ביבנדום חוגג 120 שנה!
בספרד זה ידוע בתור בובת מישלן, כי זו התדמית של יצרן הצמיגים הצרפתי. התמונה המהדהדת שלו, בנויה עם צמיגים חופפים, נתנה את שמו ל'צפים' או הלורזות של השמנמן, משמעות שנאספה במשך שנים על ידי מילון האקדמיה המלכותית הספרדית.
אבל שמו האמיתי הוא ביבנדום והוא נולד בצרפת לפני 120 שנה. למרות הוותק שלו, הוא בן מאה! ביבנדום צעיר מתמיד והוא חיית המחמד המפורסמת ביותר בעולם.
1 באוקטובר האחרון אספה בטיימס סקוור (ניו יורק) את התואר 'אייקון המילניום', הפרס החשוב ביותר במגזר זה, מוענק על ידי שבוע הפרסום, המאגד את המובילים בעולם בשיווק, פרסום ומיתוג.
עם זאת, ביבנדום כבר היה רגיל לקבל הכרה עולמית. עם תחילת המאה, באמצע שנת 2000 נבחר על ידי הפייננשל טיימס כ"אייקון המותג הטוב ביותר בכל הזמנים".
פוסטר 1900
ממפות ועד אוסקר
בנוסף לפרסים יוקרתיים כאלה, מאז שנת 1900 הוא מהווה סמל לנסיעות ובטיחות בדרכים באמצעות מפות ו מדריכי התיירות והגסטרונומים המפורסמים ביותר בעולם, מדריכי מישלן.
ביבנדום כיכב בקומיקס, חלונות ראווה, בולים, פוסטרים, גלויות, מחזיקי מפתחות, סיכות, לוחות שנה, משחקי קלפים ו**אפילו סיבוב ב-Jerez de la Frontera,** ביציאה מהמעגל בו הוא קורץ לאופנוענים. של כל העולם.
הוא הופיע באסטריקס בהלבטיה, בגרסה האנגלית הוא היה מוכר עגלות, ואפילו זכה באוסקר בשנת 2010 עם לוגרמה סרט אנימציה קצר צרפתי שבו הוא היה גיבור שנלחם ברונלד מקדונלד הרשע.
בלי לשכוח שזה כבר עשרות שנים הדמות של משאיות רבות ברחבי העולם.
ביבנדום בשנת 1905, מאת או'גלופ
המקור
ההיסטוריה של הסמל האלמותי הזה החלה יום אחד בשנת 1894 במהלך ה תערוכה אוניברסלית של ליון (צרפת). באותו היום האחים אדוארד ואנדרה מישלן, שיצרו את החברה שלהם כמה שנים קודם לכן, הביט בדמיון רב בערימת הצמיגים שקישטה את הכניסה לדוכן שלהם וראה אדם.
ארבע שנים מאוחר יותר, ב-1898, פגש אנדרה את קריקטוריסט הפרסום מריוס רוסיון, שחתום על יצירותיו בתור או'גלופ. בסוף המאה ה-19 ותחילת ה-20, הפרסום השתמש תמיד ברישומים. אז הצילום היה בחיתוליו, הוא לא איפשר הרבה יצירתיות והוא היה מאוד יקר.
או'גלופ הגה את הרעיון, שנדחה על ידי מבשלת בירה במינכן, של דמות שמנמנה שמרימה ספל בירה תחת הביטוי של הוראס "nunc est Bibendum", שפירושו משהו כמו "הגיע הזמן לשתות". הדמות התחלפה ברעיון של המישלן, פלג גוף עליון של גבר עשוי מצמיגים מוערמים, שהוא לבן כי באותה תקופה נמכרו המחקים עטופים בנייר בצבע זה.
פרי המוח של האחים מישלן
הדמות זוהתה עם פוטנטי מסוף המאה התשע-עשרה, היחידים שיכולים להרשות לעצמם את המותרות של רכב, עם לורגנטים וסיגרים. היום יספיק לא תקין פוליטית.
איש המישלן כוסה בפוסטרים הראשונים שלו עם כוס מלאה בזכוכית שבורה ובתרגום חופשי למשפטו של הוראסיו: "לבריאותך. צמיגי מישלן אוכלים מכשולים". כוכב נולד.
אנשים התחילו להתייחס אליו עם המילה הלטינית הנוצצת בראש הכרזה. האישור התרחש במעגל, כאשר כאשר אנדרה מישלן הגיע, טייס קיבל את פניו בזעקה "הנה בא ביבנדום."
בינדום במלוא המהירות
האבולוציה
בשנים הבאות המשיך להשתמש בפוסטר הזה, עם וריאציות שונות ועם השקות מוצרי מישלן החדשים, אבל עד 10 שנים מאוחר יותר, ב-1899, הוא לא הופיע בדפוס בעיתון.
ביבנדום התפתח בזמן שהאחים מישלן, עם חזון מסחרי גדול, ניצלו אותו למקסימום בכל מיני מסרים פרסומיים, על פני המותג וה הופך לסמל של עולם המתחדש במהירות.
בשנת 1901 מופיע הציור הראשון עם רגליים ובשנת 1910 הוא כבר מוכר בעולם בזכות נוכחותו בכל מירוצי הרכב של אותה תקופה.
בשנת 1916 הוא מגיע לפרסום בארצות הברית ו בשנות ה-20 הוא הפסיק לעשן והופיע בתנועה. ביבנדום מסוגנן יותר פועל לצד צמיג בציורים.
ביבנדום בשנת 1913
תמונה גסטרונומית
בשנות ה-60 הפופולריות שלו מרקיעה שחקים ולא רק בגלל שבאותו עשור היא התחילה לעלות על חזית המשאיות. בשנת 1900, עם תחילת המאה החדשה, האחים מישלן החלו לפרסם סדרה של מפות ומדריכים שהם הפיצו בין לקוחותיהם המעטים באותה תקופה.
להיות נהג רכב באירופה בתחילת המאה ה-20 הייתה הרפתקה, מורכב יותר מאשר ללכת להרי ההימלאיה עכשיו. כבישים מעטים ורעים, מעט תחנות דלק ובתי מלאכה נסתרים, המדריכים הפכו לכלי הישרדותי חיוני מכיוון שהם כללו גם מקומות לאכול או לישון בטיולים חסרי האימה.
ביבנדום היה התמונה של המדריך הראשון, הושק בשנת 1900 בצרפת ו-10 שנים אחרי ספרד, ונשאר כך עד עכשיו כשכבר יש 23 מהדורות שנתיות.
בשנות ה-20, מדריכי מישלן לבשו את הצורה שאנו מכירים כיום. זה הוקם דירוג כוכבים של מסעדות והכללים נקבעו כדי לתגמל מפעלים.
ארבעים שנה מאוחר יותר, עם תנופת הנסיעות של שנות ה-60, המדריכים הפכו למרכיב נוסף של המכוניות. היום הם משלבים את פורמט הנייר עם הפורמט הדיגיטלי, אבל תפקידם נשאר זהה... לעזור לנהגים.
מדריך מישלן הראשון של ספרד (1910)