זו לא מכולה, זו החנות האופנתית בציריך
"מי השאיר את ערימת המכולות הנטושה על המדרכה?" זוהי התגובה הראשונה הרגילה של עובר האורח המתחיל שעובר במקום ציריך מערב , אחוזת תעשייה ותיקה שבמאמץ ובהשקעה רבה הוסבה לשכונה מודרנית, מוקד התרבות החדשה שיוצאת משווייץ הכי חסרת מנוחה.
למרות שהתגלו לאורך הטיילת ויאדוקטים שבפתחיהם חנויות או מפעלי פלדה ישנים שהוסבו למרכזי תרבות עכשוויים כמו Pulse 5 ומסעדות מודרניות כמו Equinox, להיתקל במסה של פלדה חלודה וחסרת צבע זו תמיד הפתעה . אבל, מה שעשוי להיראות כמו אנדרטה מאולתרת לזעם של הזמנים החדשים, זו חנות שדרכה עוברים כל מיני אנשים. , מהתייר הסקרן ועד ל-_trendsette_r בחיפוש אחר כל מיני תיקים ואביזרים שיש להם חומר זיהוי משותף: ברזנט בשימוש חוזר ממשאיות.
** חנות פרייטאג ** במטרופולין השוויצרי נמצא המטה ו הביטוי הגדול ביותר של הפילוסופיה שעומדת בבסיס הצלחת המשרד הזה . הכל התחיל ב-1993, כששני אחים גרפיקאים, מרקוס ודניאל פרייטאג הם תהו כשהם צופים במעבר לסירוגין של כלי רכב על הכביש המהיר שחלונם משקיף, מה קרה למעטפת הצבעונית של המשאיות כשהחליפו בגדים. לראות שברוב המקרים הבד הזה בסופו של דבר נזרק והתבזבז במגרשי גרוטאות, הם החליטו לתת לזה חיים שניים.
כך קמו הדגמים הראשונים שלו, תיקי כתף צבעוניים שהיו פשוטים לייצור וחסרי עיצוב משוכלל . העסק היה עגול: הם היו צריכים רק לנקות את הבד ולבחור את הגזרה. המקוריות ניתנה על ידי ניגודיות הצבע הרגילה של העור של המשאיות והצורות של הלוגואים והטיפוגרפיות של פרסום מקועקע. עבור שאר החומר הדרוש הם המשיכו לשתות משרידי הדרכים : חגורות בטיחות, חישוקי גלגלים וכו'.
ברזנט למשאית אופנתי על ידי פרייטאג
זו הייתה דרך קשה 13 שנים של חרטות והזדמנות שנייה עד שבשנת 2006 הם הפכו 19 מכולות להובלת רכבות לבית - והחנות הראשונה - של יצירותיהם המקוריות. סט הבנייה הענק הזה שומר על הצבעים המקוריים של הקרונות הישנים, אם כי, כדי למנוע בלבול, לוגו המותג הפשוט מוטל על גבי. העיצוב הזה מוערם זה על גבי זה על ידי בני ארצם אנט ספילמן והארלד אכסל מתנשא לגובה התשיעי ומעניק תצוגות מיוחסות והיפר-ריאליסטיות של הפרבר הזה . אותו בול רועש שנתן השראה ליוצריו בתחילת ההרפתקה הזו.
בפנים, המכולות המתרוקנות מחוברות במדרגות ובמסדרונות ונפתחות כלפי חוץ בחלונות צד ענקיים. בעוד שהמעטפת נוטפת תעשייתית, הפנים מותאם באופן מינימלי ויעיל למכירה ולתצוגה. שם מוצגים יותר מ-1500 עיצובים שונים של תיקים, תיקי כתף, מזוודות, ארנקים ואביזרי סלולר בקליידוסקופ של פלסטיק צבעוני.
הם דגמים חסרי טעם לוואי של ייצור המוני. כולם עם החותם של תוצרת ציריך ועם שמו החגיגי חרוט (בגרמנית, פרייטאג זה יוֹם שִׁישִׁי ). ועם הטיעונים הללו, הם כבשו לראשונה את ציבור האוניברסיטאות הרחב של העיר, ולאט לאט הם התרחבו ברחבי היבשת הישנה, דרך שווקים מאוחדים ודרך האינטרנט. כיום יש להם חנויות בקלן, ברלין, המבורג, וינה, טוקיו וניו יורק. אבל אין כמו ה"חנות האחת והיחידה המקורית של כביש מהיר" המוצהרת. , לב ליבה של חברה, הגשמת החלום של כמה מעצבים שבחרו למחזר את מה שראו מתרחש מדי יום מהחלון שלהם.
מבנה תשעת המכולות