לשבור את המונוטוניות, למלא הכל בצבע ולמה לא, להתעמת עם הסטטוס קוו. ראשיתה של אתניה ברצלונה, חברת המשקפיים שמייצגת בצורה הטובה ביותר ברצלונה נוסדה על יסודות של עסק משפחתי שמצא, באמצעות יצירתיות וסיכון, את הדרך להתחזק מול מצוקה.
"ההורים של דיוויד פליצר, הבעלים הנוכחי של המותג, היה להם מפעל משקפיים שסיפק לצדדים שלישיים וכשהגיעו שנות ה-90 התחילה להיכנס תחרות אסייתית", הוא אומר. Edu Pitarch, מנהל קריאייטיב של המשרד . "העלויות עלו ודוד נכנס לעסק בגיל 17", הוא ממשיך.
תמונות מקמפיין מורשת.
בגיל כל כך צעיר, פליצר הבין את זה המודל העסקי היה צריך להשתנות להיות מסוגל לצוף. מספיק לראות את סימן הזהות הנוכחי של אתניה ברצלונה כדי לוודא שזה היה כך: מחויבות ברורה לסיכון ולצבע , נוכח תמיד בקמפיינים שמאתגרים ומכבדים את ההיסטוריה, משתמשים כגיבורים נִצחִי משפיעים שרקעו לאורך ההיסטוריה.
"הם הצליחו לנקות את החברה על ידי מאמצים רבים ומכירת נכסים. בדיוק אז הבין דוד ש הייתה נישה לכסות: זו של כוסות צבעוניות , שבאותה תקופה או היו יקרים מאוד או שלא היו קיימים. כנראה שהיינו אחד המובילים בדמוקרטיזציה של צבע", אומר פיטארך.
לא רק זה, הם גם ידעו ליצור קשר עם העיר ברצלונה , מקום שראה את האבולוציה שלו ואת האופי שלו. "הזהות שלנו מאוחדת לתרבות, לאמנות, לחדשנות ולמרד שלנו. וכמובן, גסטרונומיה", מסביר הצוות שלו עשרים שנה, עשרים מקומות, המדריך הגסטרונומי שזה עתה הושק לציון 20 שנותיו יחד עם מיטב לקוחותיו וחבריו.
בית אלפונסו.
"המדריך הזה התחיל בגלל שיש לנו צוות מכירות פרוש בכל העולם והם בדרך כלל מגיעים הרבה לברצלונה, או לפגישה, כדי לראות לקוחות, לכנס... וכן הם תמיד שאלו אותנו לאן הם יכולים ללכת לאכול ", מספר פיטארך. "תמיד הצבענו להם על דברים ולפני חמש שנים, רק ליום ההולדת שלנו, אמרנו: 'למה שלא נעשה מדריך למקומות האהובים עלינו בעיר , מאלה שאליהם אנחנו תמיד חוזרים שוב ושוב?'.
כך, הם מצאו דרך, דרך שולחן טוב, להתייחס תרבותית לעיר שלך ולכלול את מי שמבקר בה במבטם. "אנחנו רוצים לחגוג יום השנה ה-20 שלנו עם מחווה למקורותינו: עם מדריך שמדגיש את העשרים מוסדות קולינריים שנותנים לנו השראה ומי שליוו אותנו לאורך כל המסע שלנו", הם מסבירים.
רחוב קאו.
בר אלגריה של Tomás Abellán, אשר תופס מקום עם יותר מ-130 שנות היסטוריה; החטיפים החדשים רפא פניה בבר טורפדו ; המנות האיטלקיות המחודשות של בנזינה; היינות הטבעיים של נאסוס , אוכל הרחוב של רחוב קאו או המסורת של בית אלפונסו הם הולכים יד ביד בסיור (צולם על ידי ביאטריז ג'נר) שמסמן את הקולינריה צעד אחר צעד של מותג שעשה את עצמו ברחוב.
טורפדו בר
אחרי הכל, הצוות שנותן חיים מוצא אתני ברצלונה זה אנשים שאוהבים את זה תרבות, קולנוע, מוזיקה... וזה תמיד מעבר לאופנה שיש לקשר אליה דמויות נועזות ואמנים מרדנים , או יוצאים בשיק של מה שהם "אמורים" לעשות.
"לכן נמשכנו אליה קובריק בקולקציה האחרונה שלנו - קורץ ל כתום השעון עם סמל המלווה את אחד הדגמים–, ו נפוליאון , אופי קבוע של היצירתיות שלנו. הסמל הפופולרי שלנו ו סמל עבורנו של מה אופנה. אנחנו נוגעים בכל הנושאים שמעוררים בנו השראה וממציאים דמיונות שמגיעים רחוק יותר".
נפוליאון לבוש בדגם קנדי סאן.
ומה מצפה להם בשנה זו של חגיגה? " שיתופי פעולה חדשים חלק עליון עם עולם האמנות ולהמשיך לחגוג את יום השנה שלנו עד סוף השנה הבאה. מסיבה זו נשיק שתי קולקציות קפסולות נוספות ובזמן שהן יגיעו, היא תהיה שלנו אוסף מורשת זו שתופס את מרכז הבמה, משחזר את הצבעים המיתולוגיים של החברה, הדפס השחמט – אותו הדפס שעיצבה אתניה לקולקציית 2006 –, הדפס הזברה וצבעים חדשים כמו כחול קליין".