Alohas: tá faisean tapa agus inbhuanaithe ann agus déantar é a mhonarú sa Spáinn.
Mairimid in aimsir na déan athmhachnamh ar a lán rudaí agus is é ceann acu an bealach caithimh atá againn. Chuir an phaindéim isteach ar earnáil an fhaisin agus déanann roinnt gnólachtaí a gcuid céimeanna a atreorú. Athdhearbhaíonn daoine eile, cosúil le Alohas na Spáinne, a DNA agus peirspictíocht nua a thairiscint don tomhaltóir atá ag teacht chun cinn.
An gnólacht, a bhfuil a píosaí a dhíoltar ar líne amháin, tá sé bunaithe in Barcelona, tá na ceardlanna ceardaithe agus tá siad lonnaithe in Alicante; San iomlán, tá grúpa de 25 oibrí sa tionscadal. Ní féidir le bunús an Lucht Siúil a bheith níos mó. Bunaíodh é i 2015 i Honolulu (ah, an inspioráid taistil), a cheanglaíonn an borradh Instagram. Thug an líonra sóisialta móréilimh deis dóibh pobal idirghníomhach a chruthú, ní hamháin lucht tionchair ach freisin tomhaltóirí a bhíonn ag taisteal sa tóir samhradh síoraí.
Chruthaigh Alejandro Porras, POF agus bunaitheoir reatha, an branda bróg seo chun casadh a chur ar espadrille traidisiúnta na Meánmhara. “Cé go bhfuil ár líne táirgí éagsúlaithe againn, tá na bailiúcháin fós nasctha le hidéal an tsamhraidh gan deireadh, is é sin go beacht a dhéanann idirdhealú idir muid”, míníonn siad dúinn Ina chatalóg aimsímid na treochtaí is déanaí ach i gcónaí le teagmháil gan teorainn. “Sin mar a fuaireamar ceannach freagrach fadtéarmach a spreagadh. Gabhann ár ndearthaí croílár só ar phraghsanna réasúnta, ag tairiscint pointe idirmheánach idir brandaí só móra agus an tsamhail ar chostas íseal”, a deir sé.
Múnla Bellini, díoltóir is fearr den ghnólacht a shaothraíonn samhradh gan teorainn.
Tá a modus operandi, atá curtha i bhfeidhm acu ó thús na bliana seo, an-suimiúil sna hamanna seo agus is é an chéad rud a tharraing ár n-aird: Oibríonn Alohas ar éileamh. “Go simplí, ciallaíonn sé seo go bhfuil leibhéal ard tionchair ag an tomhaltóir ar an ngnó agus braitheann an fhoireann ar a gcinntí chun na leibhéil táirgeachta is fearr a chinneadh. Seolaimid meánbhailiúchán gach 23 lá, cuirimid ar fáil don chliant é ar iarratas ar an ngréasán ach le ráta lascaine 30%. Tógfaidh an cliant idir 30 agus 50 lá chun a phéire a fháil, an t-am a úsáidimid dó ríomh cé mhéad aonad de gach stíl nua atá le táirgeadh, cé na múnlaí a scriosfar, agus cuir tús le déantúsaíocht le hinfheictheacht i bhfad níos mó. Infheictheacht a ligeann dúinn níos mó de na rudaí is mó a thaitníonn leo agus níos lú de na rudaí nach dtaitníonn leo a tháirgeadh”.
Tá ceardlanna Alohas lonnaithe in Alicante.
Ligeann an tsamhail ghnó níos freagraí agus níos inbhuanaithe seo don ghnólacht ró-tháirgeadh a sheachaint. "Do chustaiméirí, ciallaíonn sé rochtain ar phéire bróga ardchaighdeáin, atá deartha agus le chéile sa Spáinn ar phraghas réasúnta." Maidir le brabúis, ciallaíonn táirgeadh a ordú cheana féin níos mó ná 80% dá láimhdeachas. Ligeann an tsamhail ghnó seo don ghnólacht infheistíocht a dhéanamh níos mó nó níos lú ná an méid atá custaiméirí sásta a cheannach, agus cruinneas a réamhaisnéis díolacháin a uasmhéadú. "Le feiceáil ar an mbealach seo, d'fhéadfaimis é a shainiú mar bhealach tapa inbhuanaithe."
Feidhmíonn an comhlacht ar shamhail táirgeadh-ar-éileamh.
“Cé nach bhfuil sé éasca an teachtaireacht seo a chur in iúl, tá freagra an-mhaith á fháil againn ónár gcustaiméirí. Tá sé an-suimiúil a fheiceáil cé mhéad duine atá sásta a gcuid nósanna tomhaltais a athrú agus ceannach níos pleanáilte a roghnú. Nílimid cleachta le ham feithimh, áfach, tá go leor buntáistí ag baint leis an smaoineamh freisin. Mar shampla, is féidir lenár gcustaiméirí a gcuid vardrúis a phleanáil don séasúr seo a leanas roimh ré agus táirgí ar chaighdeán níos airde a fháil toisc go ndéantar iad i gcainníochtaí beaga. Agus mar sin, páirt a ghlacadh sa troid in aghaidh ró-tháirgeadh”.
Tá Alohas bainte amach níos mó ná dhá mhilliún euro a shonrasc i díreach cúig bliana, ag cur a phróisis déantúsaíochta agus dearaidh i gcrích go hiomlán sa Spáinn. “Roghnaigh an fhoireann díolacháin straitéis roghnach agus tá láithreacht i gcuid de na miondíoltóirí ríomhthráchtála agus na margaí faisin is mó ar domhan, ina measc: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés, etc. Múnla gnó a spreag iad ná Moda Operandi. “Trí Trunkshow, Tairgeann siad réamhorduithe do bhailiúcháin de bhrandaí eile sa todhchaí. Déanaimid é lenár ngnólacht féin."
