ערים אינן שומות חסרות רגישות והתפטר מלבנים, מלט ובטון, נחנק מהעשן שגירשו כלי הרכב שחוצים אותו על משטח מזופת. ערים מבטאות את רוחן באמצעות קולות משורבטים, מצוירים ומתויגים על משטחים שהופכים לשקעים, טענות וקוראים לתשומת לב.
ב-8 במרץ 1986 הביעה קבוצת פעילים בויאדוליד את עמדתה ביחס למשאל העם שבו ממשלתו הסוציאליסטית של פליפה גונזלס הוא שאל את הספרדים אם הם רוצים להישאר בנאט"ו או לא. תשובתו צוירה על חזית ה- דוכס הבניין לרמה.
בכל קומה (יש לה 23 וגובהה 87 מטר) ציירו אות, בצורה זו ו מלמעלה למטה כתוב: "NATO NO". מאוחר יותר הם יכתבו "BASES OUT" וקבוצות אחרות, "MILI NO" ו-"NO TO ABORTION". זה אחרון הַצדָקָה זוהי אחת החזיתות שאלדוליד לובשת, אך לא היחידה.
הודעות רחוב, מכתבים שמספרים את ההקשר ואת פעימות הלב של העיר הזו שחוצה על ידי נהר Pisuerga ופסי הרכבת, שניהם מכשולים שנחסכו על ידי גשרים ומעברים תת-קרקעיים, ואשר בהם, בצורה פחות גרנדיוזית ואמצעית מזו של בניין הדוקה דה לרמה, את הסימנים של העסקים ההיסטוריים בשכונותיהם הם נאבקים להישאר תלויים ולהעביר סוגים אחרים של מסרים.
פוסטר זה הוא האיקונוגרפיה והמורשת של ויאדוליד. עיר שמטיילים בה וקוראים בה מכתבים שגם לעיניים חסרות ניסיון נראות מבחינה אסתטית מוצלחת מאוד במקרים רבים.
Delicias Footwear (רחוב השגרירים, 62).
עבור לורה אסנסיו, תפקידם העיקרי של השלטים היה והוא למשוך את תשומת הלב של העוברים והשבים. היא היוצרת של ויאדוליד עם אופי, פרויקט מחקר, תיעוד והתנסות בטיפוגרפיה, אותיות וכתיבה עירונית בויאדוליד (בתוך הרשת האיברית להגנת המורשת הגרפית).
זֶה מעצב קריאייטיב וגרפי פרסומי הוא אוהב מכתבים בכל הפורמטים שלהם. הוא רואה בהם את עמוד השדרה של העיצוב הגרפי ורואה בהם את לבוש השפה, ועליו הוא מוסיף: "נסה לכתוב כתובה בקומיקס סאנס, תראה מה צוחק. או לכתוב הזמנה ליום הולדת בטיימס ניו רומן, ככה מתעצל ללכת!”
חנויות לחם וחלב, קצבים, מוכרי דגים, ברים, לבתי קולנוע, מספרות, חנויות תכשיטים, חנויות לתיקון נעליים, חנויות מכולת, חנויות בגדים ועוד, היה ערך כלכלי וחברתי רב בקהילה. היום זה הולך לאיבוד, מוחלף בהרגלי צריכה אחרים, סוגי עסקים ודרכי התרועעות חברתית. מאותו עולם של אתמול נותרו רק הסימנים של אותן חנויות.
קולנוע רוקסי, שהוסב לקזינו. בחלק העליון של החזית יש חלון שבו ניתן לקרוא את המילה 'CINEMA', כתוב בצורה אנכית.
תוויות בעלות ערך היסטורי, תרבותי ואמנותי. יצירות עיצוב בעבודת יד, ייחודיות, עשויות לחלל מאוד ספציפי, וסמליות של ויאדוליד. בתוויות שנשמרו, ניתן לראות את חתימתו של יצרן השלטים שיצר אותן: SMA (עסק של שלושה דורות, השלישי נקנה על ידי עובד), GOLD ו-LUCE.
לורה מאמינה שמעצב רוכש אחריות עם השלט שהוא מעצב, כי בהיותו במרחב ציבורי, הוא הולך לקבל השפעה על מרחב ששייך לכולם. עם זאת, היא עצמה אומרת שזה הולך ונעלם.
