L'étiquette Fruhorsec, imprimée à S.Dura (Valence) en 1962
C'est une image quotidienne : allez chez le marchand de légumes, prenez une orange, prenez la étiquette , pelez-le et mangez-le. Et que faites-vous de l'adhésif ? Vous l'accrochez momentanément à votre avant-bras ou peut-être au front de quelqu'un, vous vous en débarrassez immédiatement, ou, comme ce vieil homme que j'ai vu une fois dans le métro de Barcelone (et qui a inspiré cet article), décorez une canne avec tous les autocollants de fruits qui passent entre vos mains.
Si vous ne faites rien de ce qui précède, vous avez quelque chose en commun avec le collectionneurs d'étiquettes de fruits, à la différence qu'ils conservent, classent, échangent et stockent avec grand soin des étiquettes de fruits de tous les temps et de tous les pays, passionnés par leur esthétique et pour l'histoire qui s'est collée à son dessous.
Il y en a partout dans le monde et, parce que l'Espagne est aussi le monde, nous avons parlé avec certains d'entre eux pour comprendre cela loisir qui, comme toute activité de collection, est une manière de rendre le passé présent, d'organiser l'histoire de manière alternative et de libérer les objets de la fonction pour laquelle ils ont été créés, comme dirait Walter Benjamin dans Luis Felipe ou l'intérieur et dans El Coleccionista, deux fragments du Libro de los Pasajes également fragmentaire.
Fruits et étiquettes, une idylle design constante
« C'est un passe-temps qui me rappelle à quel point la vie a dû être difficile. commercialisation des oranges dans un autre temps », dit-il. Manuel Lahuerta , spécialisée dans la collection d'étiquettes, de papier de soie et d'affiches des entreprises oranges de Burriana (Valence). Lahuerta a commencé sa collection il y a 30 ans et estime que, par le passé, les dessins étaient meilleurs, "surtout du début du XXe siècle aux années 40 et 50". Dans les années 60, les étiquettes subi une baisse et a pratiquement commencé à disparaître.
Lahuerta veut revendiquer le rôle du concepteurs d'étiquettes de fruits. « Ce sont les grands oubliés. Des gens comme A. Peris, J. Sanchís, Juanino, Fenoll, A. Carot, Masia et bien d'autres travaillaient pour les imprimeurs et leurs noms n'apparaissaient pas sur les étiquettes ».
"Plusieurs fois, il s'agissait d'artistes qui ne voulaient pas signer leurs œuvres parce qu'ils les considéraient comme un art très mineur", commente Carlos de L'orange de papier , un autre collectionneur, dans ce cas axé sur le papier de soie et les boîtes de fruits. « Toutes les étiquettes et tous les papiers de soie ont leur joli côté, certains pour leur design graphique et d'autres parce qu'ils sont vrais œuvres d'art ", considère. "Dans de nombreux cas, les exportateurs qui ont voyagé à l'étranger ont utilisé l'image de personnalités connues, de bandes dessinées ou de situations quotidiennes pour créer leur marque, tout en créant un marché de l'emploi pour les illustrateurs."
Affiche ancienne des oranges de Valence
C'est précisément cette beauté qui a stimulé le désir de Alfredo Massip pour commencer sa collection d'étiquettes, de stickers (ou de devants, car ils étaient placés sous les anses), papiers de soie qui recouvrent les oranges et les vieux grimpeurs ou gabarits : « J'ai trouvé ces merveilleuses illustrations très curieuses. Ils ont déployé beaucoup d'efforts pour que les oranges se démarquent des autres et se vendent mieux. »
"J'habite à pays des oranges et avant c'était courant qu'à 12 ans tu te promenais sur la place principale un vendredi et que les contremaîtres t'agressaient pour te demander si tu voulais aller cueillir des oranges le samedi ou le dimanche. C'était un moment que de nombreuses familles attendaient, car cela signifiait un revenu supplémentaire. C'est pourquoi Alfredo, au contact des oranges, a toujours collectionné un autre objet. Cependant, il affirme que depuis trois ans, il a commencé à enquêter plus vigoureusement.
Egalement amoureux des vieilles étiquettes du début du 20ème siècle, ce collectionneur commente qu'il s'agit « d'un hobby qui me comble , surtout en cette période de pandémie, et avec qui j'ai fait connaissance avec beaucoup de monde, notamment avec le papier de soie, puisqu'il y a des collectionneurs dans pratiquement tous les pays européens.
La plus grande collection d'étiquettes de fruits en Espagne
"J'ai commencé ma collection en 2002", dit-il. Michel Sanchez . « Même si, en fait, c'est mon fils qui a commencé. Le dimanche, nous allons au marché de rue à Canovelles acheter des fruits et des légumes et, quand mon fils avait cinq ans, il prenait des étiquettes et les collait sur sa chemise. Quand il rentrait chez lui, il les enlevait et les mettait en feuilles et, quand il en ajoutait environ 400, je lui disais de mieux les organiser ».
Ce geste innocent a conduit Miguel à explorer le monde de collectionneurs de tags : il a trouvé d'autres fans comme Carmelo, très proche de sa ville. « Il est venu avec une enveloppe pleine d'étiquettes et m'a proposé de prendre ce que nous voulions. Mais mon fils a commencé à voir que c'était beaucoup de travail pour lui et que je devais continuer ».
Peu à peu, la collection d'étiquettes de fruits de Miguel s'est agrandie jusqu'à devenir la plus grande d'Espagne et l'une des plus grandes d'Europe, avec environ 70 000 étiquettes , parmi lesquels ceux de Carmelo, qui est déjà décédé.
