המוזיאונים המתויירים ביותר בעולם בשנת 2019
עוד שנה אחת, איגוד הבידור בנושא נושא (TEA) י AECOM לפרסם את הדו"ח הגדול של תעשיית הבידור, אינדקס נושאים ואינדקס המוזיאון . הדו"ח מנתח את נתוני הנוכחות של פארקי השעשועים הגדולים בעולם, פארקי שעשועים, פארקי מים, אך גם מוזיאונים ו זורק נתון עולמי מצמרר על מסקנות הפעילות התיירותית של 2019 : בשנת 2019, נוכחות בפארקי שעשועים ומוזיאונים עלה על חצי מיליארד משתתפים בפעם הראשונה בהיסטוריה.
במקרה של מוזיאונים, לעומת זאת, נרשמה ירידה במספר המבקרים בשנת 2019 בהשוואה לנתוני 2018 (-2.4%), אם כי במקרה של מוזיאונים באירופה , נתפסת עלייה ניכרת בביקורים גלובליים. אם ניקח בחשבון את 20 המוזיאונים המתויירים ביותר 105,480,000 מבקרים ביקרו בהם ב-2019 . אנחנו יודעים שהקריאה העתידית של תוצאות 2020 תהיה מכה לנתונים האלה, אבל בואו נחשוב: האם זה היה בר קיימא? מה גרם לירידה זו ב-2019?
מוזיאון המתוקים והסלפי
טרנדים גלובליים: תערוכות אינטראקטיביות ואינסטגרם פולשים להכל
בתור קווים גלובליים גדולים, טרנדים שניתן להציץ בהם במוזיאונים בעולם, הדו"ח מצביע על ריבוי תערוכות פופ-אפ וגרסאות 'ניתנות לאינסטגרם' של מוזיאונים. כבר שמנו לב למגמה הזו עם אולמות התצוגה החדשים שנפתחים בעולם (מוזיאון המתוקים והסלפי בבודפשט, מוזיאון הפופ-אפ לגלידה בניו יורק...), אופנה שלמרות היותה ממוסגר בכינוי 'מוזיאון', ממעט את המסר האמנותי במרדף אחר תמונת אינסטגרם . אבל האם מיצב ענק ואינטראקטיבי שמוקדש לגלידה, ליצירותיו הססגוניות של ואן גוך, או מה שזה לא יהיה, שמייצר רגש מסוים אצל הצופה, הוא פחות אמנות מרוטקו בדו מימד? הוויכוח בין המושג מיצג, מהי אמנות ומה לא, מוגש.
לינדה צ'ו , סגן נשיא AECOM לשוק האמריקאי, קובע: "תערוכות זמניות ויציבות גיאופוליטית ממשיכות לשמש מפתח לביקורים במוזיאונים בשוק האירופי, שממשיך להיות המוביל בעולם. מוזיאונים בסין הפגינו ביצועים טובים מאוד ב-2019. אבל אחת הטרנדים שנראים ברחבי העולם היא " תקשורת "של התערוכות (כלומר, ההסתמכות שלהם על רשתות חברתיות כדי לעבוד וליצור אימפקט, ולא בחדר). ההשפעות החזותיות שפורסמו באינסטגרם שולבו בפעילות המוזיאון כדי לנסות למשוך פעילות ברשתות החברתיות. אמנות התערבבה עם תערוכות אינטראקטיביות , המאפשר למבקר להיכנס לעבודה, לגעת ולנוע בכל חלקה הפנימי שלה וכמובן, לצלם את הכל במצלמה."
החיוך העקום של המונה ליזה: הלובר עדיין מספר 1
זה 2020 , דימוי של ביישן ג'וקונדה מוקף, פלש, בחדר עמוס עד אפס מקום , נעצר קצר. תמונת הקהל שהורגלנו אליו, טלפונים ניידים ביד, צעקות בפה ודוחפים ימינה ושמאלה, השתנה לחלוטין . כמו עור נחש, הקהל שהקיף את מונה ליזה 'הגדולה' (המרכאות מילוליות, הבד הוא 77 ס"מ על 53 ס"מ) המקרב את עיניו ומסכיו אליה, נעלם לחלוטין עקב משבר הבריאות העולמי ובזמן סגירת הלובר מסיבות ברורות.
בשנת 2018, הלובר הגיע לרמות מגונות של ביקורים (10,200,000 מבקרים). ואנחנו חצי שמחים. אנחנו שמחים חצי ממה שאנחנו על הנתונים עבור תיירות המונית בספרד בשנת 2019 ( 83.7 מיליון תיירים ), עם החיוך הזה שבורח מזווית הפה עם הקלה מסוימת על התועלת הכלכלית הכרוכה בכך, אבל שהופך לאימה כשאנחנו עדים, על בשרנו, של ההשפעות הסביבתיות, העירוניות והדו-קיום מה טומן בחובו תיירות כמותית מסוג זה, אבל... בוודאי איכות? אנחנו מחייכים אותו חיוך כמוה, כמו המונה ליזה. הכי מתוייר.