זה הפך מהפקדת סוג זה של עבודה לאנשי מקצוע בתחום האותיות והטיפוגרפיה לבקשתם, בתור טובה, לאדם בעל ידע בסיסי באותם תחומים. מציאות זו משפיעה על האסתטיקה של העיר. לכך שהקושר והטכנולוגיה כל כך נגישים יש את היתרונות והחסרונות שלו, לורה מודה.
בויאדוליד יש יותר ויותר שלטים למכירה או להשכרה ואת השטח המאוכלס על ידי הזכיינות שכולנו מכירים. "זה כאילו הזהות שלנו מדוללת בסטנדרטיזציה אנודית שאינה מייצגת אותנו", אומרת לורה, המגנה על המורשת הגרפית כערך היסטורי, אמנותי ותרבותי של ערים.
האותיות המרכיבות את שמו של מלון אימפריאל הן מהאלגנטיות ביותר שניתן לקרוא בויאדוליד.
בנוסף לזהות שלך, לכל עיר יש את החומר שלה. בויאדוליד, רובם המכריע של השלטים עשויים מפרספקס. האריח אחד בתחנת הרכבת, שבו כתוב ”Valladolid Campo Grande“ , הוא דבר נדיר. כפי שניתן לראות בהתחלה, ה-VIA LAB coworking שנמצא באותה תחנה.
רחוק יותר, אבל מעשי ומעניין לגלות, הוא הפרסומת, סטודיו, סדנה ומעבדה ליצירה חזותית. הסימנים הבולטים ביותר הם הניאון, לא להתבלבל עם האותיות המוארות (אותיות מוארות בנפרד בתוך קופסת אור), שקיימות גם כן.
לורה מקדישה תשומת לב רבה לשלטים, לזהות שהם מספקים לעיר ובנוסף לכך להתחיל לתעד את המורשת הגרפית של ויאדוליד, מעריכים תוויות מבחינת העיצוב והסגנון הטיפוגרפי שלהן, כמו גם התפקיד שהן ממלאות בו זיכרון קולקטיבי.
הוא טוען שהתוויות מספרות את המסלול ההיסטורי של העיר, ומסיבה זו, הוא לא רוצה אוסף פרטי, אבל שתוויות אלו יוערכו כמורשת ולכן, יטפלו בהן ויוגנו עליהן.
כדי להבין טוב יותר את מטרתה, אני עוקב אחריה בספארי טיפוגרפי. סיור שמחפש את הייחודיות, אותם מרחבים קטנים הזרים לגלובליזציה ולהומוגיזציה שניתן להבחין לפי התוויות שלהם והאותיות שעליהן.
הוא ציטט אותי אנטוורפן , בר קפיטריה ליד תחנת האוטובוס שממנו ניתן לראות את אחד מנורות הניאון הכי סקרנים שנותרו בעיר, מִסעָדָה תחנת אוטובוס . גודל האותיות מסוג Script ומיקומו, בפינת רחוב עם הרבה תנועת כלי רכב והולכי רגל, הם גורמים לכך שהרבה יותר אנשים רואים את זה... מאשר שמים לב לזה.
שכיחים ככל שיהיו, שלטים מסחריים הפכו לבלתי נראים. יש בעלי עסקים שפשוט רוצים להסתיר את השלט שלהם. אותיות הסריף של בר זניטרם (מרטינז לאחור) מכוסים במזגן. אמרנו קודם ויאדוליד נקרא, לפעמים, בקושי.
לפני חציית פסי הרכבת וכניסה ל מענג שכונה , דרך מעבר תת-קרקעי שנמצא קרוב מאוד לתחנת האוטובוס, כדאי לראות את קרן בית הודו. הוא בערך בקתה משנת 1915 שהוסבה לחלל בו מתקיימות פעילויות תרבות; כרגע יש אחד על הביטלס והודו.
דליסיאס היא אחת השכונות הגדולות ביותר בויאדוליד. הוא פועל, עממי ותוסס. אחת מאותן שכונות שעדיין יש להן חנויות - פחות ופחות - שבהן התושבים יכולים לעשות קניות בלי צורך להגיע לאזור גדול בפאתי. חנויות, אפילו סגורות, שמציגות את השלטים שלורה כל כך אוהבת.
