סלימה עיסאוי, יוצרת אוזה, בגני מיורל.
האם חברת קוסמטיקה יכולה לשנות את תפיסת הקהילה שלנו? חושב כך סלימה עיסאוי, יוצרת Uzza, מותג עם שורשים מרוקאיים לכל הגילאים, המינים וסוגי העור, שהוא גם גשר למקורות של יוצרו. מבחינתה, דיבור על שורשים מרוקאיים הוא דיבור על קוסמטיקה "שמשותף, שעושה קהילה"
שיתוף תה נענע בין חברים בגן במרקש היה איך שהפרויקט נולד ב-2019. "למרות שאני תמיד אומר שהזרע נשתל בקיץ 2018. אין דבר מעורר השראה יותר מלפטפט עם חברים ולהיות רגוע. אצלי היצירתיות מגיעה אם אני נינוחה ומלווה במוחות סקרנים ומבריקים. אני לומד הרבה ממה שסביבי". סלימה מספרת לנו.
תה ב-Le Jardin Secret, במרקש.
"בינינו אנו מדברים על כמה מעט ידועה הקוסמטיקה המרוקאית, למרות היותה מלאה באוצרות קטנים. משם נמשיך לדבר על השימוש והפרסום שניתנו לארגן מבלי לכבד את המקורות והמשמעות התרבותית של העץ. לאחר מכן אנחנו קופצים לדבר על הכללות ומותגים שהוקמו על ידי יזמיות עם קישור ישיר לאותם מקומות. וכך בילינו שעות על גבי שעות עד שסיימנו לומר 'אנחנו צריכים מותג טיפוח מרוקאי מגניב שהוקם על ידי מרוקאי!' הכותרת של ההרצאה ניתנה על ידי אמל ואמרה 'כן! אנחנו צריכים מבריק מורי!'" הוא מתבדח.
נוצר במרוקו ומיוצר בברצלונה, המותג מאחד, כמו שאומרים, את המיטב של פה ושם. "ממרוקו אני מדגיש את הפילוסופיה הטקסית, יופי שנחווה ללא חיפזון או דרישות, עם כבוד מוחלט לחוכמת האבות ואמון מלא בכוחה של הבוטניקה הצפון אפריקאית. ברצלונה, לעומת זאת, מקרבת אותנו למדע דרמטולוגי מתקדם. הדבר הכי מסובך לשלב... מכס והליכים ביורוקרטיים אחרים!" אומרת סלימה.
הסיפורים של אלף לילה ולילה שמות את המוצרים; הראשון היה Open Sesame (Open, Sesame), המוצר הנמכר ביותר שלה, ניקוי הפנים שפתח את דלתות המותג, כפי שהוסבר בלקוניקום, הפורטל לפריקי יופי שחשף בפנינו באופן בלעדי את הנוסחאות הטבעיות הללו.
קמפיין אוזה בעיירה מרזוגה שבמרוקו.
מרכיביו אורגניים ורבים מהם, כגון ורד דמשק, ארגן, כמון שחור ושומשום מגיעים מ-Toudarte, קואופרטיב המורכב מנשים באזור אגאדיר. הם עובדים לאורך כל התהליך (מהקציר ועד מיצוי ואריזה) ו למוצרים יש גם תעודת Ecocert ו-Normacert.
"הפילוסופיה שלי של יזמות תמיד ראתה בפרויקטים הזדמנויות לקדם שינוי, אז מההתחלה היה לנו ברור שאנחנו רוצים שמקור המרכיבים שלנו ישאיר חותם חיובי. עובדת ההשקעה בכלכלת הנשים הללו מקדמת גם את הפיתוח הכלכלי של אזורים כפריים אלו, שכן בניגוד לגברים, הנוטים להגר לערים גדולות כשהם משגשגים כלכלית, נשים מעדיפות להישאר בכפרים ולהשקיע מחדש בפיתוח הכלכלי של האזור", מסביר המייסד של עוזה.
סלימה עיסאוי, יוצרת Uzza, משרד המחויב לקהילה.
באשר לקהל הלקוחות, "אנחנו אוהבים לראות את זה כמו קהילה שרוצה ליצור אינטראקציה ולתקשר עם אוזה. מדובר בצרכן מושכל, שרוצה לטפל בעור שלו בצורה יותר דיבורית, להבין אותו ולטפל בו בבוטניקה מרוקאית". מדגישה סלימה, שהיא מהנדסת מערכות ביולוגיות, ועבורה המוצרים "רגועים, ליהנות איתם".
