An cheist "cad é só?" Níl aon fhreagra amháin aige, ach an oiread le dearcthaí agus dearcthaí. Eisiacht, cáilíocht, idirdhealú, barr feabhais .. . focail a bhaineann go traidisiúnta le só, ach is í an fhírinne is coincheap é só a bhíonn ag síorathrú.
D'fhonn anailís a dhéanamh ar an bhforbairt seo agus aghaidh a thabhairt ar an ath-shainmhíniú soiléir atá ar siúl i Cruinne na só, agus ar ócáid an seoladh raon rover nua , Chuaigh Land Rover isteach i Condé Nast chun an ócáid a eagrú Só a scagadh , a bhí ar siúl Dé Céadaoin 4 Bealtaine ag an óstán Rosewood Villa Magna.
Bhí dhá chomhstádais le feiceáil ar an lá: 'Ealaín, ealaín agus só' agus 'Faisean, gnó agus só'.
Só a ath-shainmhíniú le Land Rover.
Bhí cainteoirí ag an gcéad chomhstádais, arna eagrú ag Condé Nast Traveller agus AD in éineacht le Land Rover Clara Deich (Foirmiú), Jose Chafer (dealbhóir) agus Buidéal Adriana (Bainisteoir Cumarsáide & Turgnamhach Jaguar Land Rover Iberia).
D'fhreastail an dara tábla, inar ghlac Vogue agus GQ páirt Sonia Carrasco (dearthóir faisin agus iomaitheoirí ceannais ghradam Who's On Next 2021), Alvaro Sasiambarrena (Bunaitheoir & Straitéisí Cruthaitheacha na Can Tres Formentera Y An féidir cruinneachán Ibiza )Y Buidéal Adriana.
Sonia Carrasco, Adriana Botella agus Álvaro Sasi.
EALAÍN, Ealaín AGUS SÓ
An chéad bhabhta tábla na hócáide Só a scagadh bhí stiúrtha ag Marisa Santamaria , taighdeoir, múinteoir agus scaiptheoir treochtaí dearaidh.
Le linn an chomhrá labhair siad faoi athshainiú só ó thaobh dearaidh agus gastranómachais. Mar sin, ba dhíreach an chéad cheist do gach cainteoir: “ Cad é só duit?
“Dúinne, tá só eisiachais, a thuigtear mar phearsantú. Is sna sonraí ina bhfuil an só”, dearbhaíonn sé. Buidéal Adriana (Bainisteoir Cumarsáide & Turgnamhach Jaguar Land Rover Iberia).
Clara Deich , as a chuid féin, “nach bhfuil sainmhíniú amháin ar só ach is dóigh liom go gcaithfidh sé a dhéanamh ar an gcéad dul síos le carachtar ard rud éigin. rud a shroicheann leibhéil sármhaitheasa laistigh dá réimse”.
Ar deireadh an dealbhóir Jose Chafer, “Is rud pearsanta é só agus tá ag gluaiseacht leanúnach. Ag brath ar an céim den saol ina bhfaighimid sinn féin, tuigimid só ar bhealach amháin nó ar bhealach eile”.
‘Ealaín, ealaín agus só’ in Ath-shainmhíniú Só.
AN CUMARSÁID SÓ
"Ní dhíolaimid táirgí, díolaimid fealsúnachtaí agus bealaí le bheith ar domhan," a deir Clara Diez. bunaitheoir Traenáil Is léir ina chás féin, leis an tionscadal fíorphearsanta seo, Ní bhaineann sé le táirge amháin a chur in iúl, ach le bealach maireachtála: "Ní thagann daoine anseo chun cáis a cheannach, tagann siad chun fealsúnacht ar leith a cheannach a aontaíonn siad léi agus a dteastaíonn uathu a aithint."
I gcás Land Rover, deir Adriana: “Ag am a bhfuilimid go léir sáithithe le faisnéis tá sé an-tábhachtach a bheith ábhartha. Agus feithicil nua á seoladh, dúinne an táirgeadh closamhairc Tá sé riachtanach píosaí closamhairc a chruthú a thaispeánann cumais ár bhfeithiclí”.
“Is é an t-uaschuspóir atá agam agus mé ag déanamh cumarsáide ná gur féidir liom, le radharc agus le teagmháil giniúint agus dúisigh rud éigin i ndaoine" , cuireann Jose Chafer leis.
“I dtéarmaí cumarsáide le glúnta nua, mar shampla, sílim go bhfuil sé an-tábhachtach cuir in iúl conas a dhéantar rudaí, ní hamháin an toradh deiridh: luachanna aeistéitiúla, mothúchánacha agus ábhartha. Trí na próisis is féidir leat na glúnta níos óige a bhaint amach”, a deir an dealbhóir.
Cluiche Líne New Range Rover.
NA TOMHALTÓIRÍ NUA
Forbraíonn Clara agus Jose araon oibreacha a nascann leis an ceardaíocht, a d’fhéadfadh a bheith teicnící lena bhféadfadh sé a bheith níos casta próifíl tomhaltóra an-óg a bhaint amach, go háirithe má labhairt linn faoi ghlúin Z.
Cad atá á lorg ag custaiméirí anois? Conas teagmháil a dhéanamh le tomhaltóirí nua? Is dóigh le Clara “go bhfuil go leor bealaí ar fáil dúinn agus ní mór dúinn na bealaí sin a roghnú a ligeann dúinn teacht ar na lucht éisteachta éagsúla a chreideann muid a mbeadh suim acu sna rudaí a dhéanaimid”.
Clara Deich agus Buidéal Adriana.
“Níl aon dabht ach go bhfuil sé an-tábhachtach, d’aon chuideachta, dul i dteagmháil leis na daoine is óige mar is iadsan an duine is óige glúnta atá le teacht" a deir Clara. Agus leanann sé ar aghaidh: “Nuair atáimid ag iarraidh an domhan a athrú ar bhealach éigin, nó patrúin áirithe tomhaltais a athrú, ar ndóigh is iad na cinn nach mór dúinn dul i ngleic leo. iad siúd a bhfuil an deis acu leanúnachas a thabhairt dó”.
“Ní dóigh liom go bhfuil sé inmharthana maireachtáil inniu mar chuideachta gan teacht ar an duine is óige críochnaigh amach
Tá sé éirithe soiléir go ní ghlacann coincheap na só le sainmhíniú amháin, agus, ina theannta sin, go n-athraíonn agus go n-athraíonn a sainmhínithe le himeacht ama. Sea, i gcónaí Ag féachaint don todhchaí.
‘Redefining Luxury’, imeacht arna eagrú ag Condé Nast agus Land Rover.