Donner une nouvelle vie à ce qui était autrefois le premier bâtiment de la Gran Via en dit déjà long sur la déclaration d'intentions de wow. En 1915, Madrid accueille l'Hôtel Roma, conçu par l'architecte Eduardo Reynals Toledo, qui devient rapidement l'épicentre de la vie sociale de la ville. Plus d'un siècle plus tard, WOW donne une nouvelle vie - et un avenir - à un coin aussi photogénique de la deuxième rue la plus fréquentée d'Europe (la première est Oxford Street, à Londres).
WOW, Gran Via 18, Madrid.
Mais qu'est-ce que WOW ? Comme ils le définissent eux-mêmes, un concept de vente au détail qui va complètement changer la façon d'acheter en vigueur jusqu'à présent. Cette plateforme physique et numérique, nommée phygitale, né de l'esprit agité de Dimas Gimeno, ancien président d'El Corte Inglés et déjà champion –WOW ouvre ses portes le 12 mars– de cette révolution qui sonne comme l'avenir… mais elle est présente.
Plus de 5 500 mètres carrés répartis sur sept étages donnent du sens à l'expérience. Alors que le sous-sol sera le lieu de prédilection des amateurs de technologie, avec des gadgets à la fine pointe de la technologie (du Génération Z aussi parce que c'est à cette cible qu'il faut montrer le plaisir du shopping physique sans renoncer au digital), le rez-de-chaussée accueille le client dans le Self-Care Lab, dédié à l'univers de la cosmétique avec des firmes telles que Rassa, Rowse et Malin +Goetz, trois premiers étages sont dédié à la mode sous le nom de Fashion Hub, et celui qui accueille est conçu comme un espace éphémère et théâtral dans lequel tout mute et tout peut arriver.
WOW, Gran Via 18, Madrid.
Le suivant émule un grand défilé de mode et, avec son sol interactif, ses rideaux lumineux en fibre optique et ses stands des deux côtés, il accueille des marques établies et émergentes telles que Marni, Lacoste, Samsøe & Samsøe, le French Musier, le studio durable et poétique Amelia , Coperni et ses sacs-sculptures photogéniques ou les Espagnols Moisés Nieto, Palomo Spain et Amlul, de Gala González, qui débarque à WOW avec son premier point de vente physique mondial.
Urban District, au troisième étage, s'engage pour la mode urbaine et la fusion du sport et de l'art de vivre. Chaussures de marques de niche ou en éditions limitées, les vêtements d'athleisure et les accessoires de yoga sont répartis dans un espace technique recouvert d'une peau métallique et de systèmes d'éclairage qui permettent de le redéfinir.
WOW, Gran Via 14, Madrid.
Plus haut, le bleu remplit une pièce qui ferait le bonheur de Ryan Murphy. Nous sommes sur Home Boulevard, où attendent des poupées roses géantes –et instagrammables–, et qui séduiront les amateurs de déco avec une sélection de livres, un grand corner avec verre et accessoires de Serax, Branqueta, Sargadelos Tom Dixon, Tekla, Scandle…
Un secret encore à révéler couronne le bâtiment, Le Penthouse, deux étages dédiés à la gastronomie qui sera dirigé par Javier Mayor et Javier Goya, de Tricycle. De plus, ils prévoient d'inviter d'autres cuisiniers pour des expériences éphémères et des événements à quatre mains. Ce sera, si tout se passe comme prévu, fin avril ou début mai. Pour le moment, nous savons qu'il sera configuré comme une résidence privée et, par conséquent, vous pouvez réserver une table dans la salle à manger, la chambre, la cuisine, une des terrasses ou, pourquoi pas, la salle de bain.
N'importe qui à ce stade voudra savoir quel esprit, quel architecte se cache derrière cet espace presque science-fiction. Il s'agit de Carmelo Zappulla, de l'étude de référence externe, et définit son travail comme « microarchitecture ». Il ne ment pas : parfois, on a presque l'impression que tout n'est que pixels assemblés pour façonner une nouvelle réalité.
Avec un investissement de 20 millions d'euros, WOW Madrid arrive à un moment clé pour le nouvel axe du luxe dans la capitale. Mensonge à quelques mètres du scintillant hôtel quatre saisons et sa Galerie Canalejas, qui accueillera en 2023 de nouvelles boutiques de luxe après la atterrissage de Cartier et le coin qu'il occupe Hermès depuis sa création, il est également voisin de la boutique historique Loewe, qui est en cours de rénovation, et mur à mur aura, également en 2023, à Hôtel, fait partie du portefeuille français d'Evok Hotels. En juin ce sera au tour des hôtel thompson, qui atterrit dans un immeuble nouvellement construit aux airs de New York au milieu de la rue Montera. Ce sera le premier hôtel du label prime hyatt et Nino Redruello figureront dans l'espace gastronomique.