השקת הטווח המלא חלה במקביל לרגע הקריטי ביותר של המגיפה. "המעבדה שלנו נאלצה להפסיק את הייצור כדי להגיב למצב החירום הבריאותי שעברנו. כשמסתכלים על זה בפרספקטיבה, אני חושב שעשינו עבודת הסתגלות מרהיבה וידענו לנהל את הפרויקט בצורה טובה. כדי שהוא יסבול כמה שפחות. אני גם רואה עכשיו שבילינו את החודשים הראשונים בהזנחת בריאות הנפש שלנו. במיוחד הייתי מבולבל ו, למרות שלקח לי זמן להודות בכך, בפעם הראשונה הרגשתי פחד וחוסר ביטחון עם הפרויקט. אני חושב שמעט יזמים מדברים על זה כי בתוך יקום ה'סטארטאפ' נראה שכולנו צריכים להיות עשויים מפלדה ולתת תמונה בטוחה ואופטימית. אבל האמת היא שאנחנו לא עשויים מפלדה", מתוודה אשת העסקים.
המרחצאות של מרקש הם מקור השראה עבור סלימה.
והוא מוסיף: "אני רואה את העתיד באופטימיות שכן ההווה מתגלה כרגע יקר. 2021 תמשיך להיות שנה של הסתגלות מחדש ולשנת 2022 מתוכננות לנו מהדורות חדשות ויצירת פרויקט חברתי בטיפוח עצמי במרוקו". האם המנטליות של האנשים השתנתה (לטובה) בגלל המגיפה ודרך הצריכה שלנו? "בהחלט! בעקבות המגיפה אופן הצריכה שלנו השתנה כדי להסתגל למצב הנוכחי, מה שהוביל את כולנו לאינטראקציה דיגיטלית ולצרוך באינטרנט. במקרה שלנו, לאחר שהתמקדנו במותג כמותג דיגיטלי מקורי המציע אבחוני עור להתאמה אישית של שגרות היופי דרך האתר שלנו, התאים מאוד לתקופות שאנו עוברים".
Le Jardin Secret, במרקש.
"גם הדיגיטציה הזו - הוא ממשיך - הובילה שהצרכן שם לב יותר מתמיד לערכי המותגים ולחוויות הדיגיטליות שהם מציעים. מבחינת קיימות או ערכים, מה שמתרחש הוא קיטוב. אותם צרכנים שלקחו בחשבון את הערכים והמדיניות של מותגים, הם הפכו סלקטיביים יותר; ואלו שצרכו בצורה פחות מודעת נשארו אותו הדבר. אני לא יודע אם השינויים האלה יישארו או אם זו הסתגלות זמנית למצב חדש, אבל מה שאי אפשר להכחיש הוא שהתמזל מזלנו תמיכת קהילה המבוססת על אמון, דיאלוג וגיוון".
דוכן תבלינים במרקש.
בוטניקה מרוקאית ותרבות יופי צפון אפריקאית
עוזה נולד, כפי שאמרנו, לתת כבוד לבוטניקה המרוקאית ולתרבות היופי של צפון אפריקה, שם היופי חי בקהילה ולעתים קרובות הוא גשר המאחד זרים. "כל מי שנסע למרוקו יחווה על בשרו את הכנסת האורחים של האנשים ואת הקלות שיש למרוקאים בפתיחת הדלתות שלנו", אומרת לנו סלימה.
"לפני שנתיים עשינו טיול עם כמה חברים דרך דרום מרוקו, וכשהגענו למרזוגה, חטפנו סופת חול חזקה מה שאילץ אותנו לעמוד במקום בלובי של המלון בו התאכסנו. ישבה לידנו בחורה שרצתה ליצור אינטראקציה עם חברתי אנה ואיתי כבר די הרבה זמן. ברגע שהוא יכול, הוא הציג את עצמו והתחלנו לשוחח קצת על הכל”.
"קצת מהחיים שלו, עוד קצת מהחיים שלנו, קצת יותר על מסעדות ואוכל טוב והרבה יופי ומוצרים מקומיים. היא הסבירה לנו איך היא בעצמה הכינה את השפתון שלה עם פיגמנטים ושמנים של רימונים, והשאירה אותנו מרותקים. למחרת, בזמן שאכלנו ארוחת בוקר, הוא ניגש לתת לנו בקבוק קטן עם התערובות שלו. אותה תשוקה ל'נתינה' היא שמובילה אותנו לפתוח את הדלתות שלנו לזרים או לאכול קוסקוס מאותה צלחת". פְּסַק דִין.
