סטיב ג'יי, יוני פ וסוזי מנקס דנים ב-K-Pop
שם, כמובן, ה כנס יוקרה II Condé Nast (מוציא לאור של Traveller ושל כותרים כגון Vanity Fair, GQ, AD, Wired ו- Vogue), אשר בשיתוף פעולה עם פלייס ונדום קטאר, סברובסקי ו-MCM , נסה לחזות מה עומד לבוא בעולם האופנה ותחום היוקרה . המסקנות, רבים מהם מדהימים הם מאפשרים לנו להבין טוב יותר את התרבות האסיאתית הנוכחית, ולכן, את עתידה במערב.
סוזי מנקס, העורכת הבינלאומית הנודעת של VOGUE (שהדיווחים שלה הופיעו ב העיתונים החשובים בעולם , מהטיימס ועד ה-International Herald Tribune), היה אחראי על תיאום אלה שיחות, בהם אישים חשובים כמו אניה הינדמארך (מעצבת מעוטרת במסדר האימפריה הבריטית), **קלאודיו קאלו (מנהל התקשורת הכללי של ג'ורג'יו ארמני) **, ג'יאן ג'אקומו פראריס (מנכ"ל ורסאצ'ה), אוליבייה רוסטיינג (המנהל בלמיין קריאייטיב) או Seohyun Lee (יו"ר ומנכ"ל Samsung C&T).
כמובן שהכרטיסים להשתתפות בכנס ב**מלון שילה** אולי המפואר ביותר בעיר, הם נמכרו זמן קצר לאחר העזיבה אבל, הנה אנחנו עם המסקנות של היומיים כדי שתרגישו ממש כאילו היית שם (או כמעט!)
ג'יי פארק, לי ג'יאון, סאנגמין ביי וסונג-ג'ו קים משוחחים עם מנקס על ההשפעה של 'K-Culture'
K-BEAUTY וניתוחים פלסטיים, כל יום יותר מסיבי
קוסמטיקה קוריאנית ('K-Beauty'), הכלאה של סגנון אירופאי עטוף בערכים אסייתיים, היא עסק של 50 מיליארד דולר. חדשנות המוצר הגדולה, כוכבי קולנוע ופופ, יפים ומעוררי השראה , כמו גם רשתות חברתיות, הן שלוש מהסיבות העיקריות לתופעה זו, כפי שהסביר כריסטופר ק' ווד, מנכ"לית אסתי לאודר עבור השוק הקוריאני.
"K-beauty היא מעבר למוצר, היא כן אורח חיים "הסבירה כריסטין צ'אנג, מייסדת שותפה ומנכ"לית משותפת של Glow Recipe. "לאישה קוריאנית , טיפוח העור היא דת שנלמדת מגיל צעיר . זוהי גישה הוליסטית לטיפול בעור, היא לא עוסקת רק באנטי אייג'ינג, אלא בהנאה מאותו רגע של היום של טיפוח העור ו לקחת זמן לעצמך "הוא התייחס לטקס שבממוצע יש בו לא פחות משבעה צעדים בכל בוקר.
עם זאת, שוק היופי הקוריאני אינו מורכב רק ממסכות פנים לעור זוהר: ב מחוז גנגנם (כן, זה עם השיר), יש רחוב שלם המוקדש לניתוחים פלסטיים. Saghoon Park, מומחה לניתוחי עצם בפנים ו נשיא בית החולים ID, הסביר את הסיבה. "בקוריאה, ניתוח פלסטי כל כך נפוץ שאנשים מסתובבים עם תחבושות על פניהם ברחוב כאילו כלום לא קרה. באמריקה או באירופה אנשים עשויים לחשוב שהאנשים האלה עברו תאונה, אבל לא בקוריאה", הוא אומר.
כמו כן, פארק מחפש את שורשי הטבעיות הזו ביחס לניתוח על ידי צלילה אל העבר: " שינוי פנים היה פעם הקסם של אסיה ; זה הפך לאגדה בספרות אסייתית, זה הפך למדע בימי הביניים. ועכשיו זה יופי. במדינות מערביות, אנשים עשויים לשאול, 'למה נגעת באף שלך?' במדינות אסיה, לעומת זאת, שואלים: 'למה הוא לא נגע באף? '
הרופא גם גילה שבני דור המילניום הצעירים יותר עוברים ניתוח כדי לשפר את הזדמנויות העבודה שלהם . "באסיה, אנשים באופן קבוע לשלם עבור טאצ'אפים מקצועיים בפוטושופ עבור קורות החיים שלך, כי מעסיקים רוצים לדעת איך נראים המועמדים שלהם", אמר פארק. והוא המשיך: "הורים משלמים כאן על ניתוחים כי הם מאמינים שזו אחריותם לעזור לילדיהם לצאת לשוק העבודה ל".
