קשה למצוא מוצרים עם אופי. זה מה שלקוניקום מציע, פורטל המכירות ונקודת המפגש לאוהבי הקוסמטיקה שחוגגת 10 שנים להיווסדו. מייסדיו, אנאבל ואסקז ומריה מרטינז, נפגשו ב-AVE, ו מקבלים השראה הן בדפים שלנו והן במכתב של מסעדה פריזאית. "הכל שווה לנו, הערך הוא במה שאתם שומרים מכל מה שאתם רואים כל יום", אומרת מריה ל-Condé Nast Traveller.
"רצינו לשתף במה שמצאנו בטיולים שלנו והרוח הזאת מתקיימת – מסבירה אנבל –. שלנו הוא מותג רך ודי הרפתקני, כמו שמריה ואני". הפן הטיול היה חיוני, מוסיפה מריה. "ביעילות, לאקוניקום לא היה קיים בלי נסיעות. נאלצנו להפסיק, אבל לאט לאט אנחנו לוקחים אותם בחזרה".
מריה ואנבל, מייסדי לאקוניקום.
עשר שנים של הצלחה עוברות דרך ארוכה: מלהיות אלפי אנשים ברשימת המתנה לקבלת חפצי רצון כגון או-דה-טוילט בונטיבו, ריסים טעימים מ-BBB לונדון, ערפל שיער עוצמתי מאת לארי קינג, Wonderlust מאת ILIA או Light Up מאת PSA, עד שנודע "שיופי הוא עוצמתי, שטיפול בעצמו הוא לכבד את עצמו, ש קוסמטיקה היא יותר מקרם לחות, שהרווחה היא פוליטית, שמחוות יומיות קטנות הן נהדרות". אומרת אנבל.
כמו כן, מוסיפה מריה, "שאין חוקים, שכל אדם מתעניין ודבר אחד עובד עבורו. אנחנו תמיד אומרים את זה חומר הניקוי הטוב ביותר הוא זה שאתה מצפה להשתמש בו כל לילה".
באילו דרישות מוצר צריך לעמוד כדי לכבוש אותן? “בנוסף להגיוני שבהם (יעילות ואיכות), חייב להיות לו משהו משלו ושונה לספר. יש הרבה שיבוטים ואתה צריך לנקות את המברשת כדי להציע הצעות עם כריזמה", ענבל עונה. "אם מריה ואני דנים על היתרונות של מוצר בוואטסאפ, יש לו סיכוי טוב להיות בלקוניקום".
"בעיקר שקשה למצוא אותו ושאנחנו מתאהבים בו", עונה מריה בתורה. כשאתה מנסה משהו ואתה מרגיש שאתה עומד מול הלהיט החדש של לקוניקום, אתה יודע את זה”. היו גם אכזבות... "באופן מוזר, מברשת שיניים", נזכרת אנאבל. שֶׁאֵין לְהַסבִּירוֹ. היו לנו אכזבות רבות; קוסמטיקה היא כמו אנשים: צריך להתאים ציפיות".
עולם הקוסמטיקה השתנה מאוד בעשור האחרון והם הצליחו לתפוס אותו. "עברנו משבר, מגיפה, הגל הרביעי של הפמיניזם, #MeToo... כל זה שינה את השיח ואת אוצר המילים". מריה אומרת שהם גם למדו ש"אתה אף פעם לא צריך להתפשר, אתה תמיד יכול לעשות הכל קצת יותר טוב".
Laconicum הוא פורטל וירטואלי אבל, מעת לעת, הם יוצרים חלונות קופצים.
הם הוסיפו לאחרונה קטגוריה של טיפול מיני: "זה היה בלתי מתקבל על הדעת בחנות כמו שלנו כשנולדנו ב-2012. היום מניחים, עם פחות ופחות מתח, שרווחה כרוכה גם בהנאה. רצינו להתחיל את השיחה הזו".
מה היה הכי קשה בתקופה הזו? "דע כיצד להגיב לאירועים חיצוניים: מגיפה, ברקזיט, נעילות וכו'. ותעשה את זה בתערובת של שלווה וזריזות", אומרת אנבל. "בתוך 10 שנים זה נתן לנו זמן לראות הרבה דברים. היו לנו רגעים קשים כמו אלה שאנה מזכירה", מוסיפה מריה. המטרה שלה היא להיות "חברה בריאה וידידותית ולהמשיך תורם לרווחתם של אנשים.