סרגל הדקות. הטיפוגרפיה של הבר הזה מעוררת סרטי המערב הפרוע.
לפני אלבר , עסק שלורה אומרת שמעולם לא ידעה שהוא פתוח, אפשר לדמיין איזה סוג של עסק זה היה הודות לטיפוגרפיה. אותיות שחורות ולוחות סריף, עם קישוטים בפנים, הם מזמינים אותנו לחשוב שזו הייתה חנות פרחים או מוסד כלשהו שקשור לקישוט. לפעמים, יותר מהתווית והטיפוגרפיה, מה שמעניין הוא סוג העסק. ה ארמורי מאסטר ציד ודייג זה מזכיר את מיגל דליבס.
לורה מסבירה ל-Condé Nast Traveller שסוג זה של עסקים כמעט ולא קיים בעיר, הוא הוחלף במסדרון בדקטלון. לפני מספרה מאיירה , שם פרטי שנראה כאילו נכתב בעט, לורה מתוודה שהיא תשמח לראות את המאירה הזו עכשיו. הוא מפנטז איך זה יהיה ומדמיין אותה בשנות השבעים, כשהיא הזמינה ליצור את המותג הזה, צעיר ומודרני. "רק תסתכל על הצורה של האותיות, יש להן משקל נוסף מעל ומתחת, מסמן 'רצועת מותן' מוזרה. בלייבל הזה יש הרבה רולאזו", הוא מסכם.
מאיירה הוא אחד מאותם עסקים הנושאים את שם בעליו. יש גם כאלה שנקראים כמקום, "אל בירזו", או הנושאים את שם המקום ממנו הוא מגיע. האדם שפתח את העסק הזה, "La malagueña", "El maño", Café Berlín, Café Frankfurt, Mercería Africa, Mesón La Pampa... או האובדן הגדול בשנה שעברה, KIOTO. הגיאוגרפיה האינטימית היא שנותנת חיים לטופונימיה של ערים.
ויאדוליד משמרת את זהותה בשלל שלטים ישנים.
ללכת דרך דליסיאס זה להבין, למשל, את זה המוסכים של פעם, שזוהו בפסים אדומים ולבנים, כעת הם הפכו לחניונים המסומנים ב-P על רקע כחול. או שהמשלוחים של הלחם והחלב הוחלפו ב בזארים שבהם מוכרים קצת מכל דבר וחנויות לתיקון נעליים, כמו גם גלריות מזון, הם עסקים בסכנת הכחדה.
מצד שני, סוגים אחרים של מפעלים פורחים, בהתאם לצרכים החדשים של השכונה ושל שכנותיה, כמו קצביות חלאל. בדליסיאס ישנה קהילה מוסלמית גדולה. בשכונה הזו רואים את החיג'אב כמעט כמו עגלות קניות וערבית נשמעת כמו ציוץ ציפורים. ציפורים שמנצלות את ההזדמנות לנוח על ענפי חלק מאותם עצים שמסתירים סימנים שראויים להיראות.
זה עם הנעלה מתענג אפשר לראות את זה, אם כי לא מצולם כמו שרוצים. זה סימן שמושך אליו תשומת לב הצבעים יוצאי הדופן שלו באותיות, ורוד וסגול. סטריאוטיפ של הנשי והאינפנטילי. עם זאת, ייתכן שהייצוג של שני החתולים של ביגוד ואופנה לוס גאטוס . עסק שכבר לא קיים, למרות שהבעלים שמאכלס אותו רצה עכשיו לשמור על התווית המפוארת הזו.
ביאטריז בלנקו, שכולם קוראים לה טריני - כמו אמה, הבעלים של תיקים טריני–, גַם משמר את השלט של העסק ההיסטורי והתקשורתי הזה. הוא שומר על זה, למרות שהוא מודה שחשב לשנות את זה כי זה נראה מיושן.
בתו, לעומת זאת, אמרה לו שהתווית היא מהות החנות, שיש לשמר את חמישים השנים המתבוננים בו. בסוף הוא שכנע אותה והיום היא גאה בתווית שלה, למרות שזה נראה לו לא ייאמן שמדובר בחדשות: זה היה שער העיתון El Día de Valladolid, כתוצאה מהתערוכה שלורה עצמה ארגנה במוזיאון פטיו הרריאנו.
