Des produits difficiles à trouver avec du caractère. C'est ce que propose Laconicum, le portail de vente et point de rencontre des amateurs de cosmétiques qui fête ses 10 ans. Ses fondatrices, Anabel Vázquez et María Martínez, se sont rencontrées sur l'AVE, et sont inspirés à la fois dans nos pages et dans la lettre de un restaurant parisien. "Tout a une valeur pour nous, la valeur est dans ce que vous gardez de tout ce que vous voyez tous les jours", a déclaré María à Condé Nast Traveler.
« Nous voulions partager ce que nous avons trouvé lors de nos voyages et cet esprit perdure –explique Anabel–. La nôtre est une marque moelleuse et assez aventureuse, comme Maria et moi ». L'aspect voyage a été essentiel, ajoute María. "Effectivement, Laconicum n'existerait pas sans voyage. Nous avons été obligés d'arrêter, mais petit à petit nous les reprenons ».
María et Anabel, fondatrices de Laconicum.
Dix ans de succès vont loin : d'avoir des milliers de personnes sur la liste d'attente pour obtenir des objets de désir tels que Eau-de-toilette Bontibou, cils succulents de BBB Londres, Brume capillaire volumatrice de Larry King, Wonderlust d'ILIA ou Light Up de PSA, jusqu'à apprendre "que la beauté est puissante, que prendre soin de soi c'est se respecter, que la cosmétique est plus qu'une crème hydratante, que le bien-être est politique, que les petits gestes quotidiens sont grands », dit Anabel.
De plus, ajoute María, « qu'il n'y a pas de règles, que chaque personne est intéressée et qu'une chose fonctionne pour elle. nous disons toujours que le meilleur nettoyant est celui que vous avez hâte d'utiliser tous les soirs ».
À quelles exigences un produit doit-il répondre pour les conquérir ? « En plus des sens (efficacité et qualité), il doit avoir quelque chose de propre et de différent à dire. Il y a beaucoup de clones et il faut débroussailler pour faire des propositions avec du charisme", Anabel répond. "Si María et moi discutons des avantages d'un produit sur WhatsApp, il a de bonnes chances d'être à Laconicum."
"Surtout que c'est difficile à trouver et qu'on en tombe amoureux", répond à son tour María. Quand tu essaies quelque chose et que tu sens que tu es face au nouveau tube de Laconicum, tu le sais ». Il y a aussi eu des déceptions… "curieusement, une brosse à dents", se souvient Anabel. Inexplicable. Nous avons eu beaucoup de déceptions ; les cosmétiques c'est comme les gens : Il faut ajuster les attentes."
Le monde des cosmétiques a beaucoup changé au cours de la dernière décennie et ils ont réussi à le capturer. "Nous avons vécu une crise, une pandémie, la quatrième vague du féminisme, #MeToo... Tout cela a modifié le discours et le vocabulaire." María dit qu'ils ont également appris que "vous n'avez jamais à vous installer, vous pouvez toujours tout faire un peu mieux".
Laconicum est un portail virtuel mais, de temps en temps, ils font des pop-ups.
Ils ont récemment ajouté une catégorie de soins sexuels : "C'était impensable dans un magasin comme le nôtre quand nous sommes nés en 2012. On suppose aujourd'hui, avec de moins en moins de tension, que le bien-être passe aussi par le plaisir. Nous voulions entamer cette conversation.
Qu'est-ce qui a été le plus difficile pendant cette période ? « Savoir réagir aux événements extérieurs : pandémie, Brexit, confinements, etc. Et faites-le avec un mélange de sérénité et d'agilité », explique Anabel. « En 10 ans, cela nous a donné le temps de voir beaucoup de choses. Nous avons eu des moments difficiles comme celles qu'Ana mentionne », ajoute María. Son objectif est d'être « une entreprise saine et conviviale et de continuer contribuer au bien-être des personnes.
Ils nous amènent des entreprises de quatre continents : « Nous vivons un moment très doux, il y a de l'innovation dans tous les pays », dit Anabel, qui adore les marques anglaises, "car elles soignent les textures et les arômes, aussi les Français, parce qu'ils ont un luxe très intériorisé. Je ne suis pas très exotique. Pour voyager et m'adonner aux divers plaisirs du bien-être et aux boutiques, j'aime Marrakech, le sud de la France et Séoul.
Salima Issaoui, créatrice d'Uzza, une des maisons Laconicum, dans les jardins Majorelle.
On parle beaucoup du concept de soin coréen, mais pour Anabel, le pays ou la culture qui résume le mieux son concept de soin et de beauté serait « un mélange de sensualité marocaine et de textures envolées et raffinées à la française et à l'anglaise. Et peut-être l'absence de préjugés de la Corée."
"En réalité n'importe quelle ville du monde peut devenir une destination beauté, il suffit de trouver les bons endroits –dit María–. Nous adorons voyager à Paris, Londres, New York, Séoul, au Japon... ».
Séoul.
Ses slogans, son sens de l'humour (le fameux "La cellulite n'est pas éliminée" de son manifeste, estampillé sur un de leurs sacs en tissu), sincérité dans les propositions (ils expérimentent eux-mêmes les produits et les racontent de près), leurs collaborations avec le monde de l'art (dans des trousses cosmétiques en édition limitée)... les rendent uniques.
Interrogée sur leur inspiration ces dernières années, Anabel répond : « La bravoure (qui inclut souvent la vulnérabilité) et le charisme. Tout au long de ces années, j'ai adoré des personnes et des marques aussi diverses que Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock… J'ai trop d'inspirations », plaisante-t-il.
de gauche De droite, María Martínez et Anabel Vázquez.
S'ils devaient choisir une destination où ils se sentent bien –et surtout attirants !– ce serait, dans le cas d'Anabel, "Partout où je peux porter un caftan et être pieds nus la plupart du temps. Et partout où il y a une piscine à proximité et cela inclut de l'Alentejo à Marrakech en passant par n'importe quelle île grecque, Mexico ou Miami. Ou nuit à Venise. Trop de films."
« Voyager change toujours votre esprit et votre apparence », dit María. J'aime n'importe quelle destination, nous n'avons pas voyagé régulièrement depuis si longtemps que presque toutes les villes du monde en valent la peine. Nous aimons Paris et l'énergie de Londres est imbattable ». L'hôtel avec les meilleurs équipements ? "Tout Soho House est une orgie cosmétique."
SohoHouse, Barcelone.
"On ne peut pas finir sans vous demander quels sont les trois produits que vous emportez toujours dans votre valise : "Hair Repair by Sachajuan. Un bon masque est, pour moi, plus important qu'un shampoing. Un échantillon de parfum : I love Cardinal by Heeley. Et un Lip2Cheek de RMS comme Illusive, qui résout mon maquillage des joues, des yeux et des lèvres sans prendre de place », Anabel résume.
Et Maria : "Je n'oublie jamais Poudre de volume sombre de Sachajuan, la couleur me va à merveille, on ne remarque rien du tout. La Crème d'Augustinus Bader, je suis fidèle à cette crème hydratante. Et Waderlust d'ILIA, c'est un rouge à lèvres tellement agréable à porter et d'une si belle couleur."