סלימה השיקה את אוזה ממש לפני המגיפה.
בעקבות הרעיון של תקשורת והחלפה, המשרד שולח את המסר שהוא כאן כדי להקשיב ולטפל בכל סוגי העור, לדעת אותם באמת. "הקהילה שלנו אוהבת להיות מסוגלים להבין טוב יותר ולשוחח עם העור שלהם. צרכני יופי יותר ויותר מיודעים ו הם מחפשים מותגים שיכולים להציע להם לא רק מוצרים אלא גם ידע ומרחב לאינטראקציה. במקרה שלנו, מה שהם הכי מעריכים זה, מצד אחד, חילופי מידע מתמשכים שיש לנו ומצד שני, הצד המרוקאי של המותג, מה שהופך אותו למיוחד ומושך מאוד”.
אסילה, ליד טנג'יר.
השראה ספרותית
"הספרות היא עבורי בן לוויה נהדר בחיים, דרך הקריאה אני מרחיב את דעתי ואופקי. סלימה מעירה על ההתייחסויות לאלף לילה ולילה. להדגיש את המועדפים שלי נראה לי משהו בלתי אפשרי לעשות, למעשה, אני אפילו לא חושב שהם קיימים. מה שאני יכול לחלוק זה את הספרים שהייתי לוקח לטיול, למרות שאני קורא הרבה עיון ופרסומים מדעיים, לעתים קרובות אני לוקח איתי סיפורת כשאני מטייל. Masnavi של רומי הוא אחד מהם, יצירה פואטית נהדרת שכל פעם שאני קוראת מחדש מקבלת יותר משמעות. זו קריאה מיוחדת".
"חברה נהדרת נוספת לטיולים היא אורלנדו של וירג'יניה וולף. טיול תמיד גורם לי להרהר בהשפעת התרבות והמדיניות של כל מקום על זהויות האדם, ואורלנדו תמיד מזמינה אותנו לסקור את ה'הוויה'", הוא מוסיף.
קפה סהריג' במרקש.
אל-עוזה, שממנו מגיע שם המשרד דמות מיתולוגית ערבית הקשורה לכוכב נוגה. "לגלם כוח, יופי ועוצמה והיא מיוצגת עם כוכב בין גבותיה כסמל של ידע עצמי וחוכמה", אומרת לנו סלימה. "מההתחלה רצינו לבנות מותג שמציע טיפוח עור מותאם אישית, אנו מאמינים ביצירת מרחבים בטוחים להשתתפות בשיחות שיובילו אותנו להסתכל פנימה. רוב המותגים מציעים מוצרים כדי לגרום לך להיראות כמו משהו שהוא לא באמת אתה. לשנות את הזהות שלך כך שתתאים לתבנית שלא נוצרה עבורך. בגלל זה החלטנו לקרוא לעצמנו עוזה, היא מייצגת את כל מה שאנחנו רוצים לשורש".
קסבה של טנג'יר.
מחברת נסיעות: TANGIER
האם אתה נוסע הרבה בשביל העבודה וההנאה? "עבודה והנאה הם בדרך כלל אותו דבר עבורי! ברגע שאני מוצא את ההזדמנות, אני מנסה לנצל אותה לטייל. היעדים האהובים עלי הם לונדון, עבור החברים שלי, Cadaqués עבור האור, טנג'יר עבור המשפחה, הסהרה להתחבר לשורשים שלי וניו יורק להרגיש שהכל אפשרי". סלימה מסכמת.
טיול חייו היה טיול שהוא עשה לקוסטה ריקה עם אחותו מנאר. "כשהיינו קטנים, הבטחתי לה שכשאגדל אתן לה טיול לאיזה מקום עם קוקוסים ועצי דקל. מאז שהייתי בת 15 חסכתי לטיול הזה, ושנים מאוחר יותר, כשהיא הגיעה לגיל 18, טיילנו בקוסטה ריקה בסטייל. זה היה מסע יפהפה שבו נזכרנו שהדבר הכי חשוב בחלומות הוא להאמין בהם". זוכרת בחיבה.
שאלנו אותה על המקומות האהובים עליה ללכת לאיבוד בקסבה של טנג'יר, והיא אומרת לנו שזה חיוני עבורה "אכלו שייק אבוקדו טרי ומיץ תפוזים לארוחת בוקר בפלאזה 9 באפריל 1947, במפעל קטן בלי שם אבל מאוד מוכר כי יש בו כל מיני פירות וירקות תלויים והם מכינים את המיצים והשייקים הכי טובים בעיר. זה ממש בין באב אל פאחס והכספומט של בנק אפריקה".
