Questions et réponses sur ses tenants et ses aboutissants
OÙ EST-IL SITUÉ
L'enseigne Schweppes brille sur la façade de la tour élancée qui couronne le bâtiment Carrión, sur la Plaza del Callao de Madrid. Construit dans les années 1930 sur un projet des architectes Luis Martínez Feduchi et Vicente Eced Eced, ce bâtiment abrite actuellement **les installations de l'Hôtel Vincci Capitol**, le seul en Espagne à disposer d'une salle de cinéma, indique sur la Monumenta Site madrilène.
“ Le bâtiment Carrión a été conçu dès le début comme un lieu où la publicité serait située et, par conséquent, le placement d'affiches était une action publicitaire bien connue et habituelle. Le bon emplacement et la bonne visibilité dans une zone commerciale très fréquentée ont fait de cet espace un lieu très attractif pour les agences de publicité », déclare Javier Pérez Expósito, professeur dans le domaine de la communication publicitaire et du marketing à l'Universidad Europea.
DEPUIS QUAND
Depuis 1972
QUI A EU L'IDEE ?
"C'était une décision de l'équipe marketing de l'entreprise vu l'intérêt publicitaire qu'un lieu aussi emblématique avait dans une ville très importante pour Schweppes », indiquent-ils depuis Schweppes Suntory.
Il est situé dans la tour du bâtiment Carrion
LE LUMINEUX EN CHIFFRES
Il est situé à 37 mètres de haut, mesure 10,65 x 9,36 mètres, les lettres pèsent 100 kilos et l'assemblage de 600 signes. Il est composé de 104 néons.
ACTIVER L'HORAIRE
ET il travaille au néon à partir de 05h00 à 08h00 et de 17h00 à 02h00 pendant les mois d'hiver (entre le 1er novembre et le 31 mars) . En été (du 1er avril au 31 octobre), de****06H00 à 08H00 et entre 21h00 et 2h00.
COMMENT ÇA MARCHE?
Les néons s'allument et s'éteignent grâce à un système informatique composé de différentes phases : la nuit il a un cycle dans lequel la marque Schweppes commence à s'éclairer petit à petit en bleu puis en jaune. Lorsque cette partie se termine, le néon coloré s'allume de droite à gauche et s'éteint de gauche à droite deux fois à chaque pas. Plus tard, le néon est allumé de l'extérieur vers l'intérieur et éteint de l'intérieur vers l'extérieur trois fois chacun. Puis, néon couleur par couleur, chacun s'allume et s'éteint (un oui, un non) cinq fois. Le cycle se termine avec tous les néons allumés et la marque jaune Schweppes clignotant trois fois. , expliquent-ils depuis l'entreprise.
COULEURS
Bleu et jaune pour les lettres. Rose, différentes nuances de bleu, rouge, jaune et vert pour le reste du signe.
Un système informatique marque son fonctionnement
ÉTAIT-CE LA PREMIÈRE ANNONCE LUMINEUSE À MADRID ?
"Pas vraiment. En fait, il y en avait même un précédent du même annonceur qui était situé tout près, plus précisément sur la Calle San Bernardo et qui représentait une bouteille de Schweppes en effervescence. Malheureusement il n'existe plus. Cependant, le cas le plus connu est celui de la lampe manzanilla Tío Pepe à Puerta del Sol, qui a été placée en 1935 et qu'il a même résisté aux bombardements de la guerre civile », explique Pérez Expósito.
QU'EN EST-IL DU BÂTIMENT CARRION ?
Soit. "Avant l'installation de l'éclairage Schweppes, il y avait une affiche de la marque de tabac Camel au même endroit », précise Pérez Expósito.
A-T-IL TOUJOURS ÉTÉ PRÉSENT SUR LA FAÇADE ?
Oui, sauf pendant 10 semaines en 2004 où il a été retiré pour entreprendre des travaux de rénovation.
La bouteille de Schweppes manquante
REMODELAGE
Quelque 32 ans après sa mise en place, en 2004, les lettres majuscules de la marque ont été changées en minuscules et la lumière a été entièrement restaurée pour rénover l'installation et éliminer les traces de contamination qui la recouvraient.
EN QUOI CONSISTE VOTRE MAINTENANCE ?
Des revues annuelles de la structure et de ses composants sont réalisées . Les incidents habituels sont le renouvellement des tubes néons et le remplacement des transformateurs , indiquent de Schweppes Suntory.
QU'EST-CE QUI SE CACHE DERRIÈRE?
Comme c'est logique puisqu'il s'agit d'un hôtel, derrière l'enseigne on trouve des chambres. Plus précisément, **le 1102 et le 1002, connus sous le nom de Vincci Skylight **. Ce sont deux suites à la forme semi-circulaire et à la décoration qui fait honneur à la célèbre marque tonique. A savoir, un lit rond rappelant le meuble jaune bouchon de bouteille et un tapis à motifs bulles.
