Salima Issaoui, créatrice d'Uzza, au Jardin Majorelle.
Une entreprise cosmétique peut-elle changer notre perception de la communauté ? je le pense Salima Issaoui, créatrice d'Uzza, une marque aux racines marocaines pour tous les âges, sexes et types de peau, qui est aussi un pont vers les origines de son créateur. Pour elle, parler des racines marocaines, c'est parler de cosmétiques "qui se partagent, qui font communauté"
Partager un thé à la menthe entre amis dans un jardin de Marrakech, c'est ainsi que le projet est né en 2019. "Bien que je dis toujours que la graine a été plantée à l'été 2018. Il n'y a rien de plus inspirant que de discuter avec des amis et être détendu. En moi, la créativité vient si je suis détendu et accompagné d'esprits curieux et brillants. J'apprends beaucoup de ce qui m'entoure." nous dit Salima.
Thé au Jardin Secret, à Marrakech.
"Entre nous, nous parlons du peu connu des cosmétiques marocains, alors qu'ils regorgent de petits trésors. A partir de là, nous parlons de l'utilisation et de la publicité qui a été donnée à l'arganier sans respecter les origines et la signification culturelle de l'arbre. Nous passons ensuite à l'inclusion et aux marques fondées par des femmes entrepreneurs ayant un lien direct avec ces lieux. Et donc nous avons passé des heures et des heures jusqu'à ce que nous finissions par dire "Nous avons besoin d'une marque marocaine de soins de la peau cool fondée par un Marocain!" Le slogan de la conférence a été donné par Amal disant 'Oui ! Nous avons besoin d'un Glossier maure ! », plaisante-t-il.
Imaginée au Maroc et fabriquée à Barcelone, la marque réunit, comme on dit, le meilleur d'ici et d'ailleurs. « Du Maroc je mets en avant la philosophie cérémonielle, une beauté vécue sans hâte ni exigence, dans le respect absolu de la sagesse ancestrale et pleine confiance dans la puissance de la botanique nord-africaine. Barcelone, en revanche, nous rapproche d'une science dermatologique avancée. Le plus compliqué à combiner… les douanes et autres démarches bureaucratiques ! », raconte Salima.
Les histoires des Mille et Une Nuits nomment les produits ; Le premier était Open Sesame (Open, Sesame), son best-seller, le nettoyant visage qui lui a ouvert les portes de la marque, comme expliqué dans Laconicum, le portail des beauty freaks qui nous a dévoilé en exclusivité ces formules naturelles.
Campagne d'Uzza dans la ville marocaine de Merzouga.
Ses ingrédients sont biologiques et nombre d'entre eux, tels que La rose de Damas, l'arganier, le cumin noir et le sésame proviennent de Toudarte, une coopérative de femmes de la région d'Agadir. Ils interviennent tout au long du processus (de la récolte à l'extraction et au conditionnement) et les produits ont également un certificat Ecocert et Normacert.
« Ma philosophie de l'entrepreneuriat s'est toujours vue dans les projets opportunités de promouvoir le changement, donc dès le début, nous étions clairs sur le fait que nous voulions que l'origine de nos ingrédients laisse une marque positive. Le fait d'investir dans l'économie de ces femmes favorise également le développement économique de ces zones rurales, puisque contrairement aux hommes, qui ont tendance à émigrer vers les grandes villes lorsqu'elles prospèrent économiquement, les femmes préfèrent rester dans les villages en réinvestissant dans le développement économique de la région », explique le fondateur d'Uzza.
Salima Issaoui, créatrice d'Uzza, une entreprise engagée dans la communauté.
Quant à la clientèle, « on aime la voir comme une communauté cherchant à interagir et à communiquer avec Uzza. Il s'agit d'un consommateur averti, désireux de prendre soin de sa peau de manière plus conversationnelle, de la comprendre et de la traiter avec la botanique marocaine », souligne Salima, qui est ingénieure en systèmes biologiques, et pour qui les produits sont "décontractés, pour s'amuser avec".
