La Postalera : les plus beaux souvenirs du cœur de Valence vers le reste du monde
Valence est une ville lumière , fleurs, oranges, paellas, falleras... mais au-delà des clichés, Valence a su se réinventer ces dernières années et se positionner comme première destination au même titre que de nombreuses capitales européennes . Et tout le monde veut ramener chez soi un petit morceau de cette lumière - qui a même son propre filtre sur Instagram. Mais, A-t-on vraiment envie de prendre une fallera qui ressemble à celles du flamenco pour la placer sur le dessus de la télévision ? Un aimant à paella fade avec un autocollant Made in China derrière ? Dans le monde à venir, il faudra miser sur le local, sur les artisans, sur la proximité...
C'est précisément pour répondre à ces questions que la carte postale , quelque chose qui manquait à Valence, quelque chose qui distillait l'arôme de La Terreta des quatre côtés...
Adolfo Lopez et David van der Veen à la barre depuis plus de 10 ans Fandi.es , un studio photo et vidéo , axé sur les mariages. Il y a quelque temps, ils ont installé leur studio au cœur de la ville. "Où nous sommes, dans la partie ancienne de la ville, tous les jours des masses et des masses de touristes sont passés . Et ce qu'ils pouvaient emporter comme souvenir de Valence, était chaque jour plus laid et plus négligé. Quels souvenirs leur donnions-nous de la ville ? Il fallait faire quelque chose », nous dit Adolfo.
Au début, ce n'était qu'une idée qu'il était impossible de concrétiser en raison du volume de travail qu'ils avaient. Mais le jour est venu. Dans une saison un peu plus calme et peu de mariages, décidé de sauter dans la piscine . David van der Veen, l'illustrateur de l'équipe, a été approché pour créer une collection de 5-6 cartes postales de Valence . Ils les développèrent et c'est Adolfo lui-même qui les distribua à travers le boutiques de souvenirs et de cadeaux . Le succès fut retentissant. Ils vendaient et les gens demandaient plus.
Insignes de La Postalera
Et le souci qu'autre chose s'empare de ce duo de créateurs infatigables. "Pourquoi n'ouvririons-nous pas une boutique ?", s'est demandé Adolfo. j'ai pensé et fet , comme on dirait à La Terrera. "Avec toute l'inexpérience de ce que c'était que d'installer un local commercial, on s'y est mis", se souvient Adolfo. En peu de temps, l'occasion s'est présentée de prendre un local, très proche de la Lonja de la Seda (Danses, 3) qu'il allait être libre. Ainsi, en mars 2019, il a ouvert les portes de la carte postale , un espace entièrement dédié à la mémoire, aux souvenirs devenus beaux, au romantisme des cartes postales… « L'été a été fantastique et l'opportunité s'est présentée d'ouvrir une deuxième boutique. On se relance dans l'aventure » et ainsi de suite. a ouvert un deuxième magasin à Correjería, 4.
La Postalera : les plus beaux souvenirs du cœur de Valence vers le reste du monde
LES CARTES POSTALES DE LA POSTE
"La Postalera est une carte postale faite d'émotion" . Que le nom du magasin lui-même soit tiré de son produit phare n'est pas anodin. L'idée de cet espace est née de cela même, de cartes postales qui créent de beaux souvenirs de la ville . Mais il y a plus. " La Postalera est une expérience en soi . C'est de communiquer à nouveau depuis un endroit du monde avec un être cher spécial pour nous et c'est la joie de ce destinataire lorsqu'il reçoit sa carte postale », affirment-ils.
