Alohas : la mode rapide et durable existe et est fabriquée en Espagne.
Nous vivons à une époque de repenser beaucoup de choses et l'une d'elles est notre façon de consommer. Le secteur de la mode a été touché par la pandémie et certaines entreprises réorientent leurs démarches. D'autres, comme les Alohas espagnols, réaffirment leur ADN et offrir au consommateur émergent une nouvelle perspective.
La firme, dont les pièces sont vendues uniquement en ligne, il est basé à Barcelone, les ateliers sont des artisans et sont situés à Alicante ; Au total, un groupe de 25 travailleurs composent le projet. L'origine de celui-ci ne peut être plus Voyageur. Elle a été fondée en 2015 à Honolulu (ah, l'inspiration du voyage), rejoignant le boom d'Instagram. Le réseau social populaire leur a permis de créer une communauté interactive, non seulement des influenceurs mais aussi des consommateurs qui voyagent à la recherche Eté eternel.
Alejandro Porras, actuel PDG et fondateur, a créé cette marque de chaussures pour revisiter l'espadrille méditerranéenne traditionnelle. « Bien que nous ayons diversifié notre gamme de produits, les collections sont toujours liées à l'idéal de l'été sans fin, c'est précisément ce qui nous distingue », ils nous expliquent Dans son catalogue on retrouve les dernières tendances mais toujours avec une touche intemporelle. "C'est comme ça qu'on a encourager les achats responsables à long terme. Nos créations capturent l'essence du luxe à des prix abordables, offrant un point intermédiaire entre les grandes marques de luxe et le modèle low-cost », ajoute-t-il.
Modèle Bellini, un best-seller de la firme qui poursuit un été infini.
Leur modus operandi, qu'ils ont mis en pratique depuis le début de cette année, est très intéressant en ces temps et la première chose qui a retenu notre attention : Alohas fonctionne à la demande. « En termes simples, cela signifie que le consommateur a une grande influence sur l'entreprise et que l'équipe se fie à ses décisions pour déterminer les niveaux de production optimaux. Nous lançons une collecte moyenne tous les 23 jours, nous la mettons à disposition du client sur demande sur le web mais avec un taux de remise de 30%. Le client mettra entre 30 et 50 jours pour recevoir sa paire, temps que nous utilisons pour calculez le nombre d'unités de chaque nouveau style à produire, les modèles à supprimer et démarrez la fabrication avec une bien meilleure visibilité. Une visibilité qui nous permet de produire plus de ce qui plaît et moins de ce qui ne plaît pas ».
Les ateliers Alohas sont situés à Alicante.
Ce modèle économique plus responsable et durable permet à l'entreprise d'éviter la surproduction. "Pour les clients, cela signifie l'accès à une paire de chaussures de haute qualité, conçues et assemblées en Espagne à un prix abordable." Côté bénéfices, la production à la commande représente déjà plus de 80% de son chiffre d'affaires. Ce modèle économique permet à l'entreprise d'investir ni plus ni moins que ce que les clients sont prêts à acheter, tout en maximisant la précision de ses prévisions de ventes. « Vu sous cet angle, on pourrait le définir comme une mode rapide durable.
L'entreprise fonctionne sur un modèle de production à la demande.
« Bien qu'il ne soit pas facile de faire passer ce message, nous recevons une très bonne réponse de nos clients. Il est très intéressant de voir combien de personnes sont prêtes à changer leurs habitudes de consommation et à opter pour un achat plus planifié. Nous ne sommes pas habitués aux temps d'attente, cependant, l'idée offre également de nombreux avantages. Par exemple, nos clients peuvent planifier à l'avance leurs garde-robes pour la saison suivante tout en obtenant des produits de meilleure qualité car ils sont fabriqués en petites quantités. Et ainsi, participer à la lutte contre la surproduction ».
Alohas a atteint facture plus de deux millions d'euros en seulement cinq ans, réalisant ses processus de fabrication et de conception entièrement en Espagne. « L'équipe commerciale a opté pour une stratégie sélective et a déjà présence dans certains des plus grands détaillants de commerce électronique et places de marché de la mode au monde, parmi eux : Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés, etc. Un modèle commercial qui les a inspirés est Moda Operandi. "Grâce à Trunkshow, Ils proposent des précommandes pour les futures collections d'autres marques. Nous le faisons avec notre propre entreprise."