לה ג'וקונדה, בצד השני
בסך הכל, מוזיאונים אירופאים ראו את הביקורים שלהם גדלים בשנת 2019: 83.8 מיליון איש ביקרו ב-20 המוזיאונים המתויירים ביותר באירופה , המייצג עלייה ב 4.5% לעומת 2018 (3.5 מיליון ביקורים נוספים). מדוע המוזיאונים האירופיים גדלים בעוד המגמה העולמית יורדת? " הרוב המכריע של הביקורים הללו נבע מתערוכות מיוחדות מה שהוביל מספר מוזיאונים להגדיל את הביקורים שלהם במספרים כפולים בשנת 2019". זה קרה, למשל, עם מוזיאון ד'אורסיי שבשנת 2019 שברה את כל השיאים עם 3.7 מיליון ביקורים, בעיקר בזכות שתי תערוכות: "הדוגמנית השחורה, מג'ריקו ועד מאטיס" (מעל חצי מיליון צפיות), ו' ברטה מוריסוט ', עם 413,000 צפיות. או איתו אמסטרדם רייקסמוזיאום , אשר מיוחד עבור 350 שנה למותו של רמברנדט גרמו לו לצמוח ב-17.4% ב-2019.
חוזרים לג'וקונדה שלנו, המטאפורה הגדולה של ההייפ המוזיאוני הקלאסי שהוא הלובר הם מעירים: "המוזיאונים בפריז חזרו לשגרה לאחר המחאה האזרחית של השנים האחרונות. בשנת 2019, התיירות הבינלאומית המשיכה לעלות בפריז למרות ההפרעות שנגרמו משביתות ומחאות כמו האפודים הצהובים. מוזיאוני פריז מתהדרים בנתון של 16.5 מיליון מבקרים, כ-20% מסך הביקורים במוזיאונים של EMEA".
2019, השנה של רמברנדט
מתעמקים בדמויות של מוזיאון הלובר, אנו מצילים מספר עובדות מעניינות: בשנת 2019 הוא קיבל 9.6 מיליון מבקרים , ירידה קלה בהשוואה ל-10.2 מיליון ב-2018; מכל המבקרים בה, 75% הם זרים . דו"ח AECOM מדגיש כי ירידה זו נגרמת על ידי מערכת הזמנת הכרטיסים החדשה של המוזיאון ותוכנית ניהול חדשה "המנסה למנוע צפיפות בחדרים ולשפר את חווית המשתמש: מערכת זו הפחיתה את הנוכחות ב-20% במהלך חודשי הקיץ, כאשר הלובר מקבל בדרך כלל מיליון מבקרים בחודש. אכן כן, התערוכה הגדולה של ליאונרדו דה וינצ'י , שברה את כל השיאים האפשריים, וכך גם הנוכחות המקוונת שלה (הגדילה את עוקביה באינסטגרם ב-47%: 3.5 מיליון אנשים עוקבים אחר המוזיאון ברשת חברתית זו).
המקרה של מוזיאונים ספרדים
שתי כותרות: מדריד שוברת שיאים. מדריד הופכת לאינסטגרם . אחד מאותם מוזיאונים שהגדילו את ביקוריו בשתי דמויות היה מוזיאון הפראדו. "הפראדו חווה עלייה של 11%, נתון שניתן לייחס לשלושת ימי הכניסה החופשית למוזיאון לרגל חגיגות ה-200 שלו", הם מציינים מ-AECOM. "השיא הגדול של הביקורים התרחש בשבת של השבוע הקדוש, עם 14,300 מבקרים ביום אחד , כאשר הממוצע היומי הוא בדרך כלל 8,800 איש. גם המעורבות באינסטגרם עלתה, עם 65% יותר עוקבים". כאן נצטרך לעשות סוגריים מאז המשבר הבריאותי שלאחר מכן ( זכור שהדוח אוסף נתונים משנת 2019 ) והנוכחות המוזיאונית הגדולה יותר באינטרנט וברשתות החברתיות כדי להביא את חדרי המוזיאון הביתה, זה בוודאי חולל מהפכה בנתון הזה.
מוזיאון נוסף המודגש בדוח הוא ריינה סופיה וצמיחתו ב- 14% בשנת 2019." השטחים החופשיים של המוזיאון הציגו כמה מהתערוכות המיוחדות הפופולריות ביותר, כמו 'פואטיקה של דמוקרטיה' ו'צ'ארלס ריי, ארבע תבניות'"..
מברשת לדירוג העולמי של המוזיאונים המתויירים ביותר
AECOM ו-TEA בדוח חדש זה מסכם את עיקרי הדברים ברחבי העולם: " באירופה, הלובר שומר על מעמדו כמוזיאון המתויר ביותר בעולם ומוזיאונים אחרים רשמו רישומי נוכחות כגון מוזיאון הטבע ומוזיאון ויקטוריה ואלברט בלונדון . ב וושינגטון. הביקורים ברוב הסמיתסוניאן צומצמו או שמרו על עמדתם למעט המוזיאון הלאומי להיסטוריה ותרבות אפרו-אמריקאית (NMAAHC) . בנוסף, הייתה שיא נוכחות במרכז דונלד וו. ריינולדס לאמנות ודיוקנאות אמריקאית עקב תערוכת הפורטרטים של ברק ומישל אובמה ". לגבי השוק באזור אסיה-פסיפיק, בולטות הקביעות של המוזיאון הלאומי של סין במקום הראשון וכניסה ישירה ל-20 הראשונים של מוזיאון חדשני: מוזיאון הונאן.