Roland Herlory, PDG de Vilebrequin.
« Je ne suis pas assez intelligent pour travailler devant un ordinateur », déclare Roland Herlory. Mais nous croyons que c'est le cas : vous devez être pour va vivre au paradis Saint-Barth , où il savoure, si possible sur la plage des Salinas, "le toucher des alizés, humide et chaud sur la peau" et dirige la firme de maillots de bain de luxe Vilebrequin.
« J'ai besoin de voir les gens, de percevoir les ondes de chaque lieu, de sentir les rues. C'est ainsi que les idées viennent à l'esprit. Je n'aime pas être en haut de la tour », avoue-t-il. Pour le PDG, qui passé 30 ans chez Hermès , se baigner nu c'est très bien... – "si je vais à la plage très tôt ou très tard et qu'il n'y a personne, je préfère nager nu, c'est vrai", s'amuse-t-il. "Je me lève très tôt pour parler à Paris et Genève, pour le décalage horaire » – mais s'habiller ad hoc, c'est respecter l'autre et s'exprimer ».
"En fait, j'adore le mot 'maillot de bain', pour moi c'est lié au respect de l'autre, c'est une façon d'être. Aussi, de nombreux ils passent leur vie en costume sombre et grâce à ces vêtements ils se permettent d'exprimer leur sens de l'humour et de montrer qui ils sont ».
St Barth.
"Quand vous êtes à la plage ou à la piscine, vous n'avez pas beaucoup d'accessoires pour montrer votre personnalité, vous devez choisir une seule pièce pour marquer les esprits . Pour moi, la beauté de notre marque réside dans cette extrême fantaisie des designs, intimement liée à la qualité. Nous avons des matières qui, que le maillot soit sec ou mouillé, présentent le même tombé, la même allure. C'est ça l'élégance pour moi », explique Roland.
Les détails sont ce qui définit la qualité, le luxe, dans leurs conceptions. « Par exemple, si vous regardez les poches – au fait, saviez-vous que c'est la partie la plus chère des maillots de bain ? –, l'imprimé respecte le motif. Quand on regarde un de nos vêtements il perçoit une harmonie, mais ne sait pas pourquoi. C'est à cause de ces détails. Et puis il y a la commodité, bien sûr. Il est essentiel, surtout chez les hommes. Une femme porte des chaussures inconfortables, par exemple, parce qu'elle les aime, mais pour un homme, c'est impensable. Nous sommes très égoïstes."
Roland Herlory de Vilebrequin
L'origine de Vilebrequin est une histoire d'amour : Dans les années 1970, Fred Prysquel, journaliste automobile, grand ami de Didier Pironi et d'autres pilotes de F1 de l'époque, parcourt le monde pour suivre les Grands Prix. Il a vu les surfeurs en Californie, parcouru toute l'Afrique... et est tombé amoureux fou d'une tropézienne. Comme elle avait l'air fatale en maillot de bain, il en a conçu un avec lequel avoir l'air plus favorisée, pour la séduire.
La firme compte cent quatre-vingts boutiques dans le monde, dont certaines ne sont ouvertes qu'en saison, et elle reflète tout le glamour des années 70, de Mick et Bianca Jagger… une élégance déjà perdue ? "Eh bien, le monde d'aujourd'hui va très vite, il est superficiel à bien des égards. Il est important de prendre le temps de profiter. récupérer certaines valeurs. Nous le faisons avec qualité et détails. Il ne s'agit pas d'acheter quelque chose pour le statut. Si j'obtiens cette fonctionnalité et cette qualité, je suis heureux. Mais aussi, j'aime la beauté.
« Nous devons être capables d'admirer la beauté, qui est le plus haut niveau de civilisation. C'est pourquoi je vais autant dans les musées. J'ai besoin d'y aller de temps en temps, quand je me sens dépassé… il y a quelque chose dans ton cerveau qui clique quand tu regardes de l'art. Et en Europe... il y a tant de beauté autour de nous ! Quand j'étais chez Hermès je le faisais pour déconnecter, c'était mon oxygène".
Parmi ses musées préférés à travers le monde figure le Leeum à Séoul. « C'est très particulier, il a été réalisé par l'architecte suisse Mario Botta, le français Jean Nouvel et le belge Rem Koolhaas. Ça me fascine qu'ils s'accordent et combinent leurs styles, c'est excitant. Dans la partie céramique, je peux passer des heures à regarder à quel point c'est transparent et délicat."
