טיול לציור: "המרק של קמפבל" של אנדי וורהול
הטיול לסופר הפך לטיול . הכליאה שינתה את השגרה שמציינת את הרכישה השבועית. דלתות ההזזה, הליטורגיה של הכפפות , רצף השורות, המסע הפולחני במסדרונות. בחירת המוצרים , בעבר חסר משמעות, קיבל משמעות חדשה. אנו חווים הכרת תודה חמה למצוא את החפצים במקומם הראוי. ההגעה לקופסה מסמנת את רגע הקודש שמחדש את המקרר עד לביקור הבא.
בנסיבות אחרות אנדי וורהול הציע שינוי של טקס הרכישה באמצעות אמנות. החשיפה שלך סופרמרקט אמריקאי , שנערך בשנת 1964 ב- גלריית פול ביאנקיני בניו יורק , שיחזר את המעברים של פירות טריים, שימורים, מוצרי ניקוי ומזונות קפואים. יחד עם יצירות של אמנים אחרים ששיחזרו מוצרים אמיתיים, וורהול הציג קופסאות של ספוגי סבון של ברילו, קורנפלקס של קלוגס, קטשופ היינץ כמו גם תמונות של בקבוקי קוקה קולה ופחיות מרק של קמפבל . בתמונה אחת, אישה עם עגלה מביטה בבד של פחית מרק כשהיא מחזיקה פחית אמיתית בידה.
אנדי וורהול יצר POP
המרק של קמפבל סימן את תחילת הגיחה של וורהול על המדפים. זה היה מוצר איקוני באמריקה . המותג היה הראשון לעבות את הנוזל ובכך אפשר למכור אותו בשימורים. המתכונים שלו לעגבניות, אפונה, שעועית או אספרגוס הפכו לסמלים של דרך החיים האמריקנית.
האמן נולד למשפחה של מהגרים סלובקים שהתיישבו בה פיטסבורג, עיר תעשייתית ליד דטרויט . אמו, ג'וליה וורהולה (אנדי ירד ב-a האחרון), מעולם לא שלטה באנגלית. לאחר שעברו דרך ה המכון הטכנולוגי של קרנגי , שם למד עיצוב גרפי, עבר לניו יורק. הוא עיצב נעליים ועבד כמאייר במגזין זוֹהַר , מתוך מהדורות Condé Nast. יצירותיו האמנותיות הראשונות, נושא פרסום במפורש , היו דומים מדי למה שהוצג אז רוי ליכטנשטיין , אז הוא נאלץ לפנות לכיוון אחר.
אחר כך חזר למה שהיה הכי קרוב אליו. אמו תמיד שמרה את המרק של קמפבל במזווה. . לדברי אחיו, החביב על אנדי היה אטריות עוף . שנים מאוחר יותר, הוא טען שארוחת הצהריים שלו מורכבת מא פחית מרק וכריך . סופרמרקטים, הניזונים מתמונות פרסומות, הפכו למקומות זוהרים שהציעו הבטחה של אושר ושפע. ההקשר השתנה, אך עיצובו נותר ללא שינוי מינקותו.
וורהול לקח את הסמל והפשיט אותו . בטכניקה ששילבה שכפול מכני והקונספט של יצירה אחת, הוא צייר 32 קנבסים הממחישים את הזנים השונים של המוצר. הוא הציג אותם בלוס אנג'לס. נמכר כל חלק ב-$100 . מבקר הלוס אנג'לס טיימס אמר: "האמן הצעיר הזה הוא או אידיוט או טריקסטר." עד 1970 מחירו עלה ל-60,000 דולר. ב-2016 הוא עבר את אחד עשר מיליון.
התהליך נמנע מסימנים שחשפו מניפולציה אמנותית. הוא צייר את הרעיון שיצרה חברת הצריכה. כפי שהצהיר בראיון, הוא העריך את הכוח הדמוקרטי של מוצרים: "אתה יכול לצפות בטלוויזיה ולשתות קולה, ואתה יודע שהנשיא שותה קולה וליז טיילור שותה קולה. כסף לא יכול להביא לך קולה טוב יותר מזו שהבאן בפינה שותה. כל קוקה קולה זהה, כולם טובים. ליז טיילור יודעת את זה, הנשיא יודע את זה, התחת יודע את זה, ואתה יודע את זה.".
דושאן תהה מהי אמנות מול משתנה הפוכה. וורהול הלך רחוק יותר . הוא שבר את הגבולות בין תרבות גבוהה לנמוכה כי מבחינתו כל אמנות הייתה אמנות מסחרית. הסופרמרקט היה נקודת המוצא שלו.
אנדי וורהול הכין גרסאות מרובות של המרקים של קמפבל שלו. הגלריסט אירווינג בלום שמר על 32 הקנבסים שהוצגו בלוס אנג'לס. הוא מכר אותם שנים מאוחר יותר ל-MoMA בניו יורק. הם נחשפים בחדר 412.
וורהול וקית' הרינג