La Cassettería : le nouveau temple vintage des mélomanes à Madrid
Si quelque chose a été plus que prouvé ces dernières années, c'est que la nostalgie fait vendre. Et ça se vend beaucoup ! Marques de mode, films, séries, jeux vidéo ou artistes ont pris le train en marche pour évoquer des temps meilleurs où notre principale préoccupation était aller à vélo, passer l'été en ville, partir en vacances avec ses parents dans la FIAT ou la Renault de garde ou retrouver ses amis du quartier après l'école.
Avec le recul, il est plus que probable que la bande musicale de nos artistes préférés était présent à l'un de ces moments. Puis vinrent les CD et dans les années qui ont suivi, les plateformes numériques ont décidé que la musique allait être entendue dans notre mp3, ordinateur, tablette ou – bien sûr – sur notre téléphone portable.
Mais ne soyons pas confus les petits frères des disques vinyles ne sont pas passés à une autre vie, mais ont attendu latent parmi de petits groupes de mélomanes pour que l'ombre du courant dominant fasse à nouveau son truc.
Grâce à des émissions comme Stranger Things ou Pour treize raisons et des artistes comme Jennifer Lopez, Selena Gomez ou Kylie Minogue , les bandes sont revenues sur le devant de la scène et de plus en plus d'utilisateurs s'intéressent à ce type de format. ** Si c'est arrivé avec le vinyle, pourquoi ne pas faire de même avec la cassette ? **
C'est juste ce que tu pensais Commandant Luis González lors de son ouverture en septembre dernier au numéro 5 Travesía de Conde Duque –et où se trouvait autrefois une ancienne blanchisserie– le seul magasin et usine de cassettes dans toute l'Espagne. Un rêve fou qui tombe au bon moment. Viens et vois.
La Cassettería : un magasin de cassettes et une usine comme dans les années 80
L'ORIGINE DE LA CASSETTE
La passion de Luis González pour la musique a commencé en 2008 en tant qu'amateur. Au fil des ans, ce qui était initialement présenté comme un passe-temps a fini par déclencher leur métier et leur mode de vie.
C'est en 2016 qu'il saute dans la piscine et crée leur propre label appelé Ciudad Oasis où ils ne sortent que sur vinyle et cassette. La Cassetteria apparaît comme un prolongement de celle-ci.
« C'est une continuation de ce qu'est le label. Nous ne voulions pas un simple bureau, mais un joli point de rencontre où les gens pouvaient entrer, parler et découvrir ce monde. C'était donc d'ailleurs un moyen de rentabiliser les installations. C'est alors que se présente l'opportunité de monter une usine de vinyles ou de cassettes. À la fin, nous avons décidé de nous aventurer pour la seconde » , raconte Traveler.es son fondateur Luis González.
Les motifs ? Le coût élevé du vinyle et l'absence d'usines spécialisées dans les cassettes dans notre pays ont été le déclencheur de cette décision qui est maintenant une réalité.
Le plus difficile a été de trouver les machines pour enregistrer dans ce type de format et ce n'est que fin 2019 qu'ils ont trouvé une personne qui pourrait les leur vendre. Puis la pandémie est arrivée et avec elle mois de retard à l'ouverture.
Jusqu'au bout en septembre 2020 avec une crise économique et sanitaire mondiale en tête, ils ont décidé d'ouvrir ce fabuleux espace qui nous invite à continuer à rêver. "Créer une entreprise comme celle-ci au milieu d'une pandémie est assez risqué, mais l'expérience est positive", déclare Luis González.
La Cassettería est prête à réveiller notre nostalgie des décennies des années 80 et 90
ILS NE PARLENT PAS SEULEMENT DE MUSIQUE, ILS VENDENT DES EXPÉRIENCES
À La Cassettería, tous les clients sont les bienvenus. Il y a les groupes de musique qui sortent leur travail sous le label Ciudad Oasis, les artistes qui veulent publier de la musique originale ou le client privé qui a une dévotion pour l'analogique et veut récupérez la magie que vous offre une méthode de reproduction aussi authentique.