Musée Leum.
Il aime aussi l'anthropologie du Mexique, "son histoire humaine, ces civilisations antérieures à la nôtre. C'est comme le Louvre, on peut y aller mille fois et on découvre toujours de nouvelles choses. Et la construction est magnifique, ces volumes des années 70. Il a une police inoubliable."
Et le troisième sur son podium, nous dit-il, serait le Frac, à Metz. L'ancienne conservatrice était une femme qui a travaillé avec de nombreux artistes – sans le proclamer, elle l'a simplement fait, de façon très bien construite – et là, elle a montré sa sensibilité particulière, fragile et forte ", dit Roland, ému de se souvenir. "En tant qu'amateur d'art, j'ai besoin d'être surpris. Un murmure, parfois, vous touche plus qu'un cri."
Roland chez lui à Saint-Barth.
Revenant à une beauté plus 'portable', comme les maillots de bain, elle explique qu'elle aimerait que Vilebrequin soit reconnue comme la meilleure marque de maillots de bain au monde. "Cela peut sembler prétentieux, mais c'est ainsi. Je ne veux pas que nous nous étendions au-dessus de notre essence, mais restons plutôt fidèles à notre ADN : Saint-Tropez, comment c'était de passer la journée à la plage dans les années 70 , liberté, sens de l'humour… Mais je veux que nous grandissions à notre rythme naturel."
Exactement celui qui les a fait croître de 10 à 20 % au cours des six dernières années. "C'est exactement ce que je veux. Grandir sans mal. Je crois au rythme de la nature. Cette idée est également présente dans notre collection denim, qui est très intéressante. Le denim est un symbole des années 70 , c'est donc aussi revenir à nos racines. Nous avons cherché un constructeur italien de qualité, nous savons qu'il faudra du temps pour gagner en crédibilité, mais nous y arriverons."
Image issue d'une campagne Vilebrequin.
La patience ne manque pas à ce Français, qui a voyagé en routard dans les années 80 pour découvrir que se sentir à l'aise n'importe où. Comment vous sentiez-vous sans téléphone portable, sans Internet… ? "Eh bien, c'était dans les années 80, donc il n'y avait encore rien de tout cela de toute façon", rit-il, expliquant qu'il est sorti de cette expérience … "l'homme que je suis maintenant."
"J'ai appris qu'il faut ouvrir son esprit. Je ne savais pas où j'allais, je n'avais pas réservé, je ne savais pas où j'allais passer la nuit. J'avais besoin d'être bien reçu et j'ai appris recevoir les autres. Au début ça fait peur. Ensuite on embrasse l'autre et tu réalises que tu pourrais vivre n'importe où dans le monde , la planète est votre maison. Vous pouvez vous sentir à l'aise et libre n'importe où, c'est écrasant."
L'un des modèles préférés de Roland.
Et aujourd'hui, quand on voyage, qu'est-ce qu'on a besoin de trouver dans une chambre d'hôtel ? "Maintenant, je suis plus âgé et je voyage beaucoup pour le travail, j'ai donc besoin d'une bonne connexion Wi-Fi. Mais je suis attiré par les hôtels-boutiques. Je veux sentir l'endroit où je suis. Il y a des gens qui sont rassurés de retrouver une uniformité, de savoir ce qui les attend. C'est effrayant pour moi de trouver la même chose partout. J'aime être surpris, tant qu'il y a un bon lit."
Pièce de la collection denim Vilebrequin.
Son engagement à prendre soin de l'environnement est ferme : « Ma philosophie est de prendre soin de la planète. D'abord en tant que citoyen. Ensuite, en tant qu'entrepreneur, je crois que les choses simples ont un grand impact. Mais Je ne veux pas utiliser la durabilité comme outil de marketing . Je ne prétends pas que mon entreprise est durable, mais si vous me demandez, je dis que nous essayons d'aller dans cette direction ».
Au niveau de la production, Vilebrequin utilise des tissus recyclés. "Mais attention, j'insiste, cela est parfois utilisé comme symbole d'écho, et l'empreinte dans certains de ces processus est parfois encore pire. Le plus grand défi aujourd'hui est peut-être le plastique dans les océans. C'est pourquoi j'aime un projet que nous avons avec un tissu spécifique, avec une coupe plus serrée, qui est fabriqué en Espagne, précisément, à partir de matériaux jetés à la mer. La première étape, cependant, est de changer la mentalité des gens."
Roland chez lui à Saint-Barth.