כרזות טיהור אוויר במוזיאון גוגנהיים בילבאו.
עם הפאטיו המוארים שלהם, מערכת המיזוג בעוצמה מלאה לאורך כל השנה וכרטיסים מודפסים, המוזיאונים אינם, אפריורי, המתחרים הטובים ביותר מול שינוי אקלים ; וזה מה שהופך את ההישג האולטימטיבי של מוזיאון גוגנהיים בילבאו , קמפיין קידום מכירות עבור טיהור אוויר הותקן בסוף יוני , להיות יותר מרשים.
המוסד הספרדי, ששיתף פעולה עם חברת התקשורת הגרפית המקומית Estudios Durero ליצירת הקמפיין החדש, בחר ליישם חומר בשם Pureti Print על הכרזות הרב-גוניות שלו המעטרות את חזית המוזיאון ומתנפנפות מעמודי תאורה ברחבי העיר. , מעין שקוף. כיסוי, הגורם לפוטוקטליזה, תגובה כימית הנגרמת על ידי אור השמש, שמשתמש בחמצן ובאדי מים כדי להילחם במזהמי אוויר כמו תחמוצות חנקן וגופרית כמו גם חיידקים ועובש. לפי המוזיאון, ההשפעה המצטברת של 250 באנרים חיצוניים מקמפיין זה יכולים להיות שוות ערך לאפקט הטיהור של כ-700 עצים.
באנרים שמנקים את האוויר במוזיאון גוגנהיים בבילבאו.
מעבר למוזיאון
בנוסף לתליית כרזות, החשמלית המקומית ספורטיבית גם א מודעת ויניל בציפוי עצמי . כולם מקדמים את התערוכה האחרונה של המוזיאון, Olafur Eliasson: In Real Life, המבקשת, לפי הזהות, לאתגר את האופן שבו הצופים מנווטים ותופסים את הסביבה סביבם באמצעות שימוש בחומרים כמו מים, אזוב, ערפל וקרח. מקרחונים. הכרזת על החזית מכריזה גם על שתי תערוכות נוספות הנראות כעת: סקירה של עבודתו של הצייר האמריקאי ריצ'רד ארטשוואגר ועוד אחת של יצירות של האמנית הברזילאית ליגיה קלארק.
בשנים האחרונות נושא הקיימות קיבל חשיבות עבור המוסד, שנפתח מחדש ב-1 ביוני לאחר שנסגר באמצע מרץ עקב COVID-19. "אנחנו מודאגים ומודעים לכך שאנחנו חייבים לנסות הפעילות שלנו ידידותית ככל האפשר לסביבה , לנסות ל לצמצם את טביעת הרגל שלנו מבחינת זיהום", מסביר מנהל המוזיאון, חואן איגנסיו וידארטה.
לשם כך, נעשו מאמצים לצמצם את ההשפעה הסביבתית של הגוגנהיים. "אנחנו מנסים למחזר כמה שיותר" , אומר וידארטה, "במיוחד בחומרים שבהם אנו משתמשים כדי להתקין תערוכות". המוזיאון גם החליף את מערכת התאורה המסורתית שלו אותו עם נורות לד ש"חוסכים משמעותית בצריכת אנרגיה", הוא אומר. אבל המאמץ האחרון הזה מנסה לעשות "צעד קדימה", לא רק כדי לשפר את טביעת הרגל של המוזיאון, אלא לעזור לשפר את הסביבה גם מעבר לו.
כרזת התערוכה בגוגנהיים בבילבאו או איך לטהר את האוויר בלי להרעיש,
בחיפוש אחר הכלכלה המעגלית
המוזיאון נפגש Pureti Print בשנה שעברה הודות ל-Tecnalia, מרכז מחקר וחדשנות מקומי שאיתו פיתח פרויקטים קודמים; אתה הם גם עבדו עם Durero Studies בקמפיינים ובשילוט . המוזיאון, אומר וידארטה, עבד עם הסטודיו על הקמפיין הנוכחי והצליח להגיע להסכם עם חברת הדפוס שלו להפקת הכרזות המטופלות ללא עלות נוספת נטו.
Pureti Print פותחה בתחילה בשיתוף פעולה עם נאס"א עבור iSCAPE, פרויקט שהוקם בשנת 2016 במטרה לשלוט בזיהום האוויר באירופה ; יוזמה שהושקה במימון מתוכנית Horizon 2020, כלי פיננסי של פרויקט Innovation Union של האיחוד האירופי. מאז פיתוחה, Pureti Print היה חלק ממספר קמפיינים, כולל קידום 2015 של קו טיפוח העור "Ultimune" של מותג היופי היפני Shiseido.
"הבאנרים ממשיכים לשרת את מטרתם גם לאחר סיום התערוכות" אומר וידארט. כשהם מוסרים מהפוסטים שלהם הם נתרמים לאמאוס בילבאו, ארגון צדקה מקומי, שממחזר אותם לאביזרים כמו ארנקים, תיקים וסינרים. ההכנסה ממכירותיה משמשת לעבודות סוציאליות. "במובן מסוים, זו סוג של כלכלה מעגלית בפני עצמה", הוא אומר.
האפשרויות עבור Pureti Print הן כמעט אינסופיות , לדברי פטרישיה גוטיירז, מנהלת תקשורת ב-Estudios Durero. " יש לנו יותר מ-200 חומרים בתעשייה שלנו ", להסביר. "רובם נבדקו, ורבים מהם עובדים עם Pureti Print: טקסטיל, קרטון, קנבס, אלומיניום".
זו לא תהיה הפעם האחרונה שמוזיאון גוגנהיים בילבאו ישתמש בטיפול הזה, במיוחד בשל מגוון היישומים שלו. " אנחנו מתכננים להתקדם מבחינת באנרים אומר וידארטה. "אבל אנחנו גם מתחילים לבחון שימושים אפשריים אחרים. זה יהיה נהדר אם נוכל להשתמש בו באזורים אחרים של הבניין, ואז תהיה השפעה זו."
בסופו של דבר, מאמצים אלה מונעים ממה שהוא רואה כתפקידו העיקרי של המוזיאון: " אנחנו רוצים להיות אזרח טוב ". "יש לנו אחריות חברתית עם הקהילה שלנו ועם העולם. אנחנו מבינים ומכירים שהפעילות שלנו לא תמיד ידידותית מאוד לסביבה, ולכן, נעשה הכל כדי לשפר את ההתנהגות שלנו".
המאמר פורסם במקור בגרסה האמריקאית של Condé Nast Traveler