טכניקות שיווק של עיר אמריקאית

Anonim

שלום ספרינגפילד

שלום ספרינגפילד

בשנת 1935, בעיצומו של השפל הגדול, העיתונאים הסובייטים אילף ופטרוב סיירו בארצות הברית מחוף לחוף . תלאותיו של מסע הכביש המוזר הזה נסגרו ב-La América de una planta, (מערכת אקנטילאדו), ספר טיולים מומלץ למי שרוצה להתקרב לארצות הברית בדרך.

בו, אילף ופטרוב מתייחסים בקסם התופעה המדאיגה הזו, זו של הערים הלא ברורות , כל כך דומים זה לזה "כמו אותן חמישיות קנדיות שלפעמים אפילו מבלבלות את אמם".

בכל העיירות הללו יש בית קפה במנהטן שבו אתה יכול לאכול עוגת תפוחים, מציינים את העיתונאים הרוסים המבולבלים. לכולן יש רחוב ראשי, עם סוכנות פורד המקבילה לה, הם מציינים לא בלי קצת מורת רוח. "אם אמריקאים אי פעם ינחתו על הירח, אין ספק שהם יבנו שם עיר זהה לאלה בכל פרטיהם", הם מסתכנים.

אילף ופטרוב בעבודה

אילף ופטרוב, בעבודה

טופוניה ל-VAGOS

כפי שקורה לאנשים מסוימים, הדרמה של הערים הללו מתחילה מוקדם: בשמם. **הם קורבנות של מין אמריקאי חסר רחמים ואנדמי, המודדים העצלים **. ב-50 המדינות האמריקאיות, יש בסך הכל 46 ריברסייד, 45 סנטרוויל, 43 פיירוויו, 42 פרנקלין, 40 מידוויי, 39 Pleasant Valley ו-38 ליברטי. ספרינגפילד, למרות שיש לו את התהילה של היותו שם המקום הנפוץ ביותר בזכות סדרת משפחת סימפסון, קיים רק ב-35 מדינות.

גם אילף ופטרוב מפנים תשומת לב לתופעה זו: "כמה ערים נקראות על שם פריז ולונדון . יש שנגחאי, ג'רבין ו עשרה של סנט פטרבורג . מלבד מוסקבה של אוהיו, יש עוד זוג בשתי מדינות אחרות. יש אודסה, למרות שהיא לא על חוף הים השחור או כל ים אחר, אלא במדינת טקסס.

עיר הולדתו של וואפאקונטה של ניל ארמסטרונג

וואפאקונטה, עיר הולדתו של ניל ארמסטרונג

מרד השעמום

למרות שמותיהן, ערים אמריקאיות קטנות ובינוניות הן נציגות נאמנות של הרוח האמריקאית המפורסמת של התגברות ו הם נוטים לטעון בגאווה : "הם נקטו צעדים הרואיים כדי להבדיל את עצמם מאחיותיהם", מסכימים הסובייטים. "לדוגמה, הם תלו שלט בכניסה, כפי שעושים סוחרים בפתח החנויות שלהם, כדי לציין ללקוחות פוטנציאליים את אופי המוצרים שלהם. העיר רדווד, קורא אחד מהם, ואז מגיעים הפסוקים האלה: מזג האוויר הטוב ביותר לפי תחזיות הממשלה".

המאפיין העיקרי של המרד ההזוי הזה נגד התפל הוא אופיו השליו; היתרון הגדול ביותר שלו, ישמח כל אספן בדיחות נודד . ממסע של שלושה חודשים שעשיתי ב-2009, עדיין יש לי כמה מהסקרנות התמימות האלה כתובות במחברת. לדוגמה: מוסקגון, מישיגן, אשר התיימר להיות האתר של הכינוס השנתי של אגודת באסטר קיטון או וואפאקונטה (אוהיו), עיר הולדתו של האסטרונאוט הראשון שהלך על הירח, ניל אמסטרונג.

בהיעדר האמפייר סטייט, הדמיון מוערך. האנקדוטה עולה לקטגוריית המידות הטובות ומתחילה את הצגת ההפרבולות, גזע ששיאו הגיע עבור הרוסים ביום שבו נתקלו באוכלוסייה שהתיימרה להיות ”העיר הקטנה הגדולה ביותר באמריקה“.

עיר הולדתו של וואפאקונטה של ניל ארמסטרונג

וואפאקונטה, עיר הולדתו של ניל ארמסטרונג

סופרים סובייטים, שקועים במהלך מסעם במצב מתמיד של הפתעה והערצה, גנזים את עניין הערים המשעממות בצורה נחרצת: "במונוטוניות השיטתית הזו טמון החוזק האדיר והעושר הבלתי נדלה של ארצות הברית" . במהלך שלי, לא היה קשה לדמיין כוח משימה של פקידי עירייה שהוכשר לחטט בארכיוני עיתונים או לסרוק כל סנטימטר של העיר לאיזה תיעוד מטורף ובלתי מזיק: הכנסייה האפיסקופלית הגבוהה ביותר במחוז וורן או הפסל של בייסבול הגדול ביותר. בת בארץ (שאגב, בלואיוויל, קנטקי).

הניסיונות הללו של תושבי הערים הבלתי ברורות לחצוב זהות ייחודית אינם נואשים, אך הם גובלים בנימה של מדריך לעזרה עצמית ומייצרים רוך מסוים. הכרת טכניקות שיווק זר אמריקאיות אחרות, אני נשאר עם הרוך.

עקוב אחר @mimapamundi

וויינסבורו וירג'יניה

וויינסבורו, וירג'יניה

Black Hills בדרום דקוטה

בלאק הילס, דרום דקוטה

קרא עוד