Liv Ullmann avec un Leica dans le film 'Persona'.
La mythique photo de Che Guevara par Alberto Korda. le de la Baiser de la victoire à Times Square par Alfred Eisenstaedt. Ou le portrait de Muhammad Ali par Thomas Hoepker. Ils sont tous dans notre imagination et tous (peut-être ne le savez-vous pas) ont été réalisés avec un Leica.
Cent quatre ans après la création du premier Leica 35mm, Des icônes pour les photographes du 21e siècle continuent d'être produites à partir de l'usine de Wetzlar.
La reine Elisabeth d'Angleterre conserve elle-même avec soin celle qui lui a été offerte en 1958, et pour la célébration de ses soixante ans, près de trois décennies plus tard, il a choisi une photographie dans laquelle il tirait son Leica.
Antonio Vilares, directeur de l'expansion internationale de Leica.
“Nous générons une grande passion chez l'utilisateur, une sorte de culte, mais pas à cause du luxe, mais parce qu'ils ont un objet avec lequel ils peuvent créer et dont ils sont fiers des résultats », explique Antonio Vilares, directeur de l'expansion internationale de Leica, conscient de ce que signifie représenter une légende.
Depuis septembre dernier, il est possible de se promener dans Madrid pour se rendre dans un Leica Store (Ortega y Gasset, 34) et passer un moment à fantasmer dans le Barrio de Salamanca avec les caméras qui reposent dans leurs vitrines.
La reine Elizabeth II, accompagnée du sultan Qaboos en 1979.
Vilares se réjouit de l'ouverture "dans une zone où nous sommes entourés d'institutions liées à l'art, mais aussi des gens du quartier qui nous permet d'être entouré par la vie de tous les jours ».
avec celui de Madrid, Leica est présent dans 28 pays avec ses propres magasins. "Nous essayons d'avoir 80% de l'espace en commun avec tous nos emplacements et 20% qui représente le caractère de chaque ville", explique Vilares, toujours avec le sourire.
Le premier Leica Store d'Espagne se trouve dans le quartier de Salamanca.
« Ici à Madrid, par exemple, nous savons que nous sommes dans une capitale pleine de musées importants, avec des contrastes comme celui entre le Prado et la Reina Sofía, du plus classique au plus moderne, et nous avons essayé de refléter cela dans les couleurs du magasin, pour que le bon goût espagnol se ressente aussi dans notre espace ».
Dans les 350 mètres carrés du nouveau Leica Store, il y aura de l'espace pour les activités liées à la photographie : conférences, ateliers, balades photos et expositions. « Nous voulons que ce soit la maison de la famille Leica à Madrid », insiste Antonio Vilares.
De nombreuses photos mythiques, comme celle-ci d'Eisenstaedt, ont été réalisées avec Leica.
Leica est la marque d'appareils photo des photographes mythiques comme Cartier-Bresson, Alberto Korda ou Robert Korda ; Leica est une légende. Mais en même temps, c'est le matériau avec lequel travaillent les hors-séries actuelles comme Álvaro Ibarra, l'ambassadeur de la marque en Espagne, ou sa figure de proue pendant quelques années, Steve McCurry.
« Il est vrai que nous sommes une légende —explique Antonio Vilares—, mais nous continuons à regarder vers l'avant et cela signifie maintenir nos principes de simplicité et de qualité, mais en même temps être très conscients des nouvelles technologies telles que imagerie informatique ou réalité augmentée, pour citer deux des domaines dans lesquels nous étudions ».
Leica Store à Madrid organise des ateliers, des expositions, des cours...
Bien sûr, pour accompagner l'ouverture du nouveau magasin, il y a une réclamation pour les amoureux de la marque, le nouveau SL2 qui "est aujourd'hui le représentant maximum du sans miroir", de l'avis de Vilars.
La qualité va de soi dans cette firme allemande, mais "l'ergonomie, le design ou la manière dont les menus sont organisés, avec un spécifique pour la vidéo, sont des petits détails qui Ils améliorent grandement l'expérience utilisateur. C'est quelque chose qui nous différencie des autres », signe Vilares.
Le photographe français Boris Lipnitzki avec son Leica en 1936.
L'exécutif reconnaît qu'il n'est pas photographe, mais il apprend avec "un Q2, qui est un appareil photo très intéressant pour les personnes en déplacement." En décrivant les avantages du modèle, il bouge ses mains, accompagnant ses paroles de gestes, comme s'il prenait l'appareil photo et appuyait sur ses boutons.
C'est une petite caméra très apprécié pour la photographie de rue, et que ne pas avoir de zoom nous oblige à travailler un peu plus dur pour obtenir exactement l'image que nous voulons ».
Steve McCurry a ouvert le Leica Store avec sa propre exposition.
impliqués dans les voyages, Parmi les plus de cinquante magasins Leica dans le monde, Vilares reste avec celui de Kyoto : « Nous sommes dans une zone historique protégée où il n'y a pratiquement pas d'autres commerces, dans un ancien palais en bois, avec un jardin intérieur. C'est un espace très zen. Je pense que pour le fan de la marque c'est la chose la plus différente que l'on puisse trouver. La visite est une expérience que le fan doit apprécier ».
La reine Elizabeth II et son inséparable Leica.