Is iad Gala González agus daoine eile a bhfuil tionchar acu pobal Alohas.
** Siopa Fíorúil i gcoinne Fisiciúil **
San am a chuaigh thart rinne siad triail ar shiopaí pop-up, ach faoi láthair is rud é nach bhfuil inmharthana ná saibhrithe go háirithe don tomhaltóir. “Dhíríomar ar na huirlisí ar ár suíomh Gréasáin a fheabhsú chun méid bróg a ríomh. Ar an leathanach is féidir leat é a dhéanamh trí é a chur i gcomparáid leis an gceann a chaitheann tú i mbrandaí aitheanta eile. Is féidir leat tomhas cruinn do chos a chur isteach freisin. Ina theannta sin, cuirimid malartuithe agus tuairisceáin saor in aisce ar fáil sa Spáinn, sa chuid eile den Aontas Eorpach, sna Stáit Aontaithe, i gCeanada agus san Astráil. Mar sin cuirimid ceannach sábháilte ar fáil a chúitíonn na rioscaí go léir a bhaineann le ceannach ar líne”.
Tá an gnólacht dírithe ar thomhaltóir comhfhiosach, a phleanáil agus a dhéanann machnamh ar a ceannacháin.
Sna míonna seo tá siad tar éis ábharthacht athnuaite na beatha ar líne a fhíorú ina gcuid feola féin. “Ní úsáidimid an oifig ar an mbealach céanna a bhíodh againn a thuilleadh. Is pointe cruinnithe ó am go chéile é chun tascanna sonracha a dhéanamh nach bhfuil sé indéanta a chomhlánú ó ár dtithe. Anseo, mar shampla, faigheann muid samplaí de mhúnlaí nua agus táirgí stoic. Mar sin féin, Agus an chuid is mó dár bhfoireann ag obair ón mbaile, tá sláinte agus folláine mar thosaíocht."
Íomhá feachtais Alohas.
Bhain siad leas freisin as an deis chun ceangal a dhéanamh lena bpobal fíorúil ar bhealach níos dlúithe agus níos minice, ag tabhairt an oiread aire dá láithreacht ar líonraí sóisialta”. “Cé acu is i bhfoirm sruthanna beo nó ceardlanna fíorúla agus bronntanais a chuir an lucht féachana chun cinn, bhí an-spreagadh againn. Mothú eile a bhaineamar as an taithí seo ná buíochas. Thacaigh ár gcustaiméirí go mór linn trí theachtaireachtaí lán de dhóchas agus deimhneacht. Bhí sé an-speisialta."
Cuireann an comhlacht seo a bhfuil ceardlanna aige in Alicante coisbheart só ar fáil ar phraghas réasúnta.
“Is é ceann dár dtosaíochtaí – cuireann siad – le bheith tagarmharc inbhuanaitheachta a bhuíochas dár múnla gnó bunaithe ar an modh ar éileamh. Ba mhaith linn a bheith mar eiseamláir do bhrandaí eile le leanúint inár gcéimeanna agus do níos mó agus níos mó againn ceannach níos inbhuanaithe a thairiscint. D’fhéadfá a rá go ndéanaimid iarracht cur isteach ar ghnáth-thimthriall an táirgthe chun an phláinéid a fheabhsú.”
PLEANANNA DON TODHCHAÍ... AGUS TAISTEAL
Cúpla mí ó shin scaoileadh siad an chéad bhailiúchán capsule de sheod ar éirigh go han-mhaith leo agus le déanaí an dara ceann a bhfuil súil acu go mbeidh an fháilte chéanna acu. “Cruthaíodh é leis an gcoincheap de dhálaí foircneacha a chumasc chun cothromaíocht a chruthú. Nascann sé an dána leis an íogair chun píosaí gan am a bhaint amach is féidir a chaitheamh ó lá go hoíche”.
Alejandro Porras, POF agus bunaitheoir Alohas.
Ba é an turas deireanach a rinne an fhoireann go dtí an Cholóim i mí an Mhárta, díreach roimh luí seoil, agus bhí Belén Hostalet, Xenia Adonts agus Sara Escudero ina dteannta. “Is iad na cinn scríbe eile a bhfuil grá againn dóibh ná Marrakech agus Miami, cathracha ina bhfuil imeachtaí ar siúl againn le cruthaitheoirí ábhair freisin. Táimid ag athmhachnamh faoi láthair ar smaoineamh, Alohas Travels, alt le haghaidh is féidir lenár lucht féachana leanúint ar aghaidh ag taisteal tríd ár bpróifíl fiú sna hamanna seo. Ba mhaith linn comhoibriú le cruthaitheoirí ábhair ó gach tír ionas gur féidir leo a gcathracha a thaispeáint dúinn trí shraith físeáin a ligeann dúinn taisteal ónár scáileáin”.
Tá a chomhairle do thaistealaithe stylish soiléir: “Comhcheangail elegance le compord, mar sin Molaimid bunghnéithe ildánacha agus compordacha a áireamh i do bhagáiste. Ní maith linn a bheith luchtaithe go mór, mar sin de ghnáth caithfimid bróga a oireann maith i rith an lae agus san oíche. Mar shampla, níl muid riamh gearr ar bhuataisí samhail Can Can agus sandals Bellini". Compord chun cumhacht!