L'histoire de Miguel avec les objets de collection de des fruits vient de loin : « quand j'avais 18 ans, mon père a ouvert une primeur, où nous allions Mercabarna . Il y avait donc quelques assiettes qu'ils vous donnaient avec chaque récipient, car lorsque vous le rendriez, ils vous en paieraient le prix. Je les trouvais très jolies et j'ai commencé à les collectionner.
À ce jour, ces assiettes n'existent plus, mais Miguel se rend toujours à Mercabarna environ deux fois par an pour collecter des étiquettes, surtout en été, lorsqu'il trouve les étiquettes de ses fruits préférés : agrumes et melons . "Parfois, je me suis mis en colère, parce qu'ils me disent qu'ils ne peuvent pas être pris, mais quand j'appelle les imprimeurs ou les marchands de légumes pour qu'ils me les envoient, ils sont rarement d'accord.
Le design traditionnel de l'une des marques de melon en Espagne
étiquettes partout
Fleurs de Jésus il a également trouvé sa passion pour la collection à partir d'une étiquette orange. "Je ne me souviens pas du jour exact où cette folie a commencé, mais je ne me trompe pas trop si je remonte à 1980 ou 1982", explique-t-il sur son site internet. « Je sais seulement que je n'avais pas plus de 14 ans. Je profitais de quelques jours au camp tête de vallée , une petite ville de Cáceres, et à l'heure du dessert, j'ai eu l'idée de prendre l'autocollant d'une orange et de le coller sur le bracelet en plastique de ma montre. Il était avec moi le reste des vacances… jusqu'à ce que je rentre à la maison.
C'était le premier autocollant (qu'il a toujours) du marque d'envie , et s'est retrouvée collée à la base d'un cendrier, où elle a continué à coller d'autres étiquettes des fruits qui étaient consommés dans sa maison. les étiquettes de la marque Santa Martina, Mirian et Brindis ils ont commencé à s'accumuler dans ces quelques centimètres pendant des années, jusqu'à ce qu'il décide de commencer à les coller sur des feuilles, puis à organiser progressivement la collection pour la rendre plus gérable.
« Je ressens un goût particulier pour le premier label que j'ai obtenu. C'est peut-être envie! Aussi les autocollants sur forme de feuille Ils ont retenu mon attention." Flores explique que pour lui, ce passe-temps qui Cela ne coûte pas d'argent (les collectionneurs changent certaines étiquettes pour d'autres, sans transaction monétaire), lui a fait ressentir une grande joie : « J'aime voir les étiquettes de votre album, placées, et avec cette variété de couleurs. Et, à l'époque, j'éprouvais beaucoup de satisfaction quand j'en recevais de nouveaux.
Revenant à Benjamin, il convient de prendre en compte son appréciation selon laquelle "pour le collectionneur, chaque chose particulière devient une encyclopédie qui contient toute la science de l'époque, du paysage, de l'industrie et du propriétaire dont elle provient". En ce sens, la collection de Carlos combine histoire familiale et locale . « Ma grand-mère nous parlait toujours de son père, qui se consacrait à l'exportation d'oranges, et nous racontait des histoires sur la famille. Nous avions même un tableau suspendu qui encadrait l'étiquette du coq oranges”.
« Plus tard, mes parents ont retrouvé l'étiquette originale du marque homer dans un marché aux puces, ce qui m'a fait penser qu'on pourrait peut-être en avoir plus. Petit à petit, j'ai trouvé d'autres membres de la famille et, pour connaître les noms et les marques, j'ai fini par faire des recherches jusqu'à ce que je remonte à l'an 1700 de généalogie familiale”.
Il n'est pas possible pour Carlos de choisir un coup de cœur parmi les objets de sa collection : « ils ont tous quelque chose de spécial, chaque marque a une histoire de famille ». Il dit aussi qu'il est attristé que les graphistes d'aujourd'hui ne regardent pas davantage vers le passé et découvrent cet héritage.
Valence avec timbre français
L'avis du designer : un élément unique
Adrià Ventura, graphiste au goût prononcé pour le costumbrismo, estime que « les étiquettes de fruits sont un un seul article . D'une part, parce qu'ils sont posés sur un support (le fruit lui-même) qui en lui-même donne déjà beaucoup d'informations sur le produit ». Autrement dit, le fruit n'a pas besoin de plus d'emballage que d'étiquette !
"Et d'autre part, -continue le designer- parce qu'ils sont l'un des éléments qui se faufilent le plus massivement dans nos maisons et avec lesquels nous sommes obligés de d'interagir (décrocher les étiquettes), donc on finit par y prêter peu ou beaucoup d'attention ». Selon lui, les producteurs n'ont pas accordé trop d'importance au design des étiquettes « ce qui veut dire que les designers ont eu beaucoup de liberté de création et en cela on retrouve une gamme large et très curieuse esthétiquement. Les limites de l'étiquette (taille, forme, papier adhésif et imperméable, aplats de couleurs) ont généré, à leur tour, une style assez unique et reconnaissable.
Ventura indique que les dessins des étiquettes ont suivi, plus ou moins, les styles graphiques du moment, un fait qui est particulièrement perceptible dans le polices utilisé. Et y a-t-il eu une amélioration ? "Oui! Qui ne se souvient pas de cette étiquette impossible à décrocher ? Il y a eu une évolution positive dans les systèmes d'impression, de papier et de colle ».