Le lancement de la gamme complète a coïncidé avec le moment le plus critique de la pandémie. « Notre laboratoire a dû arrêter la production pour répondre à l'urgence sanitaire que nous traversions. Avec du recul, je pense que nous avons fait un travail de réajustement spectaculaire et avons su bien gérer le projet. pour qu'il souffre le moins possible. Je vois aussi maintenant que nous avons passé les premiers mois à négliger notre santé mentale. En particulier, j'étais confus et, même s'il m'a fallu du temps pour l'admettre, pour la première fois j'ai ressenti de la peur et de l'insécurité face au projet. Je pense que peu d'entrepreneurs en parlent car au sein de l'univers 'startup' il semble que nous devrions tous être faits d'acier et donner une image sûre et optimiste. Mais la vérité, c'est que nous ne sommes pas en acier", confesse la femme d'affaires.
Les thermes de Marrakech sont une source d'inspiration pour Salima.
Et d'ajouter : « Je vois l'avenir avec optimisme car le présent s'avère être un moment précieux. 2021 continuera d'être une année de réajustement et pour 2022 nous avons de nouvelles sorties prévues et la création d'un projet social auto-cultivé au Maroc". La mentalité des gens a-t-elle changé (en mieux) à cause de la pandémie et de notre façon de consommer ? "Absolument! Au lendemain de la pandémie notre mode de consommation a changé pour s'adapter à la situation actuelle, nous amenant tous à interagir numériquement et à consommer en ligne. Dans notre cas, s'être concentré sur la marque en tant que marque numérique native qui propose des diagnostics de peau pour personnaliser les routines de beauté via notre site Web, s'est très bien adapté à l'époque que nous traversons.
Le Jardin Secret, à Marrakech.
"Cette numérisation - poursuit-il - a également conduit à que le consommateur est plus que jamais attentif aux valeurs des marques et aux expériences digitales qu'elles proposent. En termes de durabilité ou de valeurs, ce qui se produit est une polarisation. Ces consommateurs qui ont pris en compte les valeurs et les politiques des marques, ils sont devenus plus sélectifs ; et ceux qui consommaient de manière moins consciente sont restés les mêmes. Je ne sais pas si ces changements resteront ou s'il s'agit d'un réajustement temporaire à une nouvelle situation, mais ce qui est indéniable, c'est que nous avons été extrêmement chanceux d'avoir le soutien d'une communauté fondée sur la confiance, le dialogue et la diversité ».
Stand d'épices à Marrakech.
BOTANIQUE MAROCAINE ET CULTURE BEAUTE NORD AFRICAINE
Uzza est née, comme nous l'avons dit, pour rendre hommage à la botanique marocaine et à la culture de la beauté nord-africaine, où la beauté se vit en communauté et est souvent un pont qui unit des étrangers. "Quiconque a voyagé au Maroc aura pu constater l'hospitalité des gens et la facilité avec laquelle les Marocains ont ouvert nos portes", nous dit Salima.
"Il y a deux ans, nous avons fait un roadtrip avec des amis dans le sud du Maroc et, en arrivant à Merzouga, nous avons attrapé une forte tempête de sable ce qui nous a obligés à rester immobiles dans le hall de l'hôtel où nous logions. Assise à côté de nous se trouvait une fille qui voulait interagir avec mon amie Anna et moi depuis un certain temps. Dès qu'il a pu, il s'est présenté et on a commencé à discuter un peu de tout ».
« Un peu de sa vie, une autre de la nôtre, un peu plus sur les restaurants et la bonne bouffe et beaucoup de beauté et de produits locaux. Elle nous a expliqué comment elle-même fabriquait son propre rouge à lèvres avec des pigments et des huiles de grenade, nous laissant fascinés. Le lendemain, alors que nous prenions le petit déjeuner, il est venu nous donner une petite bouteille avec ses mélanges. C'est cette même passion du « donner » qui nous amène à ouvrir nos portes à des inconnus ou à manger du couscous dans la même assiette », jugement.
Salima a lancé Uzza juste avant la pandémie.
