Billard, ping-pong, soirées... tu vas nous manquer, Standard Hollywood.
Lorsque Carrie, Samantha, Miranda et Charlotte ont quitté la Grosse Pomme pour Los Angeles –voir les épisodes Escape from New York et Sex in another city de la saison 3 de Sex and the City–, ils ont choisi de rester au Standard, Hollywood. Et c'était pour quelque chose : l'hôtel, qui a fermé ses portes il y a quelques semaines, c'était alors le lieu incontournable, Bien sûr, après la visite de ces quatre "amis", il serait élevé au rang d'icône.
Le bâtiment a été ouvert à l'origine en 1962 sous le nom de Thunderbird Hotel, bien qu'il ait ensuite changé de nom à l'hôtel Hollywood Sunset. Dans les années 1970, il a été transformé en maison de retraite appelée Golden Crest et, Déjà en 1999, l'hôtelier André Balazs, propriétaire entre autres, du mythique Château Marmont, rouvrait ses portes sous le nom de Standard Hollywood. Elle l'a fait avec l'aide d'amis célèbres, en particulier Leonardo DiCaprio, Cameron Diaz et Benicio del Toro. Grâce à sa contribution, l'hôtel est devenu 'the place', l'un des hôtels les plus cool du monde, qui où vous pourriez rencontrer des gens branchés et, sûrement, avec plus d'un visage familier du show business.
The Standard, Hollywood est une ruche de fêtes à Los Angeles depuis plus de deux décennies.
Le scénographe Shawn Hausman, qui a également cofondé la légendaire discothèque Area à New York (qui a fermé en 1987), il en a créé les intérieurs. Pour eux des personnalités telles que Zoe Kravitz, RuPaul, Beyoncé, Jay Z, Denzel Washington, Uma Thurman, Jennifer Lopez, Gloria Estefan et bien d'autres encore… Le commun des mortels a également vu ses séjours hauts en couleur dans des films comme Ocean's Twelve et des séries comme Entourage.
"C'est avec le cœur lourd que nous devons annoncer la fermeture de The Standard, Hollywood", indiquait le communiqué officiel d'il y a quelques semaines. Le 22 janvier, cette icône du Sunset Strip a fermé ses portes. On pourrait penser que la pandémie est à blâmer, puisque les restrictions de voyages et d'événements qu'elle a provoquées ont fait traverser à l'industrie hôtelière la pire crise depuis des décennies, mais la lettre soulignait : "Malgré 22 ans d'amour inconditionnel pour notre hôtel, nos clients, notre équipe et notre communauté, l'hôtel n'a pas pu éviter une augmentation importante de son loyer, ce qui a rendu impossible l'exploitation de la propriété.
Le propriétaire du bail de l'immeuble est Ferrado Group, l'une des sociétés de Sandra Ortega liées à l'hôtellerie et au tourisme, qui a exercé son option d'augmenter son prix. "Après plus de deux décennies, nous disons au revoir avec beaucoup d'affection de notre premier hôtel », conclut ledit communiqué.
«Nous aimerions rouvrir, tout comme nos invités et la communauté locale. L'élan de soutien a été énorme. Nous n'avons pas perdu espoir », nous dit Amar Lalvani, PDG de Standard International, la petite chaîne d'hôtels de charme avec des emplacements dans le centre-ville de Los Angeles, Miami, New York et Londres, dont Balazs ne fait plus partie depuis 2017.
"La norme, Hollywood c'était notre première propriété, là où tout a commencé, le berceau de la marque Le Standard et sa culture distinctive. Depuis son ouverture en 1999, il est devenu un point d'ancrage très apprécié de la communauté et une icône mondiale avec un design intemporel, des performances musicales en direct, une piscine animée ... ", dit-il. L'emplacement était imbattable et chargé d'histoire pour ceux qui veulent vivre l'authentique expérience 'Hollywood', à proximité de Sunset Boulevard, du Walk of Fame, du Dolby... Parfait pour suivre les traces élégantes de Bradshaw avec une voiture de location et trouver l'empreinte de cinéastes comme David Lynch ou David Robert Mitchell.
Coucher de soleil depuis l'une des chambres du Standard Hollywood.
