Primavera Sound ou Baltimore Productions (derrière Muelle 12 et créateurs du mythique Low, prévu cette année le dernier week-end de juillet) ont à cœur de créer série de concerts.
« Le festival Primavera Sound 2021 est annulé cette année, mais le cycle Les Nits del Coliseum est né », confirme Joan Pons, directrice de la communication chez Primavera Sound.
Les Tomavistas ne reviendront pas non plus en tant que festival cette année (il le fera probablement en mai 2022) : en 2021, des spectacles en direct auront lieu dans divers théâtres. preneurs de ville, un format traditionnel qui a débuté en 2014, et Du 21 au 30 mai à Tierno Galván, la série de concerts Tomavistas Extra (deux groupes par jour) aura également lieu.
« Les organisateurs et sponsors font un véritable acte de foi : certains pour la planification et la programmation dans un scénario d'incertitude, et d'autres parce qu'ils ne savent pas avec certitude si le projet qui leur a été présenté peut être réalisé comme ça ou non », dit-il Lorena Jiménez, directrice de La Trinchera, spécialisée dans la communication, la production et l'événementiel.
Bien qu'ils aient annoncé des dates et même vendu des billets, certains peuvent communiquer peu. Les organisateurs de Weekender (5 et 6 novembre à Benidorm, sans affiche publiée) –avec le sceau d'excellence de Primavera Sound et avec tous les billets vendus– ils fonctionnent dans plusieurs scénarios possibles.
"Nous ne pouvons pas répondre aux questions sur la manière dont les repas seront organisés ou sur la manière dont les concerts se dérouleront car il y a encore beaucoup de doutes et il n'y a rien de concret. Quoi que nous disions aujourd'hui, la semaine prochaine pourrait être différente. Si le règlement changeait le jour du début du festival, il faudrait s'adapter », explique Pons, qui souligne que la communication avec les institutions est étroite.
"Si le dialogue n'avait pas été aussi fluide et le travail aussi conjoint, il n'aurait pas été possible de célébrer quoi que ce soit" , insiste Pons, à qui le calendrier vaccinal le rend optimiste quant aux conditions de tenue du Weekender, prévu en novembre.
« Ce sera un festival très cool, avec environ 60 artistes nationaux et internationaux. Mais les gens ont tellement envie de sortir de chez eux que parfois je pense qu'on pourrait programmer une discothèque mobile de ville en ville et que les gens viendraient quand même », plaisante-t-il.
Et c'est que ce qui semble rester, c'est le désir. Les tickets pour le Weekender (un premier tour à environ 300 euros par personne et un second à environ 450 euros par personne) se sont vendus en 24 heures ; ceux de la Ribeira Sacra, en deux semaines.
«La demande et les groupes là-bas. Tout ce qui est prévu pour cet été fonctionnera. Le truc, c'est que les concepts de loisir vont changer : la culture du concert revient », prédit Jiménez.
La fièvre des macrofestivals – événements de plus de 10 000 ou 15 000 spectateurs – se dégonfle à ce stade caractérisé par des mesures de sécurité telles que la distance sociale mal nommée (pourquoi dit-on social et non physique, social étant un terme si politique ?).
Avant le Covid, ce type de rendez-vous coexistait déjà avec des formats réduits et dans certains cas, plus exclusifs où le confort prévalait. C'est le modèle de 17e Fête de la Ribeira Sacra (la 17e fait référence à la raideur des pentes de la région).
« Si je devais envisager d'organiser un nouveau festival dans ce contexte, ce serait un événement comme la Ribeira Sacra, qui célèbre cette année sa cinquième édition : un festival premium, très diurne et en plein air qui allie musique et nature, tourisme, gastronomie et vin où priment le confort du public et sa proximité avec les artistes. Avant le Covid, on pariait déjà sur des concerts sur des scènes magiques où l'on n'aurait pas l'impression d'être débordé. Dans aucune édition nous n'avons voulu vendre toute la capacité. Le Covid a accéléré la tendance de ce type de festivals », dit-il Carlos Montilla, directeur de cette proposition récompensée en 2020 par le prix du festival ibérique du meilleur festival de petit format en Espagne et candidat pour la meilleure activation de l'oenotourisme en Galice. Cette année, en outre, l'UNESCO décidera si la région devient un site du patrimoine mondial.
« Il s'agit de valoriser les petites capacités autrement et de les accompagner : personne ne peut être laissé pour compte, et à l'heure actuelle, ces formats ont un problème de subsistance. Il faut les aider et si c'est par des subventions, alors ils sont les bienvenus », affirme Jiménez.
Peut-être en étions-nous arrivés à une perversion de l'expérience musicale en direct : des milliers de personnes se criaient dessus pendant que l'artiste chantait (et non pas chanter à l'unisson comme Freddie Mercury a montré que les musiciens chamans savaient faire) et prendre des selfies dos au spectacle ; ce qui ne veut pas dire, bien sûr, que la meilleure expérience soit de faire l'expérience d'un direct depuis une chaise.