Hyun-A של להקת K-Pop 4Minute משתפת את הטריקים שלה K-Beauty באינסטגרם
אופנה ורשתות חברתיות: סיפור אהבה
אווה חן ואוליבייה רוסטיינג, המלך והמלכה של האינסטגרם (היא מנהלת איגודי האופנה באינסטגרם והוא, המנהל הקריאטיבי של Balmain, התומכת הנלהבת ביותר שלה בקרב מעצבי אופנה - בחשבונה האישי יש לה כמעט שלושה מיליון עוקבים) הסכימה כי העתיד של תחום היוקרה עובר כן או כן דרך המדיה החברתית.
הסיבות? מעל הכל, מיידיות ומעורבות, כפי שהם מאפשרים להציג פרטים רבים בזמן אמת שאם לא כן, לא יכול להיות גלוי לציבור הרחב. "אופנה תמיד הייתה על העתיד, היא תמיד זזה מהר, והיא התגברה הודות לרשתות החברתיות", הסביר Rousteing, שהדגיש גם מה המשמעות של רשתות כמו אינסטגרם בכל הנוגע לקידום ערך שכבר מגובש בקרב מותגים, סיפור סיפורים: " אני מאומצת, אני באה מבית יתומים ורציתי להראות לאנשים שחלומות יכולים להתגשם". הוא העיר על חשבונו.
כמו כן, ג'ון הוקס, מנכ"ל Pacific Global Management, נשיא בכיר של Elite World, ומנהל הליהוק בלה פרלה, הבטיחו שדוגמניות חשובות מתמיד הודות לצמיחת המיתוג האישי (או מה שזה אותו הדבר, עשייה מותג של עצמך ) ברשתות חברתיות. "מודלים הופכים 'תלויי אינסטה' כי למרות שהפוקוס הוא על התוכן, זה יותר על היכולת ללכוד את תשומת הלב של הצרכן. הם הפכו לאוצרים, אוצרים בעלי יכולת לעשות את התוכן שהם מייצרים לראות, לשמוע ולקרוא ", הוא טען.
יוקרה וטכנולוגיה: איחוד הכרחי
מידע דיגיטלי מוחל על טפסים פיזיים -דרך משטחים חכמים-, חיישנים המוטמעים בבגדים שלנו ומציאות מדומה הם השחקנים המרכזיים בתרחיש החדש שבו טכנולוגיה ואופנה הולכים יד ביד לדברי סופי הקפורד, מנהלת Wired Consulting. המטרה הסופית? הרחיבו את נקודת המבט שלנו והכירו בפיתוח הזה כרלוונטי לקהילת המשחקים המקוונים באותה מידה שהיא רלוונטית לקהילת המשחקים המקוונים יצירת חווית יוקרה הרבה יותר מיוחדת ומלאת דמיון, ואת זה ניתן לחלוק על פני כל היבשות.
כמו כן, במאי הקולנוע ג'יימס לימה הרחיק לכת עוד יותר ודיבר על שילוב בינה מלאכותית במוצרים. "איך זה יעבוד? עם חבילות תוכנה קטנות שייתפרו בתוך בגדים." , הוא הסביר, "והוא צריך להתחבר לענן של בינה מלאכותית כדי להתעדכן". המוצרים מלכתחילה יהיו די ברורים, כמו עגילים, משקפי שמש, שרשראות וכו', בשל קרבתם לאוזן ולפה. האפשרות שלך לשיטת תקשורת , הגיב.
הרעיון המהותי הוא שהבגדים יהפכו ל'אינטליגנטיים' יותר, ובתמורה, מי שילבש אותם יפתח אליהם התקשרות אישית. "דמיין שאתה במכירה פומבית ו שמלה של אנג'לינה ג'ולי זמינה להציע מחיר זה יכול היה להסיר חלק מהבינה המלאכותית, אבל יכול להיות שגם משהו נשאר בפנים. כך, מה שהיה חבר של אנג'לינה, יהיה עכשיו חבר שלך אם אתה קונה את השמלה", הדגימה לימה.
