ברצלונה כבר חנות הדגל הראשונה של LEGO מכל רחבי אירופה תוכנן ונבנה תחת תפיסת ה'קמעונאות', סוג חדש של חוויה לצרכן המבוססת על אינטראקטיביות ודיגיטציה כבידור. ליד ניו יורק וגואנגג'ואו (סין) זוהי החנות השלישית בעולם עם המאפיינים הללו ותמצאו אותו רק בפסאו דה גראסיה, מספר 9.
חנות LEGO החדשה בשטח של 800 מ"ר, וכקוריוז היא מעוררת מודרניזם ורבים מסימני ההיכר של העיר, כמו המהות של סגנון של טרנקאדיס , פופולרי על ידי אנטוניו גאודי , שנוכח מאוד בכל פינה. "זה מאחד את רוח התרבות הקטלונית, אייקונים ויצירתיות עם הפילוסופיה של LEGO, הלבנים שלה וחוויותיה המבוססות על בנייה והרס כדי לבנות שוב", הדגישו בהצהרה.
וכמו כולם חנות הדגל של LEGO , לזה בברצלונה יש גם חיות מחמד משלו. במקרה הזה יש שניים: אנטוני ודרגו; יצירות שעושות כבוד לאנטוניו גאודי והדרקון של פארק גואל.
"חגוג את התרבות הקטלונית, הסמלים והיצירתיות שלה באמצעות לבני לגו. עיצוב החנות בהשראת עבודתו של אנטוני גאודי , עם הארכיטקטורה המדהימה שלו, שנוצרה כעת מחדש עם לבני לגו. על הקירות ניתן לראות פסיפסים, אריחים וטכניקת טרנקדיס. דרך בנייה הדומה לרוח הגאון הקטלוני", מדגישה נטלי סטויוביץ', ראש LEGO Retail העולמי.
הבילוי של LEGO של הסגרדה פמיליה.
ברצלונה, עיר 100% לגו
החנות כוללת גם דגם תלת מימד של בזיליקת המשפחה הקדושה , עשוי מ-200,000 חלקי לגו, שבנייתם ארכה יותר מ-1,200 שעות.
ישנם גם מספר דגמי LEGO המופצים המשחזרים אלמנטים סמליים אחרים של העיר ברצלונה, כגון סצנה אייקונית מפארק גואל , עשוי כמעט 257,000 חלקי לגו ומשקל 660 ק"ג, ממוקם ממש מאחורי החלון. ולצד הסצנה הזו, יש דמות של אדם היושב על אחד הספסלים האופייניים לפארק גואל, איתם ניתן לצלם את המבקרים. היזהר כי אתה תהיה ליד יצירה של 114,000 חלקים , משקל 26 ק"ג וזה לקח 50 שעות להתעצב. החנות מציגה גם פסיפס ייחודי שנוצר עבור החנות על ידי משפחות מקומיות.
ראה תמונות: הבראנץ' הטובים ביותר בברצלונה
במרכז החלל מתנשא ה "עץ הגילוי" , קונסטרוקציה המייצגת את הצמיחה של ילדים באמצעות שימוש בחלקים ומוצרים שונים של לגו. השלב הראשון ממוקם בבסיס העץ, ובעת העלייה לפסגה מיוצגים השלבים השונים, כל אחד מיוצג בצבע של הקשת. ובראש העץ ניתן לראות שלושה דגמים קטנים המייצגים את ברצלונה: התוכים, הזיקית וכובע הברטינה המסורתי.
גובה העץ כמעט ארבעה מטרים , שוקל 1,600 ק"ג, מורכב מ-889,000 חלקים ובנייתו נמשכה 1,900 שעות.
“ברצלונה היא מקור ליצירתיות , הוא צבע טהור והתשוקה שלו לארכיטקטורה, הפסיפסים שלה וטכניקת הטרנקאדיס גורמים לנו לחשוב ישירות על מערכת משחקי LEGO. בשבילנו, ברצלונה היא עיר של 100% לגו ", אומר פרננדו נאסוטי-ווד, מנהל שיווק בכיר של קבוצת LEGO לספרד, צרפת ופורטוגל.
גאודי ולגו.
הקונספט הקמעונאי
חנות הדגל של ברצלונה לוקחת את ההתאמה האישית והחדשנות של חווית LEGO לרמה חדשה, ומציעה דינמיקה פיזית ודיגיטלית סוחפת כדי לעורר את הדמיון, עידוד התפתחות יצירתית ולמידה באמצעות משחק.
התאמה אישית וחדשנות אלו הם המפתח עבור קבוצת LEGO, כפי שהוסבר על ידי ראש LEGO Retail העולמי, נטלי סטויוביץ': "אנו מחויבים להביא חוויות LEGO ליותר ויותר מעריצים ברחבי העולם ולמצוא את בוני המחר. אנו מאמינים שלמותג שלנו יש הצעת משחק אידיאלית לכל ילד , כל אחד ילדה וכל מבוגר ללא קשר לגילך. קבוצת LEGO מחויבת להביא דרכים חדשות לחוויה."
המושג 'Retaltaiment' מתמצה בארבע נקודות מפתח של החנות: ה מפעל לדמויות מיני , קיוסק אינטראקטיבי שבו מבקרים יכולים לעצב באופן דיגיטלי את מיני-דמות LEGO משלהם, להדפיס אותה ולקחת אותה הביתה. ה מרקר פסיפס שבו המעריצים יכולים לבנות דיוקן משלהם. כל שעליכם לעשות הוא לצלם בתא צילום המותקן בחלל, והמכונה הופכת אוטומטית את הדיוקן לפסיפס העשוי מחתיכות לגו.
מצד שני, לקוחות יכולים להביא לחיים דמויות לגו באמצעות הבעות פנים. המערכת פועלת כמראה : המשתמש, מול מסך שעליו מופיעה דמות דיגיטלית, שם את הבעת הפנים הרצויה ומיד הדמות מחקה אותה. ולבסוף, טבלת סיפורים , טבלה אינטראקטיבית שבעזרתה יכולים המבקרים ללמוד פרטים רבים על ההיסטוריה של כמה סטים.
לחנות הדגל של ברצלונה יש את המבחר הגדול ביותר של מוצרי LEGO בספרד . יש להם מגוון רחב של מוצרים בלעדיים, כמו בילוי של אצטדיון הכדורגל של ברצלונה, הקאמפ נואו.