"Certains sont difficiles à voir assis, d'autres non", estime Jiménez, qui se souvient comment, au cours du cycle Tomavistas Extra de l'année dernière, un groupe de jeunes enthousiastes à propos de Carolina Durante a soulevé et abaissé leurs chemises et a donné un coup de pied dans l'air à partir d'une pure énergie concentrée ; avec les rappels à l'ordre conséquents et répétés des agents de sécurité.
"C'était la version pogo assis... Parfois, je me demande à quel point ça doit être dur pour les jeunes qui commencent à aller au concert de devoir les voir comme ça… » , déplore Jiménez qui insiste sur la bonne tenue du public.
Carlos Montilla souligne également comme leçon apprise après la Ribeira Sacra 2020, la civilité du public : "Sans leur collaboration, il aurait été impossible de l'organiser, leur comportement a été exemplaire."
La Ribeira Sacra, l'une des rares à avoir pris le risque d'organiser un événement au format festival l'an dernier, a lancé une machinerie épaisse de protocoles complémentaires : nettoyage, sécurité, production...
«Avant Covid, la capacité du festival était d'environ 2 750 participants et l'équipe de production comptait environ 60 personnes. Maintenant, il y a 500 participants et 90 personnes en production » Détails Montilla, soulignant que la sécurité est primordiale.
« Heureusement, une de nos activités vedettes, Concerts en catamaran sur le fleuve Sil , se redressera cette année après avoir suspendu la précédente. Les dégustations, les parcours et les surprises gastronomiques de haut niveau continueront », ajoute-t-il.
"Ce qui était compliqué, est maintenant extrêmement compliqué", prévient Lorena Jiménez, qui rappelle que ne pas avoir une réglementation unifiée sur tout le territoire national – les règles de capacité et d'alimentation changent, par exemple, entre les autonomies – est un inconvénient.
À cela s'ajoutent d'autres revers, comme un musicien positif quelques jours avant de jouer; ce fut le cas lors de la tournée Nacho Vegas ou lors du concert de Zetak prévu en avril dernier.
"Avec Zetak, il n'y avait pas d'autre choix que d'annuler, à la déception de tous ces gens qui ont vendu les billets en deux heures" , explique Zara Sierra, responsable des relations presse et publiques du promoteur Last Tour, qui précise que les représentations ont été reportées au 7 mai.
«Le guitariste de Nacho Vegas a également été testé positif avant la tournée et le groupe n'a eu qu'une journée pour répéter le set en quatuor au lieu d'un quintette. Lors des concerts, des guitaristes locaux se sont joints pour jouer deux ou trois chansons », explique Sierra.
Semaine du singe 2019
Autres déceptions possibles : « Si les billets sont déjà vendus, la capacité doit être réduite par la réglementation, les solutions sont d'essayer d'effectuer deux tours de concerts du même groupe ou des billets aller-retour », explique Jiménez.
La sensation de travailler avec de la fumée peut être frustrante : "Les billets pour le concert à Madrid de Zetak, un groupe qui chante en basque, ont été vendus en deux heures : il y a une demande pour la musique live", insiste Sierra, du promoteur Last Tour, responsable du mythique Bilbao BBK Live, Azkena Festival de Rock, Donostia Festibala et BIME.
« Traditionnellement, le jour même où un festival se termine, les dates de l'édition de l'année suivante ou même le nom de l'affiche sont annoncés. Le problème maintenant est qu'il n'y a pas de scénario de certitude deux mois à venir. Nous travaillons sur des plans alternatifs, mais dans cette situation d'incertitude, nous ne savons pas si l'un d'entre eux pourra se concrétiser, il est donc également prématuré de parler de quel soutien institutionnel ou parrainage il pourrait y avoir dans son cas », révèle Sierra .
"La seule chose qui est claire pour nous, c'est que nous ne voulons pas décevoir le public qui fait un effort pour acheter des billets, C'est pourquoi nous n'allons rien annoncer sans être sûr que cela puisse avoir lieu », ajoute Sierra, qui affirme et révèle également négocier avec des gangs internationaux.
L'année dernière, Last Tour a tenté de rattraper l'annulation en diffusant des concerts. « Nous l'avons fait aussi : nous avons même enregistré et diffusé des groupes en train de jouer. Cette année nous sommes plus optimistes, nous fêterons le Semaine du singe en face à face mais aussi en ligne. Chaque crise vous fait vous réinventer : nous avons investi dans des caméras, du matériel, de la technologie..., et nous négocions pour lancer une émission de télévision. Son truc c'est que différents modèles coexistent, le format unique du macro-festival n'est pas pérenne » , reflète Tali Carreto, directeur de Monkey Week et Monkey Weekend, et membre de La Mota Comunicaciones.