משרדי הלחם והחלב, היסטוריה חיה של העיר.
דרך מעבר תת קרקעי נוסף, אנו חוצים מדליסיאס למרכז, בין ה-Pisuerga לפסי הרכבת. בחלק ההיסטורי של ויאדוליד יש שלטים לבתי קפה, בתי קולנוע, תיאטראות ואכסניות, עסקים, חלקם סגורים, שלא ראינו בצד השני של הפסים. מה שיש משני הצדדים של פסי רכבת גבוליים ולא נוחים זה פרץ של נוסטלגיה.
הכוס של לאמזל בר זה מראה כמה מילים מצוירות שלמי מאיתנו שאינם צעירים היום, מזכירים לנו את הילדות: ארוחות בוקר וחטיפים. המלצר של המקום מופתע מכך שאנחנו מצלמים את שתי המילים האלה שנמצאות שם כבר כמעט ארבעים שנה.
מ- Valladolid היא חברת המתוקים והשימורים הליוס , הממוקם בפאתי העיר, ואשר מתהדר כמה שלטים שכדאי לראות איך לטעום את המוצרים שלהם (במיוחד בארוחות בוקר וחטיפים).
במסחר ובמדרחוב רחוב מנטריה , המצטרפת לכיכרות קרוז ורדה ואספניה, ישנם מספר עסקים עם שלטים אטרקטיביים. בתוך ה קולנוע מנטריה רנואר לא ניתן עוד לצפות בסרטים; עם זאת, אפשר עדיין להרהר בבניין ובאורות הניאון על החזית ובזו שכן בראשו, שבו נקראת המילה "CINEMA".
אף אחד מהם לא נדלק. גם לא יכול לראות סרטים על קולנוע רוקסי , הפך לקזינו. בחלק העליון של החלק החיצוני שלו יש חלון שבו ניתן לקרוא את המילה "CINEMA", הכתובה בצורה אנכית.
הניאון שנדמה שלעולם לא כבה הוא זה שנמצא במסדרון של תיאטרון זורילה , בפלאזה מאיור. מקום בו מצטרף לספארי הטיפוגרפי הזה קרלוס דה מיגל, מורה לטיפוגרפיה ב- ESI (בית הספר לעיצוב ולדוליד) ומעצב גרפי ב- Espacio Joven Sur בויאדוליד. אוטודידקט כי, כפי שהוא אומר, לפני 35 שנים לא היו לימודי עיצוב.
תיקי טריני, ויאדוליד.
באותה פלאזה מאיור נמצאים קפה אריה ד'אור ושלט העץ שלו, קרוב מאוד, את בר שוויצרי , מפורסמת בהיותה נקודת מפגש כמו עבור אותיות התסריט הנועזות והקצביות שלו על החזית.
פחות מכובד משני בתי הקפה האחרונים שהוזכרו, אבל אטרקטיבי מאוד מבחינת שילוט, הוא הבר María de Molina, עם שרימפס במעיל גשם מצויר על זכוכית הדלת. לקוח שואל אותנו על מה אנחנו מסתכלים ומצלמים. אנחנו אומרים לו את זה לשרימפס והוא חוזר בצחוק "לשרימפס".
אפשר לקחת קפה במקום בלתי צפוי כמו ססגוני בויאדוליד, לה פסיון , לשעבר קפה בר אל אייר, שהבעלים החדש שלו רצה לשמור על השלט הישן. קישוט מוגזם, שלוכד ומסחרחר, זה אין לזה שום קשר לאלגנטיות שהאותיות משדרות, על רקע אבן מלוטשת, שיוצרות את המילים מלון אימפריאל.
לורה וקרלוס חושבים על הסימפוניה ההיא של גופים מוארכים, של גיאומטריה מרווחת לחלוטין שבה אחד ה-i נראה כמו פריסקופ וה-H נראה כמו כיסא. מלון אימפריאל פתוח, לא כמו שדרת הוסטל , קרוב מאוד לתחנת הרכבת. שם מתחיל ונגמר הספארי הטיפוגרפי הזה שבו עסקים והאותיות על התוויות שלהם טהורים ארכיאולוגיה של הזיכרון.