Il suffit de jeter un coup d'œil à des créations aussi audacieuses pour se rendre compte qu'on a affaire à quelque chose de débordant de talent. De celles qu'ils ont conçues eux-mêmes, à celles qu'ils ont réalisées en collaboration avec des artistes. En eux, nous voyons Valence comme nous ne l'avons jamais vue . D'une fallera avec des oranges tatouées à une famille dégustant une paella. Ils ont réussi à capturer ce qui fait la renommée de la ville, d'un point de vue moderne et très attrayant. " L'illustration permet tout . Ce n'est pas comme une photo. Vous pouvez dessiner un bâtiment au-dessus de l'eau et vous pouvez faire beaucoup de choses que d'autres disciplines ne vous permettraient pas. David van der Veen travaille avec une palette de couleurs très spécifique, il n'utilise pas de lignes droites... Entre nous deux on a développé des idées folles qui sont devenues des cartes postales », pointe Adolfo.
Les coups de stylo Bic de bâtiments emblématiques tels que la Gare du Nord ou le Marché Central de Jack Jury , une scène colorée du Cabañal de louis demano , les plantes du Botànic ont fait de l'art par la main de Adrien Teruel Ortega ou un grand-père faisant de la paella avec son petit-fils, œuvre de Asis Percallès.
Cartes postales de La Postalera
LA ROMANCE DE RECEVOIR UNE LETTRE MANUSCRITE
Depuis combien de temps n'avons-nous pas reçu de cartes postales ? Les deux magasins La Postalera ont quelque chose de spécial, Écrivons , un espace pour écrire la carte postale juste là. Et non seulement l'écrire, mais vous pouvez acheter le timbre et le mettre dans une boîte aux lettres du magasin lui-même . « Dans nos projets, j'ai toujours cherché un élément commun, la nostalgie. Par exemple, dans la partie studio de photographie de mariage, on a refusé de faire des albums numériques, on a défendu la photographie sur papier, celle d'une vie. C'était un coup porté à la table qu'il fallait défendre. Ce côté nostalgique de la photographie ancienne a fonctionné à merveille, car c'est quelque chose qui est rarement proposé », explique Adolfo et poursuit « lorsque nous avons développé le thème des cartes postales, nous y avons beaucoup réfléchi pour créer une zone d'écriture. Nous voulions offrir une expérience : choisissez la carte postale, écrivez-la et envoyez-la, le tout depuis le même espace . En fait, dans le deuxième magasin, nous avons donné beaucoup plus d'importance à cet espace, avec deux tables dans la partie supérieure ».
PAS SEULEMENT DES CARTES POSTALES
Et pas seulement des cartes postales, car ces illustrations ont été appliquées dans les supports souvenirs classiques : aimants, tasses, draps, ventilateurs, sacs fourre-tout, cahiers, sous-verres...
L'univers des souvenirs design a rapidement gagné d'autres domaines, comme la joaillerie, la céramique, le textile… « Nous travaillons également avec de nombreux créateurs extérieurs, qui peuvent réaliser des produits que nous n'avons pas la capacité de couvrir. Nous commençons avec des artisans et des artistes de Valence , mais cela n'a pas fonctionné et nous travaillons maintenant avec beaucoup de personnes de tout le pays », explique Adolfo López.
Ils en contactent eux-mêmes beaucoup et reçoivent également des centaines de demandes pour vendre ces produits dans leurs magasins, physiques et en ligne. « Ce que nous voulons, c'est qu'il y ait de la joie et de la couleur dans le magasin. Que les gens avec qui on travaille, le fassent avec de bonnes ondes » et surtout « que le touriste qui vient a la possibilité de prendre un souvenir d'Espagne, qui n'a pas nécessairement le mot Valence implicite”.
À La Postalera, en plus, ils vendent bijoux mitumi avec des motifs très valenciens comme les oranges, les citrons ou les fleurs d'oranger, des céramiques pour la table d'entreprises comme Eugenia Boscá ou Doiy ou des pièces pour la décoration de Temple, Flora Veiga, Tánata ou le japonais Matsuo Takashi.
Valence est belle. Valence est légère. Valence est couleur. Valence est moderne ... Et ici, ils racontent leur histoire et leur présent et vous offrent l'opportunité de ramener chez vous un petit bout de leur talent et de leur savoir-faire.
Les chiens sont les bienvenus à La Postalera