Nikki Beach, 20 ans de glamour en bord de mer.
Que peuvent-ils avoir en commun Bill Murray, Tilda Swinton, Naomi Campbell et Mariah Carey ? Pour commencer, tout le monde est attiré par l'idée de la 'day party' : c'est-à-dire remplacer la boîte de nuit par des déjeuners de quatre heures au bord de la mer, boire du champagne en maillot de bain et pieds nus et écouter les meilleurs DJ. tout en bronzant au bord de la piscine.
Jack Penrod, PDG de Nikki Beach.
Et qui ne le fait pas ? C'est le concept que Nikki Beach promeut depuis maintenant 20 ans, lorsque Jack Penrod a conçu son premier Eden privé à Miami Beach. "Tout a commencé comme un jardin tranquille en bord de mer situé au 1 Ocean Drive , Plage de Miami. Il s'appelait Café Nikki pour honorer la vie de ma fille Nicole, décédée dans un accident de voiture alors qu'elle n'avait que 18 ans. Il abritait un petit café, un jardin de papillons, d'oiseaux, de tournesols et d'arbres. Était un espace zen magique pour ceux qui cherchent à profiter et partager des souvenirs avec de bons amis et la famille », explique Jack.
Une des images du livre Celebration of Life, qui commémore le 20e anniversaire de Nikki Beach.
La chaîne compte déjà 14 clubs à travers le monde, et 4 hôtels depuis l'ouverture du premier, Nikki Beach Resort & Spa Koh Samui. Bientôt il en ouvrira d'autres dans Santorin, Monténégro et Sri Lanka , et espère en ouvrir bien d'autres dans les cinq prochaines années. Êtes-vous inquiet des effets de l'afflux massif de visiteurs dans ce type de destinations ? « Gérer un grand nombre d'invités est une chose dans laquelle nous excellons, mais nous organisons nos sites de manière à garantir que nos capacités sont dans une fourchette que nous pouvons bien gérer », explique Jack.
Nikki Beach a changé le concept de la fête au bord de la mer avec ses célébrations diurnes, il y a deux décennies.
« Pour nous, la quantité contre la qualité n'est pas une option. Nous ne voulons jamais que nos clients se sentent mal à l'aise." Le succès, selon Jack, est dû au bouche à oreille, et c'est de là que vient sa devise "Ne le dites qu'à vos meilleurs amis" . "Au cours de ces premières années, Miami était très occupée par les agences de mannequins et l'industrie du cinéma", se souvient-elle. "Beaucoup de célébrités ont apprécié dans Café de Nikki . Ils sont tombés amoureux de son énergie et sont devenus des fans fidèles de notre marque. Cette fidélité nous a suivi dans le monde entier. Une expansion naturelle de la plage adjacente au café a rapidement eu lieu et le premier Nikki Beach est né.
Nikki Beach a des clubs de plage et des hôtels partout dans le monde.
Des célébrités en tous genres se déclarent adeptes du luxe et de la discrétion qui sont la marque de fabrique de la maison (même si l'arrivée des smartphones complique un peu la question de la vie privée, selon leurs créateurs). Naomi Campbell, Mariah Carey et Leonardo DiCaprio Ils font partie de leurs habitués, ce qui en dit long sur leur niveau d'excellence, car ils ont la réputation d'être très pointilleux. "En fait, les gens célèbres sont comme vous et moi. Ils veulent juste s'amuser dans un espace où ils se sentent en sécurité." Lucie Penrod , PDG et épouse de Jack.
Nikki Beach fête ses deux décennies.
Au Nikki Beach, d'ailleurs, chaque client est un VIP, même si tous ne demandent pas à être traités comme des César ou arrosés de champagne... » Tout le monde veut vivre une expérience glamour et mémorable , d'une façon ou d'une autre. Et ils sont écoutés, cela fait partie de la philosophie », nous dit Lucía. L'engagement de cette famille particulière est de "célébrer la vie".
Jack et Lucia Penrod de Nikki Beach.
** À l'abri des regards indiscrets (et en général) **
La récente attaque terroriste au Sri Lanka n'a pas changé leurs plans là-bas. « Nos partenaires là-bas continuent d'être très positifs dans le développement de ce projet unique. Ils ne veulent pas que ces événements horribles aient le pouvoir de mettre en péril l'avenir et la croissance de leur pays, alors le projet demeure."
Nikki Beach fête ses 20 ans.
La sécurité est l'un des points clés de la chaîne Penrod, encore plus pour les femmes. " Nous sommes une marque très féminine qui a été conçu en pensant à Nicole. Nous voulons que nos invités viennent dans nos clubs et se sentent en sécurité et chez eux, en particulier nos invités. De plus, les couleurs, les designs, la sélection musicale, les événements et le menu de notre marque conviennent à tout le monde, mais ont été développés en pensant à une clientèle féminine."
Projet du prochain Nikki Beach au Monténégro.
Lorsqu'on leur demande s'ils se considèrent comme des pionniers, Jack est très clair : « Sans aucun doute. J'ai lancé ce concept de fête en journée il y a 20 ans ! Nous changeons la façon dont les gens s'amusent et pas seulement dans un groupe d'âge spécifique. Nous avons remplacé la scène des boîtes de nuit par une option plus saine : nous avons appris au monde que des déjeuners de quatre heures, en sirotant du champagne pieds nus en maillot de bain et en écoutant les meilleurs DJ tandis que les bains de soleil au bord de la piscine sont la norme à Nikki Beach.”
Un autre aspect dont ils s'occupent avec soin est la cuisine, explique Lucía. « Nous nous efforçons d'avoir Les ingrédients locaux les plus frais et nous choisissons des recettes sans complications. Notre travail est d'écouter nos clients et de leur donner ce qu'ils veulent; Nous ne cherchons pas à les éduquer.
Projet Nikki Beach à Santorin.
"Le concept de luxe est beaucoup plus basé sur l'expérience qu'il y a 20 ans", ajoute-t-il. Son concept repose sur six piliers : la musique, la gastronomie, le divertissement, la mode, le cinéma et l'art. En combinant ces six éléments, Nikki Beach crée sa magie. " Le luxe était autrefois synonyme de mots comme élégant, exagéré et extravagant, mais ce n'est plus le cas. . La nôtre est une expérience de luxe pieds nus… ».
Projet Nikki Beach pour le Sri Lanka.