“Setenil de las Bodegas il est révolutionné, le monde entier hallucine. Cela a eu un impact énorme, il y a ici médias du monde entier », s'enthousiasme Virginia Villalón, conseillère pour le tourisme de cette ville de moins de 3 000 habitants. « Les voisins qui ont servi de modèles sont ravis, d'autres voisins les saluent, les arrêtent dans la rue, et on se connaît tous ici ! Les journalistes continuent d'arriver pour faire des rapports. Le conducteur du tracteur m'a dit qu'il n'en pouvait plus, on ne s'arrêtera pas !
La catastrophe s'est déclenchée il y a quelques jours, lorsque le magazine de mode semestriel oda , basé à New York, a publié un éditorial du nouvelle collection prêt à porter Dior , capturé dans les rues de Setenil. " Les voisins ont été surpris : « Qu'ils vont prendre des photos d'un mannequin portant des vêtements Dior ici ? » Mais je pense que, jusqu'à ce qu'ils aient vu le rapport publié, beaucoup n'y ont pas cru, ils n'ont pas réalisé que c'était vrai", témoigne l'édile.
Il faut accorder aux compatriotes de Setenil que la prémisse sonne bizarre : Que fait un magazine new-yorkais en photographiant un éditorial avec des vêtements Dior dans une ville reculée d'Andalousie ? La réponse appartient au créateur de l'œuvre photographique, Manuel Jaime : "J'habite à Valence, mais je suis de Cadix, et je me souviens d'être allé au ville troglodyte de Setenil dans son enfance. C'est très joli, mais comme c'est tellement perdu les gens ne le connaissent pas , ou n'y va généralement pas souvent. Je pense que cela a fait beaucoup de bruit, en partie, pour cette raison », explique-t-il à Traveler.es.
SETENIL DE LAS BODEGAS, INATTENDU POSITIONNER À LA MODE
"J'ai étudié le graphisme, et c'est ce sur quoi j'ai travaillé presque toute ma vie, mais il y a trois ans, je suis devenu photographe documentaire, et il y a un an, je me suis lancé dans le monde de la mode", raconte Jaime. "J'aime beaucoup le costumbrismo , donc, même en signant des œuvres de mode, j'essaie de fusionner la ligne qui sépare les deux types de photographie. Alors quand on m'a appelé pour faire un éditorial Dior pour le dixième anniversaire d'Odda, J'ai décidé de ne pas aller à Milan ou à New York, où se fait habituellement ce type de travail, et j'ai proposé au magazine de choisir une destination complètement opposée au luxe de ces vêtements, qui aussi, dans cette collection, sont super colorés. Alors je leur ai parlé de Setenil, un endroit que je voulais photographier depuis longtemps (même si ce n'est pas facile pour une marque ou un magazine d'accepter de le faire, car c'est assez inaccessible). Mais Je leur ai envoyé des photos du site et de l'idée et ils ont adoré”.
Le résultat est une série de photos aux tonalités retentissantes et apparemment spontané , capturé dans un style qui frise kitsch . En eux, le contraste entre le modèle - grand, mince, presque étranger - et la simplicité des visages et des paysages de la ville ressort. Cependant, cette opposition n'est pas violente, mais tendre, touchant, comme si la proximité transmise par Setenil et ses habitants, si familiers, avait traversé la frontière habituellement froide et lointaine avec lequel les mannequins sont représentés.
MODÈLES IMPROVISÉS
Villalón se souvient : « Les organisateurs nous ont demandé si nous pouvions chercher quelques modèles d'ici en ville, et nous avons cherché des profils qui leur correspondaient, mais d'autres faisaient leur apparition nous improviserons On était dans la rue et on avait besoin d'un couple pour s'embrasser, parce que deux touristes sont passés et on les a pris comme modèle".
« L'homme qui est avec le sac est parti parce qu'on avait besoin d'une corde à linge, je suis allé le demander dans une maison et il était là : ils l'ont vu et ça leur allait . Il est sourd-muet, et un voisin a dû nous aider à communiquer avec lui », poursuit l'édile. À présent, Facuo parle même à la télévision.
Jaime défend cette façon de travailler, héritée de son amour pour la photographie documentaire. « Je n'ai pas l'intention de modifier l'environnement ; si dans un endroit comme celui-ci tout le monde sait à l'avance qu'une production va être faite et que des mannequins sont embauchés, il me semble que une sorte de pépin, quelque chose de super préparé. Mon style est différent : il me suffit d'avoir une petite idée des lieux et de jouer avec ce que je trouve. Si on va dans un bar et que je vois un homme boire une bière par exemple, je lui demande si je peux le photographier ».
Ce naturel qui est le sien est d'ailleurs très tourné vers le monde rural, qui a l'intention de photographier en Espagne dans les mois à venir, l'associant à son succès fulgurant dans le monde de la mode -bientôt signera sa première couverture internationale -. Il a déjà fait une incursion dans le concept avec double réversible , un livre (aujourd'hui en réimpression) qui révèle aussi d'autres antagonismes : ceux entre les différents assistants aux courses de chevaux de leur municipalité, Sanlúcar de Barrameda.
"Je suis super content de l'accueil qu'a eu la maison d'édition, car Setenil est une ville très accueillante et attachante, et ses habitants le sont aussi », conclut Jaime. Quelle sera la prochaine ville espagnole que les habitants de Cadix réussiront à placer sur la carte internationale ?