Gala González et d'autres influenceurs composent la communauté Alohas.
** MAGASIN VIRTUEL VERSUS PHYSIQUE **
Dans le passé, ils ont expérimenté des magasins éphémères, mais actuellement, c'est quelque chose qui n'est ni viable ni particulièrement enrichissant pour le consommateur. "Nous nous sommes concentrés sur l'amélioration des outils de notre site Web pour calculer la pointure des chaussures. Sur la page, vous pouvez le faire en le comparant avec celui que vous portez dans d'autres marques bien connues. Vous pouvez également entrer la mesure exacte de votre pied. De plus, nous proposons des échanges et des retours gratuits en Espagne, dans le reste de l'Union européenne, aux États-Unis, au Canada et en Australie. Nous proposons ainsi un achat sécurisé qui compense tous les risques liés à l'achat en ligne ».
L'entreprise s'adresse à une consommatrice consciente, qui planifie et réfléchit à ses achats.
Au cours de ces mois, ils ont vérifié la pertinence renouvelée de la vie en ligne dans leur propre chair. « Nous n'utilisons plus le bureau comme avant. Il est devenu un point de rencontre occasionnel pour effectuer des tâches spécifiques qu'il n'est pas possible de remplir depuis nos maisons. Ici, par exemple, nous recevons des échantillons de nouveaux modèles et de produits en stock. Cependant, Avec la plupart de notre équipe travaillant à domicile, la santé et le bien-être sont une priorité."
Image de la campagne Alohas.
Ils ont également profité de l'opportunité de se connecter à leur communauté virtuelle de manière plus étroite et plus fréquente, en soignant au maximum leur présence sur les réseaux sociaux ». "Que ce soit sous la forme de diffusions en direct ou d'ateliers virtuels et de cadeaux qui ont fait bouger le public, nous avons été vraiment inspirés. Un autre sentiment que nous avons retiré de cette expérience a également été celui de la gratitude. Notre clientèle nous a beaucoup soutenu par messages plein d'espoir et de positivité. Ça a été très spécial."
Cette entreprise avec des ateliers à Alicante propose des chaussures de luxe à un prix abordable.
« Une de nos priorités est – ajoutent-ils – de devenir une référence en matière de durabilité grâce à notre modèle économique basé sur la méthode à la demande. Nous souhaitons servir d'exemple pour que d'autres marques suivent nos traces et pour que nous soyons de plus en plus nombreux à proposer un achat plus durable. On pourrait dire que nous cherchons à interrompre le cycle habituel de production pour améliorer la planète.
PROJETS D'AVENIR... ET VOYAGES
Il y a quelques mois, ils ont sorti une première collection capsule de bijoux qui a eu beaucoup de succès et dernièrement une seconde qui, espèrent-ils, aura le même accueil. "Il a été créé avec le concept de fusion des extrêmes pour créer un équilibre. Elle allie l'audace à la délicatesse pour réaliser des pièces intemporelles à porter du jour au soir ».
Alejandro Porras, PDG et fondateur d'Alohas.
Le dernier voyage de l'équipe a été en Colombie en mars, juste avant le confinement, et ils étaient accompagnés de Belén Hostalet, Xenia Adonts et Sara Escudero. « Les autres destinations que nous avons adorées sont Marrakech et Miami, villes dans lesquelles nous avons également organisé des événements avec des créateurs de contenu. Nous repensons actuellement une idée, Alohas Travels, une section pour notre public peut continuer à voyager à travers notre profil même en ces temps. Nous aimerions collaborer avec des créateurs de contenu de tous les pays afin qu'ils puissent nous montrer leurs villes à travers une série de vidéos qui nous permettent de voyager depuis nos écrans ».
Son conseil aux voyageurs stylés est clair : « Alliez élégance et confort, alors Nous vous recommandons d'inclure des basiques polyvalents et confortables dans vos bagages. Nous n'aimons pas être lourdement chargés, nous avons donc tendance à porter des chaussures qui nous vont bon de jour comme de nuit. Par exemple, nous ne manquons jamais de bottes modèle Can Can et de sandales Bellini". Confort au pouvoir!