"Tá ... agam cúigear leanaí idir 26 agus 9 mbliana d’aois, mar sin tá réimse staidéir maith agam chun labhairt faoi ghlúin Z, glúin X, millennials…”, magadh sé Santiago Cucci, Stiúrthóir Domhanda ar Dugairí , nuair a fiafraíodh de cad é straitéis an ghnólachta maidir le nascadh leis na glúnta nua, a bhfuil baint acu ar bhealach difriúil leis faisin agus tomhaltais.
“Is é mo thuairim go bhfuil barántúlacht á lorg acu, tá siad ag iarraidh níos lú a cheannach ach níos fearr, agus tá muid ann. Thugamar faoi deara go bhfuil méadú ar chuardaigh ar Google, tá méadú tagtha ar an spéis,” a deir sé. Is é seo go beacht fócas feachtas Levi – ceannaigh níos lú, ceannaigh níos fearr – gnólacht atá mar chuid den ghrúpa céanna le Dockers.
Súilleabhar na nDugairí.
“Sea, tá sé seo fíor maidir le denim agus le haghaidh Chinos nó khakis - an cineál pants ina bhfuil an gnólacht California speisialtóireachta. Ina theannta sin, tá suim mhór ag na glúnta nua seo sa bhranda agus tá meas acu ar ár scéalta, rud is cosúil go comhsheasmhach leo. Ar thaobh an óir, tá an luach ar airgead an-mhaith, agus tá sé faoi an-éadaí taistil”, tuairimí Santiago, a bhíonn ag taisteal i gcónaí ar eitleán le Flex suaitheanta an bhranda, "chomh compordach cosúil le pyjamas."
Ar an mbealach céanna is maith le sínithe Cuimsíonn Tommy Hilfiger (áit ar oibrigh Santiago roimhe seo) agus Ralph Lauren stíl an Cósta Thoir Meiriceánach, Tá Cucci cinnte go raibh spás ar an gCósta Thiar do ghnólacht cosúil le Dockers. "Sílim gur branda fionnuar california barántúil é a rugadh i 1984," a deir sé le Condé Nast Traveller. i Spáinnis an-cheart le linn a chuairte ar Maidrid le déanaí, tráth ar osclaíodh siopa i Calle de Fuencarral i Maidrid.
Tá baill éadaigh docker oiriúnach don lucht siúil.
Ag tús 2020, chinn an chuideachta (LS&Co.) go mbeadh foirne 100% tiomnaithe do gach síniú. agus sin é an uair a chuathas i dteagmháil leis le bheith ina uachtarán ar Dockers, agus mar sin bhí sé freagrach as forbairt agus cur i bhfeidhm straitéis an bhranda agus an rathúlacht oibríochtúil foriomlán a threorú.
“Deich seachtaine pléisiúir a bhí ann agus tháinig sé ansin an phaindéimTuairimí Santiago. a choinneáil giúmar maith, in ainneoin gach rud. “Ba mhaith linn ansin ár stair a tharchur níos mó ná riamh ar bhealach leordhóthanach, déan teagmháil leis an tomhaltóir trí bharántúlacht”, a mhíníonn sé. "Tá muid ceannairí i pants khaki ach táimid ag stíl mhaireachtála freisin."
Cúpla lá ó shin osclaíodh siopa Dockers i Fuencarral, Maidrid.
Tá sé ina chónaí i gCalifornia le cúig bliana agus tá taithí aige ar thonnta, mar sin de seo a thuiscint go han-mhaith spiorad surfer, i t-léine bán agus ar chlár surf. “B’fhéidir ar dtús gur bhraith daoine Dockers mar ghnólacht an-oifige, ach is mó i bhfad é sin. Is féidir leat a bheith i do mhúinteoir ollscoile a théann chun na tonnta in Ocean Beach a fheiceáil, a thiomána le rothar, dul a mhúineadh do mhic léinn agus ansin téigh amach le cairde chun cúpla beoir a bheith agat, i gcónaí leis an bhfeisteas céanna agus bí leat féin”.
Ag an am, a mhíníonn Santiago, bhí an fhealsúnacht seo an-cur isteach. An saincheaptha a fuarthas ag go leor cuideachtaí Mheiriceá a chur i bhfeidhm an Dé hAoine ócáideach – ag dul go dtí an oifig ar an Aoine gan chulaith– a thagann, go deimhin, ón mbranda seo, a sheol litir chuig cuideachtaí eile agus a sheol feachtas fógraíochta éifeachtach (an mana: chun an domhan a athrú, ní gá culaith a bheith agat).
Jon Rose, bunaitheoir Waves For Water.
AN Dlúthpháirtíocht A ATHRAÍODH AN DOMHAN
“Tá an gean i leith an bhranda méadaithe leis an bpaindéim,” áitíonn Santiago. Tá níos mó barántúlachta, cáilíochta agus luachanna á lorg ag an tomhaltóir, agus is iad sin ár láidreachtaí”. Chomh maith le dea-chleachtais a chinntiú d’fhostaithe, tá baint ag Dockers le cúiseanna daonchairdis le blianta.
