רגע ההכרזה 'אמיליו וגלוריה'
לא תזהו אותם ב-60 או 90 השניות שכל מודעה נמשכת, אבל Cuatro Caminos, שכונת לאס לטרס, Vallecas וגם Torrejón ופואנלברדה מושלגת הם שם. כך אישר ל-Traveler.es חברת Pueblo Films, חברת ההפקה שהשתתפה בקמפיין הגרלת חג המולד.
הם נמצאים במטבח שבו סבא נותן לכלתו לשעבר עשירית; בחדר האוכל שבו חבר שזה עתה הגיע למשפחה מלמד את אביה של חברתו שיעור בנדיבות; במפעל שבו בת זוכרת את השנה שבה אביה, הפורש, התחיל את זה בבחירתו כמספר להגרלת חג המולד או בבית החולים שבו מטפלת אומרת למטופל שהוא מסיים לחלוק העשירי שלו: "מה אתה הולך לעשות עם הפרס כשתצא מפה? כי אתה הולך לצאת מכאן, אתה יודע."
רגש, הרבה רגש, וקצת הומור ארבעה סיפורים בכיכובם של ארבעת המקומות למה השנה הגרלות והימורים ממלכתיים הימר על קמפיין הגרלת חג המולד שלה, יונייטד לעשירית . למרות שהם כבר מסתובבים ברשתות החברתיות, הראשון שבהם משודר בטלוויזיה ביום שני הקרוב.
"לא תהיה לנו הודעה אחת, סיפור אחד. הפעם יש ארבעה סיפורים קצרים יותר שהולכים להיות מוצגים ובטלוויזיה הם ייצאו אחד כל שבוע. הם סיפורים שהולכים לספר לנו על כל אלה מצבים המתרחשים סביב הגרלת חג המולד וזה חשוב יותר מהגרלה פשוטה. מצבים של הכרת תודה, תקווה, חיבה, סולידריות וצורך", הסביר במסיבת עיתונאים Jesús Huerta Almendro, נשיא Loterías y Apuestas del Estado.
יונייטד לעשירית מתרחק אפוא מהעלילה ההזויה שיצר הבמאי אלחנדרו אמנבר ב-2017 או מהקריצה ללכודים בזמן שעבודתו של חוויאר רואיס קלדרה כללה בשנה שעברה, כדי להתמקד במצבים אמיתיים וארציים יותר שמבטיחים זאת. הצופה מרגיש מזוהה, כפי שהיה ב-2016 עם סרטו הקצר של סנטיאגו זאנו.
פרצוף שהשאיר חותנו כאשר חתנו הצעיר מלמד אותו לקח
"זה היה כרוך בסיכון מסוים כי בכל הקמפיינים שלנו היה הקסם הזה של סיפורי חג המולד (...), אבל הפעם רצינו לדרוך יותר על הקרקע ולספר סיפורים אמיתיים שבהם כל אחד יכול לראות את עצמו משתקף (...) היה נראה לנו טוב לעשות את זה עם ארבעה סיפורים שיש להם חוט עמוק וסודי יותר (...) : המשמעות העמוקה והמסורתית של שיתוף עשירית", הוארטה אלמנדרו הירהר.
חידוש בפורמט וחידוש גם בקונספט, שמעבר למיתי הפרס הגדול ביותר הוא לחלוק אותו עם Unidos por un tienth. זה לא רק זה המחווה של שיתוף עשירית מסמלת חיזוק הקשר עם אדם אחר ונניח שדיבור על ידידות, חברות, נדיבות, סולידריות, חיבה או מחויבות חברתית זה כולנו חולקים עשיריות, אבל רק כמה ברי מזל את הפרס.
"חשבנו שאם זה קמפיין שבאמת רוצה לחפש זהות עם החברה והאזרחות, חווית האזרח קשורה יותר לשיתוף עשירית מאשר לחלוקת הפרס", הבטיח הוארטה אלמנדרו.
"אנחנו תמיד מחפשים והיה צורך להפוך את הדף לקונספט שהיה טוב ובנה את הדימוי של הגרלת חג המולד בצורה טובה מאוד, אבל בפרסום, כמו כמעט כל דבר בחיים, יש רגע שבו זה נגמר. רצינו למצוא משהו שיחזיק מעמד לאורך זמן. משם, הסיפורים עלו משיחות בינינו, מסתכל על המציאות", הסביר במהלך נאומו קרלוס חורחה הרננדס, מנהל קריאייטיב כללי ב BBDO קונטרפוינט , משרד הפרסום שפיתח את שינוי הקונספט והקמפיין.
למעשה, הסיפורת וההמצאה הושארו לפריחה של התסריט בגלל לקרקע, הליבה של כל סיפור, יש בסיס אמיתי. מכאן גם הם החליטו להמר על ארבעה.
"נראה לנו שזה רעיון כל כך עשיר שהיכולת לספר יותר מסיפור אחד יגרום לו לצמוח (...), אתה מתחיל לראות יותר מהמגוון שקיים במציאות", משתקף מ-Counterpoint BBDO.
"מה שהכי אהבנו היה ליצור דבר אמיתי, אשר מה שקורה לדמויות קורה לאנשים ברחוב", הם הוסיפו.
כי, כמו שקורה פילאר ופליקס , כולנו התגעגענו למשפחה הפוליטית שלנו לאחר פרידה; כולנו היינו החתן או הכלה החדשים בארוחות ערב משפחתיות (ספר את זה רמון וחוסה ); כולנו ראינו הורים שבנו עסק פורשים, מעבירים את השרביט לילדיהם (נכון? אמילי וגלוריה ?) ; וכולנו שמענו על מישהו שבילה את חג המולד בבית החולים, כמו כרמן וויקטור .
לכן, מודע לכך שהדבר החשוב היה המסר, לא היה צורך במלאכות או הפקות גדולות. "בדקנו שיחות שבהן נראה ששום דבר לא קורה, אבל כשהצופה רואה שני אנשים שחולקים עשירית, הם מבינים שהם חולקים משהו אחר. יש קישור, חיבור, מחווה", אמר הרננדז.
בשיחה ובהעברה זו, תפקיד המפתח הוא של השחקנים. רמון בארה, לורנה לופס בוריאל, מריה מוראלס, חואן מנואל לארה, ברברה סנטה קרוז, אדגר קוסטאס, מאורו מונייס, נטליה הרננדס ודייגו אוליבארס. שמות שבילו כל החיים בקולנוע, בתיאטרון או בטלוויזיה.
"היה מאמץ מיוחד למשוך את האנשים האלה, לשכנע אותם, הם שמחו לעשות את זה (...) ו הקמפיין נמצא במה שהם מרגישים, במה שהם מצליחים לשדר וקשה מאוד לעשות את זה ב-60 שניות". הרננדז הבטיח.
יש אנשים שחושבים שחג המולד מתחיל כשהנוגט הראשון מופיע על מדף הסופרמרקט; אבל חג המולד, האמיתי, מתחיל בנפילתו של הכדור הראשון מאחד התופים וילדי סן אילדפונסו שרים את הנאמבר. המודעה משמשת לחימום מנועים. שנתחיל?