ג'יימס לימה מסביר את התיאוריה העתידנית שלו לסוזי מנקס בוועידת היוקרה של קונדה נאסט
לסמסונג יש מותג אופנה!
ולא רק זה: "מעטים יודעים את זה סמסונג התחילה בעסקי הטקסטיל באמצע שנות ה-50 10 שנים לפני שנכנס לתחום האלקטרוניקה", אמר Seohyun Lee, נשיא ומנכ"ל Samsung C&T Corporation Fashion Group. 8 Seconds, מותג פאשן פאשן שמתיימר שצריך רק את שמונה השניות האלה כדי לכבוש את הצרכן (המספר לא נבחר באקראי: זה הזמן שלפי המחנך היפני מאקוטו שיצ'ידה, אנשים צריכים להבין את מצבם הנוכחי ולהכיר אנשים חדשים). כמו כן, הרעיון הוא אופנה לייצוא מעוצבת ומיוצרת בקוריאה: "בין 50 ל-30 אחוז מהסטודנטים בפרסונס, סנטרל סנט מרטינס והאקדמיה המלכותית לאמנות יפה באנטוורפן הם קוריאנים כך, למה אין יותר מעצבים קוריאנים בשבועות האופנה? תוהה לי.
המילניום של סין, דור המקושר ליוקרה
אנג'ליקה צ'ונג, מנהלת ווג סין, רק השיקה Vogue ME, חטיבה של מגזין האופנה המיועדת למילניאלס (הדור ההוא ששולט בטכנולוגיה ונולד בין תחילת שנות ה-80 לתחילת שנות ה-2000). "הצרכן הסיני הוא דומיננטי, אחראי ל-35% מהמכירות שמתבצעות בהווה , והם בדרך להפוך ל-50% בתוך עשר שנים. לפני עשור, היו אלה היפנים ששלטו בשוק של הצרכנים". צ'ונג גם הסביר ששוק היוקרה יוכפל בעשר השנים הקרובות.
זו תהיה האופנה של 8 שניות
לקראת אופנה ניטרלית מגדרית?
ה'מגדר הניטרלי' תופס יותר ויותר כיסויים (האחרון, בזכות סיפורו של אדם שהציג את עצמו כך בפני אובמה), ונראה שגם האופנה זכתה להד. ניקולה פורמיצ'טי, מנהל אמנותי דיזל ותורם גדול לסוג זה של לבוש, הוא השתמש באסיה כדוגמה ששאר מדינות המערב צריכות ללכת בעקבותיה. "אם אתה באסיה, קל יותר לראות את זה לבנים ולבנות יש עוד דברים משותפים לחלוק. מאופנה ואיפור ועד מוזיקה. הוא תרבות הרבה יותר פתוחה", הוא הסביר.
"בנים מתנסים הרבה יותר, ו בנות בטוחות יותר בעצמן. בעיני זה נהדר שאנחנו מדברים על זה, כי זה אומר שכן צעד אחד מלהיות משהו מאסיבי . ובגלל שנושא המיניות והמגדר חשוב. ואופנה יכולה להיות מאוד צר אופקים. כשאני מסתכל על החברים שלי ועל האנשים שלובשים את הבגדים שלי, אני רואה שזה תערובת של גזעים שונים, גופים שונים ומגדרים שונים, וזה חשוב מאוד לתמוך בו ", סיכם.
שימו לב לדיוטי פרי
קוריאה הפכה להיות יעד מוביל לשוק הדיוטי-פרי, בשווי של 88 מיליארד דולר ומושך מיליוני קונים בינלאומיים מדי שנה. ביניהם, הפעילים ביותר הם הסינים , שכמו שאר העולם, נמשכים אליהם ללא תקנה ה-K-Beauty (כלומר לכיוון מוצרי יופי קוריאנים), אחת האטרקציות הגדולות במדינה. עם זאת, כדי לשמור על עליית השוק, על המגזר כולו להתאמץ, במיוחד הקמעונאים. כך הוא חשף את זה אימי קים, שותפה ב-McKinsey and Company , הדגשת היבטים כגון חנויות פטורות ממכס צריך להיות נגיש ומרכזי , כדי שתיירים יוכלו להתאים אותם לסדר היום שלהם.
העיצובים הנייטרליים-מגדריים של ניקו פנדה, המותג של ניקולה פורמיצ'טי