"Il y avait aussi de l'art en direct dans l'espace The Box, ce qui a fait du théâtre une partie de l'expérience d'enregistrement, et ses trois boîtes de nuit sont devenues des légendes : le Purple Lounge, Mmhmmm et Giorgio's. Tout simplement, l'hôtel était en avance sur son temps et Il a établi la norme pour de nombreux autres hôtels, pas seulement le nôtre, mais dans toute l'industrie. Lalvani continue.
Toile de fond d'innombrables histoires cinéphiles, Hollywood a apporté son esprit doré et décadent à l'hôtel, animé par un design intemporel et un esprit californien. très concret. « Notre clientèle était sociable et créative. Des gens réfléchis, des leaders d'opinion. Sans prétention, décontracté. Il y avait de tous les âges et c'était exceptionnellement diversifiée en termes de race, de sexe et d'orientation sexuelle. Ils partageaient des valeurs communes et soif de nouvelles expériences et, bien sûr, de plaisir », Lalvani nous explique, même si lorsqu'on lui demande de nous raconter une anecdote liée à une personne célèbre, il est clair... "Nous ne nous embrassons jamais et ne disons jamais...".
Adieu les fêtes au bord de la piscine, adieu une époque !
l'hôtel-boutique, dont le logo emblématique regardait à l'envers sur la façade, était un point de rencontre pour écouter des DJ's intéressants tout au long de la journée, et où le personnel toujours beau portait des chemises avec une ambiance rock alternative. "Je pense que la chose la plus emblématique de The Standard, Hollywood, était la personnalité de notre équipe. Nous embauchons des gens pour leur passion et leur créativité et ils créent la magie, créant des expériences inattendues et spéciales pour nos clients jour après jour. Ils sont le ciment qui fait de l'hôtel plus que la somme de ses parties. Plus qu'à l'hôtel, nous nous concentrons sur l'équipe qui y ont travaillé », explique le PDG.
De plus, explique-t-il, certains membres du personnel travaillent à l'hôtel depuis son ouverture. Plus précisément, nos responsables des ventes, de l'expérience client et de l'ingénierie. Ce sont vraiment des gens spéciaux. qui ont fait de l'hospitalité une forme d'art. Y a-t-il eu un adieu spécial pour eux? "Pas encore, car nous n'avons pas abandonné l'espoir d'un renouveau", apostille.
Réception du Standard Hollywood fermé, avec un travail photographique de Todd Eberle.
ADIEU AU STYLE ANGELINO LE PLUS PUR... OU A PLUS TARD ?
Un hôtel comme celui-ci va nous manquer : où on pouvait manger 24h/24, prendre des photos sur un char rose, jouer au ping-pong sur du gazon artificiel... Il a peut-être laissé derrière lui ses beaux jours, bien que le PDG ne soit pas d'accord sur ce point. « Nous avons eu 22 années dorées. Bien sûr, l'ouverture était une spéciale, mais année après année, nous avons créé et évolué pour garder l'enthousiasme et notre pertinence. Je pense que nous étions à l'aube d'une autre renaissance, post-COVID. Nous avions des projets très excitants pour la propriété. Nous espérons qu'ils pourront les reprendre au plus vite, dans ce cas.
Une des chambres de l'hôtel disparu.
En guise d'adieu, quelques invités, les visiteurs, les amis et la famille de The Standard, Hollywood ont partagé des clichés avec le site Web de l'hôtel de vos meilleurs souvenirs de ces dernières années, ainsi que des commentaires de soutien et d'adieu. "Bien qu'il soit douloureux de dire au revoir, nous savons que la communauté que nous inspirons vivra", dit la déclaration.
La vie nocturne ne sera plus jamais la même à L.A.
Sommes-nous à la fin d'une époque ? "C'est certainement le cas", dit Lalvani. Mais la fin d'un âge engendre toujours le suivant. Que ce soit le renouveau du Standard, Hollywood ou avec d'autres nouveaux hôtels Standard qui s'ouvrent dans le monde entier. En fait, ils en ouvriront deux en Thaïlande cette année, et nous avons des projets très excitants en cours à Lisbonne et à Milan. La chaîne Standard ne s'arrête jamais.
Même si, pendant ce temps, Los Angeles est un peu plus triste.