Bienvenue à bord! Les vidéos de sécurité les plus originales
Attention, émotion et mémoire sont les trois principes fondamentaux de neuromarketing , une autre des ressources publicitaires que vous recherchez Capter l'attention du client à travers le domaine émotionnel.
Mais si on parle d'un avion, ça peut aussi être une meilleure ressource . Que les compagnies aériennes confondent sécurité et sérieux depuis des années, vous savez. Richard Branson , l'un des pionniers à faire fonctionner le neuromarketing à l'intérieur d'un avion.
Comment? Eh bien, gratter d'où il n'y avait pas de créer un vidéo de sécurité divertissante auquel quelqu'un, enfin, prêta attention. Vu maintenant, la vidéo n'est pas grand-chose non plus, mais c'est vrai que c'était la première fois que l'on voyait une caricature de personnages (pas de personnes) avec une ambiance très punk accompagnée d'une voix off très sarcastique : « Pour le point zéro zéro zéro un pour cent d'entre vous qui n'avez jamais utilisé de ceinture de sécurité auparavant, cela fonctionne comme ça… ».
Il existe de nombreuses façons de capter l'attention du public, mais l'une d'elles transcende même la volonté du spectateur. Vierge Amérique appris du succès de sa vidéo de sécurité que jouer avec les émotions C'est la plus précieuse des stratégies publicitaires, que ce soit par l'humour, la surprise, la joie, etc.
Pour ce faire, la compagnie aérienne a fait appel au phénomène YouTube Salle Todrick . C'était en 2013 et cette vidéo est devenue si célèbre que c'était digne d'un prix MTV . Après Virgin America, il semble que de nombreuses compagnies aériennes aient pris conscience de l'importance de leurs vidéos de démonstration, tant pour la sécurité à bord que pour le rappel. Heureusement.
C'est possible Air Nouvelle-Zélande la compagnie aérienne qui a eu le plus de succès en essayant d'apporter de l'humour à ses vidéos de sécurité et aujourd'hui tous ceux qui ont volé avec eux (et probablement qui ne l'ont pas fait aussi), rappelle de nombreux personnages du Seigneur des Anneaux avec sa star, Elijah Wood, et le réalisateur Peter Jackson donner des consignes de sécurité à bord . Ils ont répété la méthode, encore une fois, avec les All Blacks, une "ressource" qu'ils ont également utilisée par le passé (avec leur vidéo de Défenseurs de la sécurité des hommes en noir )
Dans la nouvelle vidéo, qui a été diffusée à bord de tous les avions de la société la dernière fois 1er aout , ce s membres de l'équipe de rugby la plus célèbre au monde ne sont pas les seules stars invitées, puisque l'acteur Rick Hoffman, plus connu sous le nom d'avocat Louis Litt dans Combinaisons , jouant un rôle tracé à celui de la série américaine.
L'acteur s'est rendu pour la première fois en Nouvelle-Zélande en 2017 et s'est rendu sur Twitter pour féliciter la compagnie aérienne comme "la compagnie aérienne la plus accommodante". Le plus gros tirage pour Hoffman en participant à cette vidéo était « La réputation d'Air New Zealand avec ses vidéos de sécurité ; Air New Zealand est connue pour ses vidéos de sécurité, pour être risquée et créative. Les gens veulent voir quelque chose d'amusant à bord et Air New Zealand le leur propose toujours », a précisé l'auteur dans un communiqué envoyé par la compagnie aérienne. Le reste des passagers est d'accord.
British Airways a utilisé la ressource d'avoir acteurs britanniques de renom dans leurs vidéos de sécurité à bord, et à en juger par ce qui s'en vient maintenant, il semble que cela fonctionne.
Dans le plus récent de tous apparaissent des acteurs et actrices qui ont remporté des Oscar et plusieurs prix Baftas , mais oh mon dieu, ils n'étaient jamais apparus dans aucune vidéo de compagnie aérienne.
devait venir British Airways pour que des stars emblématiques comme Sir Michael Caine, Olivia Colman ou Joanna Lumley expliquer, ou essayer, les différentes mesures de sécurité à prendre dans un avion, et ce sous l'œil attentif de l'humoriste Asim Chaudry , qui essaie de diriger chacun de ses mouvements.
Que les deuxièmes parties n'aient jamais été bonnes ne semble pas affecter la compagnie aérienne, puisque cette nouvelle vidéo est basée sur le succès du premier volet, qui présentait des personnages comme Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen et Thandie Newton , qui a été vu presque 25 millions de fois.
La série de bonnes critiques et commentaires suggère que la suite est encore meilleure. Caroline Martinoli , directeur de la marque et de l'expérience client chez British Airways, est clair : « C'est formidable de publier une autre vidéo sur la sécurité des vols parsemée d'étoiles. Le premier a été un énorme succès, faisant rire les clients du monde entier tout en les aidant à saisir ces messages de sécurité avant le vol très importants. »
Le cas des Britanniques est aussi doublement louable, car non seulement ils ajoutent une note d'humour très britannique à la sécurité à bord, mais aussi collecter des fonds pour une association caritative.
"Grâce à nos généreux clients et collègues, nous avons amassé plus de 19 millions de livres sterling au cours des huit dernières années Et nous espérons que cette vidéo nous aidera à augmenter encore plus notre total alors que nous soutenons de grandes causes chez nous et dans le monde.
Flying Start a vu une augmentation de 20% des dons à Comic Relief (une organisation caritative britannique fondée en 1985 par l'auteur de bandes dessinées Richard Curtis en réponse à la famine en Éthiopie) après la diffusion de la première vidéo de sécurité. A la fin de la vidéo, apparaît comment le passager peut faire son don.
Et si la vidéo de British Airways dégage cet humour britannique caractéristique, c'est génial de voir Sir Michael Caine dire des phrases comme : " si tu veux aider quelqu'un d'autre », dans le cas d'Air France, la vidéo est à la hauteur de l'image que nous avons tous de la France, élevant la sécurité presque à un podium, avec les mêmes conseils donnés par d'autres compagnies aériennes, mais racontés de manière beaucoup plus chic, bien sûr.
Plus que la production, stylée sur les quatre faces, oui, c'est la puissance du message qui est plus en phase avec la marque. Une exécution élégante au rythme de ‘Warm in the winter’ du duo électronique américain Glass Candy , chez Air France ils sont les seuls capables de suggérer que la ceinture de sécurité est un formidable accessoire de mode d'un naturel étonnant.
Et nous le croyons, bien sûr, pour ajouter plus tard que « un vol non-fumeur est tout simplement élégant » . Longue vie à la France!