Suivant l'idée de communication et d'échange, le cabinet envoie le message qu'il est là pour écouter et traiter tous les types de peau, en les connaissant pour de vrai. « Notre communauté adore pouvoir mieux comprendre et converser avec leur peau. Les consommatrices de produits de beauté sont de plus en plus informées et Ils recherchent des marques qui peuvent non seulement leur offrir des produits mais aussi des connaissances et un espace d'interaction. Dans notre cas, ce qu'ils apprécient le plus, c'est d'une part l'échange constant d'informations que nous avons et, d'autre part, le côté marocain de la marque, qui la rend très spéciale et attrayante ».
Assilah, près de Tanger.
INSPIRATION LITTÉRAIRE
« La littérature est pour moi une grande compagne de vie, C'est par la lecture que j'élargis mon esprit et mes horizons. Salima commente les références aux Mille et Une Nuits. Mettre en avant mes favoris me semble quelque chose d'impossible à faire, en fait, je ne pense même pas qu'ils existent. Ce que je peux partager, ce sont les livres que j'emporterais en voyage, Bien que je lis beaucoup de non-fiction et de publications scientifiques, j'emporte souvent de la fiction avec moi lorsque je voyage. Masnavi de Rumi est l'un d'entre eux, une grande œuvre poétique qui chaque fois que je la relis prend plus de sens. C'est une lecture spéciale."
« Un autre excellent compagnon de voyage est l'Orlando de Virginia Woolf. Voyager me fait toujours réfléchir sur l'influence de la culture et des politiques de chaque lieu sur l'identité de la personne, et Orlando nous invite toujours à revoir 'l'être' », ajoute-t-il.
Café Sahrij à Marrakech.
Al-Uzza, d'où vient le nom de l'entreprise, est un personnage mythologique arabe associé à la planète Vénus. « Incarnez la force, la beauté et le pouvoir et elle est représentée avec une étoile entre les sourcils comme symbole de connaissance de soi et de sagesse », nous dit Salima. "Dès le début, nous voulions construire une marque qui offrait des soins de la peau personnalisés, nous croyons en la création d'espaces sûrs pour engager des conversations qui nous amènent à regarder à l'intérieur. La plupart des marques proposent des produits pour vous faire ressembler à quelque chose qui n'est pas vraiment vous. modifier votre identité pour l'adapter à un moule qui n'a pas été créé pour vous. C'est pourquoi nous avons décidé de nous appeler Uzza, elle représente tout ce que nous voulons encourager."
Kasbah de Tanger.
CARNET DE VOYAGE : TANGER
Vous voyagez beaucoup pour le travail et le plaisir ? « Le travail et le plaisir sont généralement les mêmes pour moi ! Dès que j'en trouve l'opportunité, j'essaie d'en profiter pour voyager. Mes destinations préférées sont Londres, pour mes amis, Cadaqués pour la lumière, Tanger pour la famille, le Sahara pour renouer avec mes racines et New York pour sentir que tout est possible », Salima résume.
Le voyage de sa vie a été celui qu'il a fait au Costa Rica avec sa sœur Manar. "Quand nous étions petits, je lui ai promis que quand je serais grand, je lui offrirais un voyage dans un endroit avec des cocotiers et des palmiers. Depuis que j'avais 15 ans, j'économisais pour ce voyage et, des années plus tard, quand elle a eu 18 ans, nous avons fait le tour du Costa Rica avec style. Ce fut un beau voyage au cours duquel nous nous sommes souvenus que le plus important dans les rêves est d'y croire », rappelez-vous affectueusement.
Nous l'avons interrogée sur ses endroits préférés pour se perdre dans la kasbah de Tanger, et elle nous dit que c'est essentiel pour elle "Prenez un smoothie à l'avocat et un jus d'orange fraîchement préparés pour le petit-déjeuner au Plaza 9 avril 1947, dans un petit établissement sans nom mais très reconnaissable car il y a toutes sortes de fruits et légumes suspendus et ils font les meilleurs jus et smoothies de la ville. C'est juste entre Bab el Fahs et le guichet automatique Bank of Africa.”