טנג'יר.
"ואז הייתי הולך לכיוון הקסבה כדי ללכת לאיבוד ברחובותיה, עושה עצירת חובה ב-Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) ו-Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). יש כל כך הרבה מקומות טעימים לאכול שאני מתקשה לבחור! לבד הייתי הולך ל-La Terrasse de Dar el Kasbah או לקפה Hafa (Rue Hafa). עם חברים אני בדרך כלל הולך לסלון בלו או ל-Café a l'Anglaise (37 Rue de la Kasbah). עם שותף אני ממליץ על לה טנג'רינה, מועדון אל מרוקו או על ארוחת ערב רומנטית ב-Nord-Pinus. במשפחה? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) או Al Aachab (שדרות 30 הנסיך מולאי עבדאללה).
"תוכנית אחר הצהריים האידיאלית שלי תהיה לכו לווילה ג'וזפין, אם בא לי משהו יותר מתוחכם, או בלו את אחר הצהריים ב-Les Fils du Détroit עם מוזיקה ותה. לסגור את היום, סרט בסינמטק או תה אחר על המרפסת של הקולנוע לפגוש אנשים, לשחק משחקי קופסא".
Chefchaouen.
יום ב- CHEFCHAOUEN ובמקומות האהובים עליכם במרקש
"מה שאני הכי אוהב ב- Chefchaouen זה שאתה לא צריך רשימות חובה כדי ללכת. התוכנית נעשית עם ההגעה, מאלתרת, מטיילת ברחובותיה הכחולים והולכת לאיבוד בהם. לארוחת צהריים אני ממליץ על Lala Mesouda (Avenue Hassan II) ועל Café Sofia. גַם אני מציע לצאת מהמרכז ולחקור את ראס אל וואה, שם אם חם אתה יכול לשתות תה עם הרגליים במי הנהר (בתי הקפה הקימו את המרפסות שלהם על גבי הנהר כדי להתקרר בקיץ)”.
ממרקש, סלימה מדגישה את שכונת גואליז. "זה די מעניין לבקר, זה החלק המודרני ביותר ועומד בניגוד רב למדינה השוקקת והמקסימה של העיר. זה בדרך כלל האזור שנבחר לגור ולצאת על ידי צעירים מקומיים ויוצאים. יש כמה גלריות אמנות וחנויות קונספט שאני ממליץ לבקר בהן כמו Art-c, זה כמו גלריה של יוצרים מקומיים; יש שם דוכן בשם Chabi Chic שעושה כלי חרס ומכין דברים סופר יפים. גם למרוקאים (Rue Yves Saint Laurent 40) ול-Some, יש מרפסת חמודה שם הם מכינים חליטות עשירות מאוד".
מוזיאון איב סן לורן.
קרוב מאוד תמצאו גם את לה מיורל ואת מוזיאון איב סן לורן החדש. עצה, אני ממליץ ללכת ל-La Majorelle דבר ראשון בבוקר (נראה לי שהם פותחים ב-8.00), זה נפלא להיכנס כשאין אנשים ולהצליח לקרוא בגן. אני ממליץ לבקר גם בגלריה 127, בגלריה דוד בלוך, ב-MACMA, CMOOA, Le 18 ובן יוסף מדרסה, אני חושב שהיא סגורה לשיקום, אבל אם היא הייתה פתוחה היה מאוד נחמד לבקר בו".
בשביל "אוכל, תה וצ'יל אתה צריך ללכת ל-Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, אל פן (לארוחת צהריים או ערב, ואם מזג האוויר טוב תבקשו את הגג, וגם הספא קריר מאוד), לה ג'רדין, אמל (הקוסקוס הטוב ביותר) ואל פאסיה.
הפן, מרקש.
כדי להירגע, "חמאמים פופולריים, תמצאו כל מיני... מהמקומיים ביותר, שם תמורת חמישה יורו תוכלו לקבל סשן סאונה, אמבטיות אדים, סבון שחור (זה הסבון המרוקאי הטיפוסי, טוב מאוד לעור... אני תמיד משתמשת בו) לחמאמים סופר יוקרתיים. האהובים עלי הם אל פן, לה מייזון עראבה ולה מאמוניה. האחרון הזה הוא לא יוקרה חסרת מאמץ כמו האחרים שאני אישית אוהב יותר, אבל לה מאמוניה היא חובה בגלל הגנים המדהימים שלה. לבסוף, אם אתה רוצה להתרחק קצת וליהנות מהשקט, La Pause ו-Scarabeo”.