Tout a commencé en 2018 avec l'ouverture de Galerie Rouge . Aujourd'hui, avec une douzaine d'espaces d'art ouverts au public et huit autres plus privés, on peut dire à juste titre que l'américain Drew Aaron est un nom clé dans la création du nouveau Soho à Palma.
A 44 ans, Drew est considéré comme l'un des plus grands collectionneurs d'art de moins de 50 ans et est à l'origine de ce projet qui a complètement transformé la Plaça Frederic Chopin, et où il est accueilli amicalement dans les galeries et restaurants voisins qu'il fréquente quotidiennement.
Son bureau privé impressionne dès l'entrée. Sur ses murs sont accrochées les œuvres des artistes les plus connus, tels que Damien Hirst, Christopher Wool, Andy Warhol Oui David LaChapelle . Il n'y a pas de pièce qui n'ait pas une grande pièce, du bureau le plus éloigné aux salles de bain.
Drew Aaron, créateur de Gallery Red.
La salle de réunion est présidée par un grand Basquiat 1983. Devant cette œuvre, Drew explique que sa passion pour l'art est née dès son plus jeune âge, mais que son éducation est venue à part. avoir des maisons dans New York, Greenwich et les Hamptons il a eu la chance d'avoir des voisins comme la famille Brant et la famille Mugrabi, deux des plus grands collectionneurs et marchands d'art au monde. Il a beaucoup appris d'eux et ils lui ont donné toutes sortes de conseils. Le plus important dont il se souvient est celui-ci : « Si vous allez investir, mieux vaut avoir une grande pièce de Basquiat ou de Warhol que dix de leurs dessins ou lithographies.
L'homme d'affaires a suivi ses recommandations à la lettre. Sa famille n'était pas dédiée à l'art, ils avaient une entreprise de recyclage de papier à Philadelphie, qui, sous sa direction, a réussi à facturer plus de 1 000 millions de dollars par an avant de déménager à Majorque, lorsque l'entreprise s'est stratégiquement associée au conglomérat asiatique, Konica Minolta. Il a travaillé en Inde, au Brésil, en Turquie et en Amérique du Nord, avec tous les journaux et magazines les plus importants, et faisant de bonnes affaires, petit à petit, a commencé sa propre collection d'art.
TOUT A COMMENCÉ PAR UN WARHOL
Le premier tableau qu'il a acquis était en 2006, une des boîtes de soupe Campbell de Warhol qui était accrochée à son luxueux penthouse de 400 mètres carrés dans la Trump World Tower à New York, où il vivait avec sa femme, la top modèle tchèque Hana Soukupová. . Le couple a vécu une vie trépidante voyageant aux quatre coins du monde pour le travail : lui pour vendre du papier et elle pour défiler sur les plus beaux podiums. Avec plus d'une centaine de couvertures vedettes, il est devenu un des anges secrets de victorias.
La Galerie Rouge est née en 2018.
Lorsque leur premier enfant, Flinn, est né, ils ont décidé de chercher une vie plus tranquille, et après avoir exclu la Californie (trop proche) et l'Australie (trop loin), ils ont choisi Majorque comme point intermédiaire. Quelques années plus tôt, ils avaient découvert l'île après avoir été invités à Pollença à l'anniversaire d'un bon ami. Ils sont tombés amoureux de ce coin de Méditerranée qu'ils ont commencé à visiter chaque année dans le cadre de une tradition estivale.
Son emplacement en tant que nouvelle résidence a permis à Hana de rendre visite à sa famille à Prague et de continuer à voyager dans les capitales européennes de la mode pour travailler comme mannequin. Après avoir cherché leur maison idéale sur Internet, ils sont tombés amoureux d'une possédée à Alaró, dans le Serra de Tramuntana . Une finca rustique avec un grand terrain, parfaite pour sauver des animaux et idéale pour élever votre enfant.
Au cours du processus d'enquête à Majorque, il a rencontré l'ancien directeur de Banco Santander à Palma, qui lui a facilité les transactions d'achat, devenant sa personne de confiance sur l'île, à tel point que Drew a proposé d'ouvrir une société ensemble , laissant derrière lui son empire de papier.
En 2016, ils ont fondé Liongate Capital, dont dépendent leurs autres activités : un courtier hypothécaire qui offre des hypothèques et une intermédiation financière pour l'acquisition de maisons de luxe et d'art contemporain dans les îles Baléares et dans le sud de l'Espagne.
Intérieur de la Galerie Rouge à Palma.
Quelques années plus tard, Drew a été introduit dans le monde de l'art. Bien qu'il n'ait aucune expérience dans la gestion d'une galerie, il lui est venu à l'esprit de faire venir les artistes les plus avant-gardistes sur l'île, comme Warhol, Basquiat, Richter, Jeff Koons , et d'autres grands arts contemporains, difficiles à trouver en dehors des grandes galeries de Londres, Berlin ou New York.
