La question « Qu'est-ce que le luxe ? Il n'a pas une réponse unique, mais autant de points de vue et de perceptions. Exclusivité, qualité, différenciation, excellence.. . sont des mots traditionnellement associés au luxe, mais la vérité est que le luxe est un concept en constante évolution.
Pour analyser cette évolution et répondre à l'évidente redéfinition qui s'opère dans l'univers du luxe, et à l'occasion de la lancement du nouveau range rover , Land Rover a rejoint Condé Nast pour organiser l'événement Affiner le luxe , qui a eu lieu le mercredi 4 mai à l'hôtel Palissandre Villa Magna.
Deux tables rondes ont animé la journée : 'Art, cuisine et luxe' et 'Mode, affaires et luxe'.
Redéfinir le luxe avec Land Rover.
La première table ronde, organisée par Condé Nast Traveler et AD en collaboration avec Land Rover, avait comme intervenants Clara Dix (Formation), José Chafer (sculpteur) et Bouteille d'Adriana (Responsable des communications et de l'expérience de Jaguar Land Rover Iberia).
La deuxième table, à laquelle Vogue et GQ ont participé, a réuni Sonia Carrasco (créateur de mode et finaliste du prix Who's On Next 2021), Álvaro Sasiambarrena (Fondateur et stratège créatif de Can Tres Formentera Oui Can Dôme Ibiza ) Oui Bouteille d'Adriana.
Sonia Carrasco, Adriana Botella et Álvaro Sasi.
ART, CUISINE ET LUXE
La première table ronde de l'événement Affiner le luxe a été modéré par Marisa Santamaria , chercheur, enseignant et diffuseur des tendances du design.
Au cours de la conversation, ils ont parlé de la redéfinition du luxe du point de vue du design et de la gastronomie. Ainsi, la première question pour chacun des intervenants était directe : « Qu'est-ce que le luxe pour vous ?
« Pour nous, le luxe est exclusivité, entendue comme personnalisation. C'est dans les détails que réside le luxe », affirme-t-il. Bouteille d'Adriana (Responsable des communications et de l'expérience de Jaguar Land Rover Iberia).
Clara Dix , pour sa part, estime qu'"il n'y a pas une seule définition du luxe mais je pense qu'il s'agit en premier lieu de le caractère élevé de quelque chose. quelque chose qui atteint niveaux d'excellence dans son domaine ».
Enfin le sculpteur José Chafer, "Le luxe est quelque chose de personnel et c'est en mouvement constant. En fonction de la étape de la vie dans lequel nous nous trouvons, nous comprenons le luxe d'une manière ou d'une autre ».
« Art, cuisine et luxe » dans Redefining Luxury.
LA COMMUNICATION DU LUXE
"Nous ne vendons pas de produits, nous vendons des philosophies et des manières d'être au monde", précise Clara Diez. le fondateur de Entraînement est clair que dans son cas, avec ce projet très personnel, Il ne s'agit pas seulement de communiquer un produit, mais une façon de vivre : "Les gens ne viennent pas ici pour acheter du fromage, ils viennent acheter une philosophie spécifique avec laquelle ils sont d'accord et à laquelle ils veulent s'identifier."
Dans le cas de Land Rover, Adriana commente : « À une époque où nous sommes tous saturés d'informations il est très important d'être pertinent. Lors du lancement d'un nouveau véhicule, pour nous le production audiovisuelle Il est essentiel de créer des pièces audiovisuelles qui démontrent les capacités de nos véhicules ».
"Mon objectif maximum lorsque je communique est qu'avec la vue et le toucher, je puisse générer et éveiller quelque chose chez les gens » , ajoute José Chafer.
« En termes de communication avec les nouvelles générations, par exemple, je pense qu'il est très important de transmettre comment les choses sont faites, pas seulement le résultat final : valeurs esthétiques, émotionnelles et matérielles. À travers les processus, vous pouvez atteindre les jeunes générations », ajoute le sculpteur.
Le nouveau Range Rover.
LES NOUVEAUX CONSOMMATEURS
Clara et Jose développent tous deux des œuvres en lien avec le artisanat, qui peuvent être des techniques avec lesquelles il peut être plus compliqué toucher un profil de consommateur très jeune, surtout si on parle de génération Z.
Que recherchent les clients maintenant ? Comment entrer en contact avec de nouveaux consommateurs ? Clara pense que « nous avons de nombreux canaux à notre disposition et nous devons choisir ceux qui nous permettent de toucher les différents publics qui, selon nous, peuvent être intéressés par ce que nous faisons ».
Clara Ten et Adriana Bottle.
"Il ne fait aucun doute que, pour toute entreprise, il est très important d'approcher les plus jeunes car ce sont eux générations futures" dit Clara. Et il poursuit : "Lorsque nous essayons de changer le monde d'une manière ou d'une autre, ou de changer certains modes de consommation, ceux vers lesquels nous devons nous tourner sont bien sûr ceux qui ont la possibilité de lui donner une continuité ».
"Je ne pense pas qu'il soit viable de survivre aujourd'hui en tant qu'entreprise sans atteindre les plus jeunes finir
Il est devenu clair que le concept de luxe n'accepte pas une définition unique, et que, de plus, leurs définitions évoluent et changent dans le temps. Oui toujours Regardant vers l'avenir.
‘Redefining Luxury’, un événement organisé par Condé Nast et Land Rover.