Semaine du singe 2019
Certains reconnaissent que les profits ne sont pas primordiaux : "L'année dernière, la Ribeira Sacra n'était pas rentable, même dans un scénario pré-covid, c'est difficile pour elle de l'être : les productions sont très chères. En 2020, nous nous engageons à soutenir la filière et la région, mais il serait difficile de continuer à travailler dans ce scénario : nous espérons que cette année les surcoûts seront plus ajustés », explique Montilla, del Ribeira Sacra, qui bénéficie d'un soutien institutionnel et est parrainé par l'Alhambra.
Alvaro Martínez, directeur de Majorque en direct (du 18 juin au 30 juillet à Majorque, avec Sidonie ou Fuel Fandango) coïncide : "L'année dernière, il y a eu des circonstances exceptionnelles, en seulement deux mois, nous sommes passés d'un festival de quatre jours avec une capacité de 28 000 personnes par jour, à un cycle de concerts d'un mois et demi avec une capacité de mille personnes. Je pense que nous tous qui nous consacrons à la musique ne sommes pas seulement motivés par la rentabilité, il y a un point romantique et, compte tenu des circonstances, il nous a semblé une obligation morale de continuer à parier sur la culture".
"Le cycle n'a pas été rentable, mais il nous a récompensé de l'affection et de la proximité du public, de la reconnaissance des artistes et de leurs bureaux, de la compréhension et du soutien des institutions, des mécènes et des médias. Au cours de cette dernière année, nous avons montré que la culture est sûre, surtout en plein air, pour nous, il serait important d'augmenter la capacité et de vendre plus de billets pour que la rentabilité soit moins complexe », conclut Álvaro Martínez.
Il y a peut-être eu un manque de coordination et de soutien de la part du gouvernement : « Le ministère de la Culture aurait dû coordonner tous les portefeuilles concernés, le secteur de l'événementiel et des spectacles est très transversal. Il ne s'agit pas seulement d'artistes, d'organisateurs, de techniciens ou de public" , commente Jiménez, de La Trinchera et l'un des collaborateurs de la plateforme Red Alert pendant les premiers mois
"Qu'en est-il de ceux qui vivent en posant les tapis ou des camionneurs qui déplacent les fers pour monter les scènes ? Il y a environ 900 000 personnes dans le secteur, plus que dans le secteur automobile, presque tous des indépendants, beaucoup avec de mauvais contrats... On estime aussi que cela contribue 4% du PIB , mais c'est un calcul approximatif d'un très grand secteur, il manque des données », ajoute Jiménez.
On a le sentiment que ce qui n'était pas l'audiovisuel et les espaces considérés comme sûrs – cinémas, théâtres…– ont été délaissés et que Beaucoup plus d'espaces publics auraient pu être cédés pour des spectacles.
Carlos Mariño, manager d'artistes comme Lori Meyers ou Fangoria, se plaint du manque de camaraderie : "Lorsque l'aide de 16 millions d'euros de l'INAEM a été publiée (en 2019 elle avait été de 6,2 millions), beaucoup d'entre nous ne l'ont pas su : il est vrai que la responsabilité première était la nôtre - ces aides ont été publiées au BOE -, mais beaucoup nous ne savions pas qu'ils allaient être si importants en 2020. Quand tu apprends que des amis ont réussi à sauver l'année en récoltant entre 50 000 et 70 000 euros, tu manques qu'ils t'aient prévenu et vous pensez même mal; Ont-ils choisi de garder le secret pour que l'argent soit partagé entre moins de mains ?
Majorque en direct été 2020
Et il dénonce un danger concernant les caches des artistes : « L'année 2020 a été catastrophique, dans mon cas 50 000 euros de pertes et un bureau avec quatre personnes à ERTE. Et cette année où la lumière commence à se voir, mais où ni l'électricité, ni la nourriture, ni le loyer n'ont baissé, ils exigent que nous fassions 'le tarif covid'… Les caches des groupes ont baissé – dans le cas de Fangoria, environ 10 000 euros, Lori Meyers, environ 15 000 euros–, et on craint qu'en 2022 on en profite pour ne pas payer ce qui devrait être payé ».
Il a été démontré que la culture est sûre et qu'il y a beaucoup de créativité. Son truc serait que coexistent tous les modèles, les macro-festivals et les festivals boutiques, ainsi que d'autres alternatives comme les festivals plus expérientiels et d'autres formules à venir.
"Et bien sûr le streaming en direct pour que ceux qui ne peuvent pas y assister puissent en profiter", propose Jiménez. Si une chose est claire, c'est que l'étroitesse et les limites renforcent l'inventivité et la créativité.
Majorque en direct été 2020