Dans cette salle tout tourne autour de la marque de tonic
Situées aux 10e et 11e étages de l'immeuble, ces chambres ils n'ont ouvert au public qu'en 2007 , année au cours de laquelle les installations de l'hôtel ont été rénovées. Auparavant, cette partie de l'établissement était inutilisée car on considérait que personne ne voulait dormir derrière une enseigne au néon. Cependant, avec les travaux d'amélioration, ils ont décidé de transformer ce qui était censé être un handicap en une attraction qu'ils donnent à ceux qui y séjournent. la possibilité de contempler la Gran Vía recouverte d'un voile de couleur changeante et intermittente.
Séjourner dans l'une de ces suites est possible à partir de 125 ou 140 euros la nuit , lorsqu'il n'y a pas beaucoup d'occupation, bien que le prix final fluctue en fonction de la demande et des jours. Parmi ses clients, des profils des plus variés. Des fans du film Le Jour de la Bête, aux amateurs de photographie qui veulent capturer l'instantané parfait, en passant par ceux qui veulent s'offrir une nuit spéciale et, bien sûr, les touristes étrangers qui ignorent la renommée du néon. En fait, les responsables de l'hôtel disent que l'un d'eux a appelé la réception la nuit demander à quelle heure le panneau s'est éteint, non pas parce que cela le dérangeait mais parce qu'il voulait que cela reste ainsi toute la nuit.
Dormir dans un sanctuaire du tonique
EST-CE QUE C'ÉTAIT UNE ÉTAPE DANS LE MONDE DE LA PUBLICITÉ ?
Le Schweppes lumineux avec d'autres cas similaires "ce sont des éléments importants qui marquent l'évolution de la publicité en Espagne . Pas tant à cause de leur efficacité ou de leur créativité, mais parce qu'ils génèrent les valeurs que la communication publicitaire moderne commence à mettre à sa vraie place (...) C'est un exemple clair de transmission des valeurs immatérielles de la marque , sont devenus des symboles qui ont transcendé les éléments commerciaux et culturels, identificateurs et différenciateurs, avec une fonction sociale. Non seulement ils ne polluent pas, mais ils s'intègrent et donnent une valeur ajoutée au paysage où ils se trouvent », explique Pérez Exposito.
POURQUOI EST-IL DEVENU UNE ICÔNE ?
Sans être la première ni la plus créative, « il est vrai que c'est peut-être la plus emblématique des enseignes lumineuses et la plus reconnaissable. Soit en raison de son importance culturelle, soit en raison de la coïncidence de son emplacement avec la culture des années 70, la naissance de la culture urbaine à Madrid ou son apparition dans toutes sortes d'événements culturels qui en ont fait une icône par la suite » , reflète Pérez Expósito. Et c'est que son apparition dans des scènes et des images de films, séries, peintures ou photographies de Madrid ils en ont fait un élément aussi reconnaissable qu'indispensable pour la ville et ses habitants. « La scène du film El Día de la Bestia, d'Álex de la Iglesia, est peut-être la plus populaire, mais elle est également apparue dans d'innombrables œuvres artistiques de toutes sortes », ajoute-t-il.
Cette scène a placé le signe dans notre imaginaire collectif
** LE JOUR DE LA BÊTE (1995) **
Nous l'avons repoussé le plus longtemps possible pour ne pas nous répéter, mais on ne peut pas parler de la lumière de Schweppes et ne pas se référer au film qui l'a définitivement installée dans notre imaginaire collectif. En 1995, il a joué dans l'une des scènes les plus mythiques du cinéma espagnol, lorsque les protagonistes d'El Día de la Bestia gravissent ses lettres. Une curiosité ? Le père Ángel, José María et le professeur Cavan ne se sont pas éloignés de l'original, mais d'une réplique exacte reproduite pour l'enregistrement de la scène en studio pour des raisons de sécurité.
VOTRE EXISTENCE A-T-ELLE DÉJÀ ÉTÉ EN DANGER ?
« En 2009 et quand Alberto Ruiz Gallardón était maire de Madrid, une ordonnance a été adoptée réglementant la publicité extérieure dans la ville [enseignes lumineuses interdites au centre de la ville]. À la suite d'années de peu de contrôle et de réglementation du secteur, il y avait des panneaux d'affichage et des lumières qui «polluaient» non seulement la lumière mais aussi le paysage de la capitale. Cependant, dès le début, on a cru que plusieurs d'entre eux, dont le cartel de Schweppes, devaient être considérés comme des biens culturels et ont donc été graciés et ont ainsi assuré leur pérennité », explique le professeur à l'Université européenne. En réalité, C'est en 2010 que la Mairie décerne au feu la catégorie Label Historique après la demande de grâce par la société, ils s'expliquent depuis le Consistoire.
AVONS-NOUS DU NEON PENDANT UN TEMPS ?
Bien sûr! De l'entreprise, ils soulignent que "la Gran Vía de Madrid ne serait pas la même sans la lumière Schweppes, afin que nous puissions continuer à profiter de sa lumière colorée pendant de nombreuses années ”.
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Calme-toi, nous avons des néons pendant un moment