Alors si vous le souhaitez, vous pouvez vous rendre dans ce magasin Conde Duque pour assister à tout ce travail de fabrication et – bien sûr – acheter dans les ceintures complètement vides, ou réalisez tout le processus d'enregistrement avec le choix du type de bande, d'étiquette, d'estampage, de livret... les possibilités sont infinies !
"La première cassette que nous avons faite ici n'avait rien d'enregistré dessus, c'était une cassette vide parce que le label voulait quelque chose de très bon marché pour présenter sa chanson au public. Nous lui avons donné la cassette avec une étiquette où il a mis le code Spotify qu'il pouvait scanner avec son portable et l'écouter. Tout cela n'était qu'une action marketing », commente Luis González.
La Cassettería est une continuation du label Ciudad Oasis
À cela sont venues de nombreuses autres histoires dont le fondateur se souvient avec émotion. Depuis des personnes qui enregistrent des chansons pour leurs partenaires en guise de déclaration d'amour, des amis qui achètent des cassettes accompagnées de baladeurs ou des radiocassettes comme cadeau d'anniversaire aux plus nostalgiques, même les artistes qui les acquièrent comme simple élément décoratif pour certaines de leurs œuvres et même les personnes ayant des problèmes de vision qui hésitent à abandonner l'analogique et demandent l'enregistrement d'agendas ou d'audioguides pour leurs tâches quotidiennes.
« Nous disons toujours que nous sommes une fabrique artisanale de cassettes. Tout est fait de manière très traditionnelle et artisanale. Et nous apprécions tout ce processus. Nous ne vendons pas seulement de la musique, nous vendons toute une expérience », disent-ils depuis La Cassetterie.
Un temple de la nostalgie à Conde Duque
LE MEILLEUR MOMENT EST MAINTENANT
Si les nouvelles de 2005 concernant la vie des bandes étaient des plus désespérées, les prévisions des dernières années de l'industrie arrivent en sens inverse.
« Au cours des six premiers mois de 2020, 65 000 cassettes ont été achetées au Royaume-Uni, soit une augmentation de 103 % par rapport à la même période l'an dernier. De plus, les chiffres devraient éclipser le chiffre de 80 000 en 2019 et sont en passe de dépasser les 100 000 pour la première fois depuis 2003 », confirme une étude.
Il ne s'agit pas de concurrencer les plateformes de streaming mais plutôt de l'appréhender comme une activité plus sensorielle. « Quand vous avez une cassette et que c'est fini, vous devez vous lever et la retourner. Vous écoutez tout l'album ou les chansons, sur Spotify ça n'arrive pas. C'est l'expérience d'écouter de la musique et de ne pas l'avoir en arrière-plan. Ce sont les sensations de vivre sereinement, quelque chose qui se perd avec le monde numérique. Chaque chose a son moment et son espace », suggère Luis González.
"Nous ne vendons pas que de la musique, nous vendons toute une expérience"
TOUT CE QUI EST À VENIR
Malgré la pandémie, 2021 se présente avec les meilleures intentions. Parmi ses plans à court terme, nous pouvons trouver:
-Lancer des rééditions avec des artistes connus, dont les négociations sont déjà sur la table.
-Miser sur la durabilité et fabriquer les bandes à partir de plastiques recyclés.
-Entrez comme un nouveau secteur d'activité dans le monde des jeux vidéo. Saviez-vous que les premiers étaient faits sur cassette et qu'il fallait les rembobiner pour continuer à jouer ?
-Faire des cassettes à la carte. « Trouver un moyen de pouvoir rémunérer l'artiste pour que sa chanson enregistrée sur cassette soit pour lui, le label ou l'éditeur. Négocier avec tous pour arriver à un accord commercial », poursuit-il.
-Développez vos propres joueurs sans avoir à les acheter d'occasion ou auprès de distributeurs.
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A La Cassetteria, la nostalgie et le format physique règnent