Tanger.
« Ensuite, j'allais marcher vers la kasbah pour me perdre dans ses rues, en faisant arrêt obligatoire à la Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) et Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Il y a tellement d'endroits délicieux pour manger que j'ai du mal à choisir! Seul j'irais à La Terrasse de Dar el Kasbah ou au Café Hafa (Rue Hafa). Avec des amis, je vais habituellement au Salon Bleu ou au Café à l'Anglaise (37 rue de la Kasbah). Avec un partenaire, je recommande La Tangerina, El Morocco Club ou un dîner romantique au Nord-Pinus. En famille? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) ou Al Aachab (30 Avenue Prince Moulay Abdellah).
"Mon plan d'après-midi idéal serait aller à la Villa Joséphine, si j'ai envie de quelque chose de plus sophistiqué, ou passer l'après-midi aux Fils du Détroit avec musique et thé. Pour clôturer la journée, un film à la Cinémathèque ou un autre thé sur la terrasse du cinéma en rencontrant des gens, en jouant à des jeux de société ».
Chefchaouen.
UNE JOURNÉE À CHEFCHAOUEN ET VOS ENDROITS PRÉFÉRÉS À MARRAKECH
« Ce que j'aime le plus à Chefchaouen, c'est que vous n'avez pas besoin de listes de visites incontournables pour y aller. Le plan se fait à l'arrivée, en improvisant, en déambulant dans ses rues bleues et en s'y perdant. Pour le déjeuner je vous conseille Lala Mesouda (Avenue Hassan II) et le Café Sofia. Aussi Je suggère de sortir du centre et d'explorer Ras el Waa, où s'il fait chaud, vous pourrez prendre un thé les pieds dans l'eau de la rivière (Les cafés installent leurs terrasses au-dessus de la rivière pour se rafraîchir en été) ».
De Marrakech, Salima met en avant le quartier de Gueliz. « C'est assez intéressant à visiter, c'est la partie la plus moderne et contraste beaucoup avec la médina animée et charmante de la ville. C'est généralement la zone choisie pour vivre et sortir par les jeunes locaux et les expatriés. Il y a plusieurs galeries d'art et concept stores que je recommande de visiter comme Art-c, c'est comme une galerie de créateurs locaux ; Il y a là-bas un stand appelé Chabi Chic qui travaille la poterie et fait de très belles choses. Aussi Les Marocains (Rue Yves Saint Laurent 40) et Some, ont une jolie terrasse où l'on fait des infusions très riches ».
Musée Yves Saint Laurent.
“Tout près vous trouverez également La Majorelle et le nouveau musée Yves Saint Laurent. Un conseil, Je recommande d'aller à La Majorelle dès le matin (il me semble qu'ils ouvrent à 8h00), c'est merveilleux d'y entrer quand il n'y a personne et de pouvoir lire dans le jardin. Je recommande également de visiter la galerie 127, la galerie David Bloch, le MACMA, le CMOOA, Le 18 et la médersa Ben Yousef, je pense qu'elle est fermée pour restauration, mais si elle était ouverte, ce serait très agréable à visiter."
Pour "food, tea & chill il faut aller au Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (pour le déjeuner ou le dîner, et s'il fait beau demander le rooftop, et le spa est aussi très cool), Le Jardin, Amal (le meilleur couscous) et Al Fassia.
Le Fenn, Marrakech.
Pour vous détendre, "les hammams ont la cote, vous en trouverez de toutes sortes... du plus local, où pour cinq euros vous pourrez bénéficier d'une séance de sauna, bains de vapeur, savon noir (c'est le savon marocain typique, très bon pour la peau... je l'utilise toujours) aux hammams super luxueux. Mes préférés sont El Fenn, La Maison Arabe et La Mamounia. Ce dernier n'est pas un luxe sans effort comme les autres que j'aime personnellement mieux, mais La Mamounia est incontournable pour ses jardins incroyables. Enfin, si vous voulez vous évader un peu et profiter du silence, La Pause et Scarabeo ».