Entrer dans le nouveau magasin Velorution à Londres, c'est comme s'immerger dans une vitrine de mode réservée aux cyclistes. Ses surfaces blanches mettent en valeur les élégantes vestes, bottes et chaussures de vélo et ses étagères présentent, dans un ordre absolu, ses sacs en cuir et en tissu et ses paniers en osier stylés. Des dizaines de guidons sont exposés sur l'une des étagères, tandis que sur une autre, les couleurs vives des selles brooks se détachent sur le mur blanc. Une table en chêne sert à présenter les différents cadres, pédales, pneus et garde-boue qui peuvent être choisis lors de la personnalisation de chaque deux-roues. et les vélos, style le plus urbain, ils sont soigneusement placés sur des plates-formes mobiles. Tout est dans un ordre et un équilibre parfaits.
Situé à quelques pas de la gare du cirque d'Oxford (93 Great Portland Street; 00 44 0 20 7637 4004) , abrite ce magasin glamour à deux étages rempli de vélos, de composants, d'accessoires et même d'un magasin de vélos. En tout, plus de 450 mètres carrés dont l'intérieur respire le design minimaliste où les surfaces blanches, associées à des meubles en chêne, offrent une sensation agréable et accueillante d'espaces propres et naturels, où le fond neutre prédispose les produits au premier plan.
Et c'est que Velorution ne cherche pas à être juste un magasin de vélos, mais un espace de discussion et de présentation de sujets liés au vélo dans la ville. Comme l'explique Henny van Nistelrooy, designer en charge de la rénovation du nouveau magasin Velorution, « Le concept d'intérieur traduit l'identité de marque de Velorution telle qu'établie dans sa présence sur le Web. L'étendue du magasin et l'ameublement, réalisé avec des unités mobiles, s'adaptent facilement aux différents besoins qui peuvent survenir autour de deux roues : expositions et lancements de produits, présentations vidéo, etc. Les plates-formes où les motards sont exposés peuvent même servir de passerelle pour les défilés de mode cyclistes ".
Velorution, un groupe qui promeut l'élégance et le style sur pédales à Londres, se vante d'avoir la plus grande variété de vélos de style hollandais dans toute la ville . Pour cette raison, il est facile de trouver de beaux vélos de marques telles que Autour des palombes, Retrovelo (£1,200)
Pour l'équipe Velorution, le vélo parfait pour pédaler dans une ville comme Londres sont ceux de la ligne Journée torride. «Le vélo doit être facile à manier dans les rues étoilées et suffisamment robuste pour pédaler dans les endroits cahoteux. Il doit être sûr, solide, confortable et efficace, tout en étant fin et élégant. Les feux et les garde-boue doivent plaire à l'œil plutôt que de ruiner l'esthétique du vélo ”.
Dans Velorution, nous pouvons également trouver vélos pliants de grande qualité et à des prix différents, parfaits pour combiner avec le train ou le bus : Brompton (£900) ).
Le propriétaire, Andrea Casalotti, et une équipe professionnelle de neuf personnes répondent à tous les besoins des cyclistes londoniens dans ce magasin innovant qui ouvre ses portes du Du lundi au vendredi de 8h30 à 18h45 et le samedi de 10h30 à 18h30..