LE DÉBARQUEMENT À MAJORQUE
L'ouverture du premier espace Gallery Red en 2018 a suscité une grande attente à Palma et de nombreux spectateurs se sont rendus à la galerie pour prendre des photos. Pendant des semaines, l'activité ne s'est pas arrêtée, mais les visites ne se sont pas transformées en ventes, car, comme le rappelle le collectionneur après cette expérience, "les gens viennent à Majorque pour ses plages et sa culture, en vacances, mais qui ont voyagé ici pour acheter un œuvre d'art"?
Drew s'est rendu compte qu'il pouvait utiliser de grands artistes comme pôle d'attraction pour ses galeries, combinant l'espace d'exposition avec autre chose. C'est comme ça que ça a commencé représenter des artistes émergents qui pourrait être "le prochain Basquiat ou Picasso", comme la Majorquine Elena Gual, avec qui il a scellé un collaboration exclusive au niveau mondial.
La Plaça Frederic Chopin à Palma est déjà connue sous le nom de Place de la Galerie Rouge.
Sur la Plaça Frederic Chopin de Palma, elle a ouvert une salle d'exposition et un concept store de trois étages où toutes sortes de produits peuvent être achetés : des accessoires, des livres, des articles de décoration et des jouets, de 1 euro à 10 000. Dans leurs vitrines, ils exposaient "des produits qui atteignent le niveau de Warhol et Basquiat dans l'univers des sacs" qui ont attiré beaucoup de trafic, encore une fois, dans leurs espaces. Suite à ce succès attendu, il ouvre Rouge Mallorca, l'un des magasins de sacs à main les plus exclusifs au niveau mondial.
DES SACS QUI SONT DE L'ART PUR
Drew plaisante en disant qu'il a eu de la chance de trouver un endroit pour installer un magasin de ces caractéristiques devant la délégation gouvernementale. À l'intérieur de grands trésors sont cachés : les accessoires les plus sophistiqués de Chanel, Hermès ou Dior , introuvable dans aucun Flagship Store, c'est pourquoi les grandes élites de Manhattan s'y rendent pour acheter un sac et reprendre l'avion.
"Lorsque nous avons ouvert le magasin, nous avons vendu le premier sac en 20 minutes. Je me souviens parfaitement de ce moment : c'était la bagarre entre un homme asiatique et une femme majorquine pour un mini sac Hermès bleu Kelly avec garnitures dorées. Evidemment, le Majorquin a gagné », lance-t-il avec un sourire complice. « J'ai pensé : nous avons créé quelque chose d'unique.
L'arrivée du covid en 2020 a été une opportunité pour Drew, puisque lorsque les gens ont fermé leurs espaces, il en a acquis quatre nouveaux, s'agrandissant sur la plaça, avec l'ouverture de Café RED, Soho Gallery Mallorca et Magasin de cadres par Galerie ROUGE , à partir desquels ils fabriquent les encadrements d'œuvres de leur galerie et d'autres de la même région. Ils entretiennent entre eux une relation étroite, à tel point que dans la galerie Pelaires voisine, lorsqu'ils se rendent visite, ils s'enlacent et s'appellent « frères ».
Rouge Mallorca a ouvert ses portes comme l'un des magasins de sacs à main les plus exclusifs au monde.
Au fil du temps, le projet s'est répandu sur l'île, apportant des pièces au centre de bureaux innovant The Circle à Santa Ponça, où sont basés des designers de luxe et des agents immobiliers. habilement, dans les aéroports privés de Majorque et d'Ibiza a proposé une exposition d'art comme outil de marketing et pour promouvoir ses artistes émergents auprès des PDG, des entrepreneurs et des athlètes voyageant à bord d'avions privés.
Et le concept de Gallery Red a encore un long chemin à parcourir.Par exemple, dans les mois à venir, l'homme d'affaires prévoit deux nouvelles ouvertures près de la même Plaça de Palma, déjà connue sous le nom de Gallery RED Square , sachant qu'il y a une forte demande d'artistes, mais toutes les pièces ne peuvent pas être exposées au même endroit car elles sont de styles différents.
Par exemple, à la mi-avril Art Loft ouvrira apporter de l'art contemporain encore jamais vu sur l'île. Plus tard, en mai, il ouvrira un autre espace : Underground by Gallery RED, afin que les clients puissent trouver différents trésors, s'amuser, faire connaissance avec des œuvres d'art et leurs artistes. Il existe de nombreux autres projets, tels que l'inclusion de montres de collection à Rouge Mallorca, portant le luxe de l'île à un autre niveau avec sa vision et ses galeries.