השאלה "מה זה מותרות?" אין לו תשובה אחת, אלא נקודות מבט ותפיסות רבות. בלעדיות, איכות, בידול, מצוינות.. . הן מילים הקשורות באופן מסורתי ליוקרה, אבל האמת היא ש יוקרה היא מושג שמתפתח כל הזמן.
על מנת לנתח התפתחות זו ולהתייחס להגדרה מחדש הברורה המתרחשת ביקום היוקרה, ולרגל השקת ריינג' רובר חדש , לנד רובר הצטרף ל-Condé Nast כדי לארגן את האירוע זיקוק יוקרה , שהתקיים ביום רביעי ה-4 במאי במלון רוזווד וילה מגנה.
שני שולחנות עגולים הופיעו ביום: 'אמנות, מטבח ויוקרה' ו'אופנה, עסקים ויוקרה'.
מגדיר מחדש יוקרה עם לנד רובר.
השולחן העגול הראשון, שאורגן על ידי Condé Nast Traveller ו-AD יחד עם לנד רובר, היו דוברים קלרה טן (היווצרות), חוזה צ'פר (פסל) ו אדריאנה בקבוק (מנהל תקשורת וניסיון של יגואר לנד רובר איבריה).
בשולחן השני, בו השתתפו ווג ו-GQ, השתתפו סוניה קרסקו (מעצב אופנה וסופי פרס Who's On Next לשנת 2021), אלווארו ססיאמברנה (מייסד ואסטרטג קריאייטיב של יכול טרס פורמנטרה י יכול דום איביזה ) י אדריאנה בקבוק.
סוניה קרסקו, אדריאנה בוטלה ואלוורו סאסי.
אמנות, מטבח ויוקרה
השולחן העגול הראשון של האירוע זיקוק יוקרה הנחה על ידי מריסה סנטמריה , חוקר, מורה ומפיץ מגמות עיצוב.
במהלך השיחה הם דיברו על ההגדרה מחדש של יוקרה מנקודת מבט של עיצוב וגסטרונומיה. לפיכך, השאלה הראשונה לכל אחד מהדוברים הייתה ישירה: " מהי יוקרה בשבילך?
"עבורנו, יוקרה היא בלעדיות, מובנת כהתאמה אישית. זה בפרטים היכן שהמותרות נמצאת", הוא מאשר. אדריאנה בקבוק (מנהל תקשורת וניסיון של יגואר לנד רובר איבריה).
קלרה טן , מצדו, סבור כי "אין הגדרה אחת של מותרות אבל אני חושב שזה קשור בשלב הראשון האופי הרם של משהו. משהו שמגיע רמות המצוינות בתחומה".
סוף סוף הפסל חוזה צ'פר, "יוקרה היא משהו אישי וזהו בתנועה מתמדת. תלוי ב שלב בחיים בו אנו נמצאים, אנו מבינים יוקרה בצורה כזו או אחרת".
'אמנות, מטבח ויוקרה' בהגדרה מחדש של יוקרה.
תקשורת היוקרה
"אנחנו לא מוכרים מוצרים, אנחנו מוכרים פילוסופיות ודרכים להיות בעולם", אומרת קלרה דיז. המייסד של הַדְרָכָה ברור שבמקרה שלו, עם הפרויקט המאוד אישי הזה, לא מדובר בתקשורת רק על מוצר, אלא על דרך חיים: "אנשים לא באים לכאן כדי לקנות גבינה, הם באים לקנות פילוסופיה ספציפית איתה הם מסכימים ואיתה הם רוצים להזדהות".
במקרה של לנד רובר, אדריאנה מעירה כי: "בזמן שכולנו רוויים במידע חשוב מאוד להיות רלוונטי. בעת השקת רכב חדש, עבורנו את הפקה אורקולית חיוני ליצור יצירות אור-קוליות המדגימות את היכולות של הרכבים שלנו".
"המטרה המקסימלית שלי בתקשורת היא שעם ראייה ומגע, אני יכול ליצור ולהעיר משהו באנשים" , מוסיף חוזה צ'פר.
"מבחינת תקשורת עם דורות חדשים, למשל, אני חושב שזה מאוד חשוב להעביר כיצד הדברים נעשים, לא רק את התוצאה הסופית: ערכים אסתטיים, רגשיים וחומריים. באמצעות התהליכים ניתן להגיע לדורות צעירים יותר", מוסיף הפסל.
הריינג' רובר החדש.
הצרכנים החדשים
גם קלרה וגם חוסה מפתחים יצירות שמתחברות ל- מְלָאכָה, שעשויות להיות טכניקות שאיתן זה עשוי להיות מסובך יותר להגיע לפרופיל צרכני צעיר מאוד, במיוחד אם אנחנו מדברים על דור Z.
מה הלקוחות מחפשים עכשיו? איך להתחבר לצרכנים חדשים? קלרה חושבת ש"יש הרבה ערוצים העומדים לרשותנו ועלינו לבחור באלו שמאפשרים לנו להגיע לקהלים השונים שלדעתנו עשויים להתעניין במה שאנחנו עושים".
קלרה טן ואדריאנה בקבוק.
"אין ספק שלכל חברה חשוב מאוד לפנות לצעירים ביותר כי הם ה- דורות העתיד" קלרה אומרת. והוא ממשיך: "כשאנחנו מנסים לשנות את העולם בדרך כלשהי, או לשנות דפוסי צריכה מסוימים, כמובן שאליהם אנחנו צריכים לפנות הם אלה שיש להם אפשרות לתת לו המשכיות".
"אני לא חושב שזה כדאי לשרוד היום כחברה בלעדיה להגיע לצעירים ביותר לגמור
זה התברר המושג יוקרה אינו מקבל הגדרה אחת, וכי יתר על כן, ההגדרות שלהם מתפתחות ומשתנות עם הזמן. כן תמיד מסתכלים אל העתיד.
'Redefiniing Luxury', אירוע שאורגן על ידי Condé Nast ולנדרובר.