“In 2020 thosaigh mé ag obair leis an NGO Waves for Water. Is breá liom macántacht a bunaitheoir, a raibh mé ag obair leis ag Quiksilver agus is cairde liom. Thaisteal mé leis go Meicsiceo agus tá sé feicthe agam mar a athraíonn a chuid scagairí chun uisce a íonú saol daoine ar bhealach infheicthe”, Mínigh.
“Déantar gach rud le barántúlacht, ní hamháin grianghraif a ghlacadh ag nóiméad ar leith agus ansin an tríú ceann a athrú. Fiú ár bhfostaithe atá i gceist agus bródúil as. Tá na luachanna céanna ag na hambasadóirí”, a deir sé.
Bhí Joan Duru agus Maud Le Car ina n-ambasadóirí eile do Dhugairí (agus surfálaithe).
TAISTEAL OCP
Chomh maith le surfáil, Santiago, ar de bhunadh Fraincise agus Spáinnise é agus a labhraíonn Béarla, Fraincis agus Spáinnis go líofa, Tá ceadúnas píolóta aige, mar atá ag a iníon. “Ba é an eachtra is dochreidte a d’fhulaing mé ná taisteal léi nuair a bhí sí mar phíolótach don chéad uair, bhí sé istigh Biarritz agus is cuimhin liom go maith an tuirlingt, an tráth is íogaire”.
Sular bhog sé go California, bhí sé ina chónaí ann, i mBiarritz, lena theaghlach: “Tá Tír na mBascach Francach ar cheann de na háiteanna is áille ar domhan, cé go bhfuil Is cuimhin liom freisin turas iontach a rinne píolótú go Rio”, a deir an Príomhfheidhmeannach, atá ina chónaí i San Francisco le cúig bliana anois agus molann sé dúinn áirithint a dhéanamh i mbialann La Mar. “Is Latino mé agus is breá liom é, tá áit Peiriú inar féidir leat ithe go hiontach agus an-shláintiúil, tá sé dochreidte”.
Santiago Cucci, stiúrthóir domhanda Dockers.
Is breá leis freisin rothaíocht tríd an bPáirc Náisiúnta agus camchuairteanna an bóthar a théann ó Muir Thrá go Trá Stinson, rud a mheabhraíonn go leor Tír na mBascach dó freisin, don chuid sin a théann ó Hendaye go Saint Jean de Luz.
Aon láithreán surfála ar mhaith leat a mholadh dúinn... nó nach bhfuil sin ráite, mar a léiríonn an cód surfála? "Ní deir siad," a fhreagraíonn sé idir gáirí. “Ach is féidir liom Ocean Beach a rá, mar téann go leor daoine ann cheana féin. Is tonn suimiúil é, an-theicniúil. Is é an rud is lú a thaitníonn liom ná go bhfuil an t-uisce an-fhuar”, a mhíníonn an taistealaí seo a bhíonn i gcónaí tá sé éadrom sa bhagáiste, ach “an-ullmhaithe”.
Geata Órga, San Francisco.
“Tá a fhios agam conas mála a phacáil go saineolach ionas nach mbeidh orm seiceáil isteach – ríomhaim go han-mhaith an méid a bheidh ag teastáil uaim, táim réalaíoch - agus Tá a fhios agam go díreach conairí gach aerfoirt, uaireanta fiú mé ag dul níos tapúla ná na freastalaithe eitilte. Sa mhála droma déanaim pillow muineál i gcónaí, chun codladh le linn an turais, agus an iPad luchtaithe le go leor scannán, mar tá a fhios agam go mbíonn moill nó eitiltí ar ceal uaireanta, ní bheadh a fhios agat".
Maidir le cibé an bhfuil ár bpeirspictíocht taistil athraithe, tá sé léirithe, mar atá i ngach rud eile, dóchasach agus ríthábhachtach: “Sílim go mbeidh gach rud i bhfad níos daonnachtúla. Go beacht d'iarr siad orm inné an gcreidim i siopaí fisiceacha. Creidim go leor iontu. Déanann mo chuid páistí tacair DJ le vinil, tá sé sin iontach, nuair a iarraim orthu cén fáth a insíonn siad dom go bhfuil sé níos fuaire. Tá siad ag iarraidh filleadh ar a bhfuil ar eolas agam, go an siopa comharsanachta tipiciúil á reáchtáil ag fear a bhfuil aithne aige agus a thaistealaíonn go leor, ar féidir leat labhairt agus foghlaim leis”.
Maidir leis an turas, b'fhéidir beidh muid ag taisteal níos lú ach níos déine, chun nascadh go háitiúil. Díreach mar a iarrann tú treoracha orm i mo chathair, I Iarraim moltaí i gcónaí ar an tiománaí tacsaí, na daoine a mbuailim leo ag na cinn scríbe. Ba mhaith linn eispéiris níos barántúla. Nílimid foirfe, is féidir le taisteal ar eitleán a bheith truaillithe... ach déanann na haerlínte iarracht é a dhéanamh níos fearr agus níos fearr. Mar shampla, tá an bealach druidim leis an eitleán go dtí an aerfort á bharrfheabhsú, níos lú a ithe.
go Santiago is maith leat óstáin a nascann go maith le bialanna áitiúla, Agus tá siad beagán i bhfad óna chéile. Ceann an-speisialta? Teach na Bláthanna, i Meicsiceo.