הם מביאים לנו חברות מארבע יבשות: "אנחנו חיים רגע מתוק מאוד, יש חדשנות בכל המדינות", אומרת אנבל, שאוהבת מותגים אנגליים, "מכיוון שהם מקפידים מאוד על מרקמים וניחוחות, גם הצרפתים, כי הם מאוד הפנימו יוקרה. אני לא מאוד אקזוטי. על הטיולים וההתמכרות להנאות בריאות וחנויות שונות, אני אוהב את מרקש, דרום צרפת וסיאול."
סלימה עיסאוי, יוצרת Uzza, אחת מחברות Laconicum, בגני מיורל.
מדברים הרבה על הרעיון של טיפול קוריאני, אבל עבור אנאבל, המדינה או התרבות שמסכמת בצורה הטובה ביותר את תפיסת הטיפוח והיופי שלה תהיה "תערובת של חושניות מרוקאית עם המרקמים והעידון הנישאים של הצרפתית והאנגלית. ואולי חוסר הדעות הקדומות של קוריאה".
"למעשה כל עיר בעולם יכולה להפוך ליעד יוֹפִי, אתה רק צריך למצוא את המקומות הנכונים – אומרת מריה –. אנחנו אוהבים לנסוע לפריז, לונדון, ניו יורק, סיאול, יפן...”.
סיאול.
הסיסמאות שלו, חוש ההומור (המפורסם "צלוליט לא מוסר" מהמניפסט שלו, מוטבע על אחד משקיות הבד שלהם), כנות בהצעות (הם חווים את המוצרים בעצמם ומספרים זאת מקרוב), שיתופי הפעולה שלהם עם עולם האמנות (בתיקים קוסמטיים במהדורה מוגבלת)... הופכים אותם לייחודיים.
כשנשאלת על ההשראה שלהם בשנים אלו, ענבל עונה: "גבורה (שכוללת לרוב פגיעות) וכריזמה. לאורך השנים האלה הערצתי אנשים ומותגים מגוונים כמו לנה דנהאם, טילדה סווינטון, הרמס, אנג'ליקה יוסטון, רות באדר גינסברג, אן הידלגו, בירקנשטוק... יש לי יותר מדי השראה", הוא מתבדח.
משמאל מימין, מריה מרטינס ואנבל ואסקז.
אם הם היו צריכים לבחור יעד שבו הם מרגישים טוב – ובעיקר אטרקטיביים! – זה יהיה, במקרה של אנאבל, "בכל מקום שאני יכול ללבוש קפטן ולהיות יחף רוב הזמן. ובכל מקום שיש בריכת שחייה בקרבת מקום וזה כולל מהאלנטז'ו למרקש עוברים דרך כל אי יווני, מקסיקו או מיאמי. או לילה בוונציה. יותר מדי סרטים".
"טיול תמיד משנה את דעתך ואת המראה שלך", אומרת מריה. אני אוהב כל יעד, לא טיילנו על בסיס קבוע כל כך הרבה זמן שכמעט כל עיר בעולם שווה את זה. אנחנו אוהבים את פריז והאנרגיה שיש בלונדון היא ללא תחרות". המלון עם השירותים הטובים ביותר? "כל בית סוהו הוא אורגיה קוסמטית".
סוהואוס, ברצלונה.
"אנחנו לא יכולים לסיים בלי לשאול אותך אילו שלושה מוצרים אתה תמיד נושא במזוודה שלך: "תיקון שיער של סאצ'ג'ואן. מסכה טובה חשובה לי יותר משמפו. דוגמת בושם: אני אוהב את קרדינל של הילי. וגם א Lip2Cheek מ-RMS כמו Illusive, שפותר לי את איפור הלחיים, העיניים והשפתיים מבלי לתפוס מקום". אנבל מסכמת.
ומריה: "אני לעולם לא שוכח אבקת נפח כהה מ-Sachajuan, הצבע מתאים לי בצורה פנומנלית, אתה לא שם לב לכלום. הקרם של אוגוסטינוס באדר, אני נאמן לקרם הלחות הזה. ו-Waderlust של ILIA, זה שפתון כל כך נחמד ללבוש וזה צבע כל כך יפה".