הכל התחיל ב-2018 עם הפתיחה של גלריה אדום . כיום, עם תריסר חללי אמנות הפתוחים לקהל ועוד שמונה פרטיים נוספים, ניתן לומר בצדק שהאמריקנית דרו אהרון הוא שם מפתח ביצירת הסוהו החדש בפלמה.
בגיל 44, דרו נחשב לאחד מגדולי אספני האמנות מתחת לגיל 50 והוא עומד מאחורי הפרויקט הזה ששינה לחלוטין את פלאסה פרדריק שופן, ושם הוא מתקבל בברכה בגלריות ובמסעדות השכנות בהן הוא פוקד מדי יום.
משרדו הפרטי מרשים עם כניסתו. על קירותיו תלויות יצירותיהם של האמנים הידועים ביותר, כמו דמיאן הירסט, כריסטופר וול, אנדי וורהול י דיוויד לה שאפל . אין חדר שאין בו חתיכה גדולה, מהמשרד המרוחק ביותר, ועד לשירותים.
דרו אהרון, יוצר גלריה רד.
בראש חדר הישיבות עומד גדול בסקיאט 1983. מול העבודה הזו, דרו מסביר שהתשוקה שלו לאמנות נולדה מגיל צעיר מאוד, אבל השכלתו בה הגיעה בנפרד. שיש בתים בפנים ניו יורק, גריניץ' וההמפטונס היה לו מזל שיש לו שכנים כמו משפחת בראנט ומשפחת מוגרבי, שניים מהאספנים וסוחרי האמנות הגדולים בעולם. הוא למד מהם הרבה והם נתנו לו כל מיני עצות. החשוב ביותר שהוא זוכר הוא זה: "אם אתה מתכוון להשקיע, עדיף שתהיה לך יצירה אחת גדולה מאת בסקיאט או וורהול מאשר עשרה רישומים או ליטוגרפיות שלהם."
איש העסקים פעל לפי המלצותיו עד המכתב. משפחתו לא הייתה מסורה לאמנות, היה להם א חברת מיחזור נייר בפילדלפיה, שבהנהגתו, הצליחה לגבות חשבוניות של יותר מ-1,000 מיליון דולר בשנה לפני שעברה למיורקה, כאשר החברה קשורה אסטרטגית לקונגלומרט האסייתי, Konica Minolta. הוא עבד בהודו, ברזיל, טורקיה וצפון אמריקה, עם כל העיתונים והמגזינים החשובים ביותר, ועשה עסקים טובים, לאט לאט, הקים אוסף אמנות משלו.
הכל התחיל ב-WARHOL
הציור הראשון שרכש היה ב-2006, אחת מפחי המרק של קמפבל של וורהול שנתלתה על הפנטהאוז המפואר שלו בגודל 400 מ"ר במגדל טראמפ העולמי בניו יורק, שם התגורר עם אשתו, הדוגמנית הצ'כית האנה סוקופובה. בני הזוג חיו חיים קדחתניים ונסעו לכל פינות העולם לעבודה: הוא למכור נייר והיא לצעוד במסלולי המסלול הטובים ביותר. עם יותר ממאה שערים מככבים, זה הפך אחד מהמלאכים הסודיים של ויקטוריה.
גלריה רד נולדה ב-2018.
כשנולד ילדם הראשון, פלין, הם החליטו לחפש חיים רגועים יותר, ואחרי ששללו את קליפורניה (קרוב מדי) ואוסטרליה (רחוק מדי), הם בחרו במיורקה כנקודת ביניים. כמה שנים קודם לכן הם גילו את האי לאחר שהוזמנו אליו פולנסה ליום הולדת של חבר טוב. הם התאהבו בפינה הזו של הים התיכון בה החלו לבקר מדי שנה במסגרתה מסורת קיץ.
מיקומו כבית מגורים חדש אפשר להאנה לבקר את משפחתה בפראג ולהמשיך לנסוע לבירות האופנה של אירופה כדי לעבוד כדוגמנית. לאחר שחיפשו את הבית האידיאלי שלהם באינטרנט, הם התאהבו בנכס ב-Alaró, ב סרה דה טרמונטנה . פינקה כפרית עם חלקת שדה גדולה, מושלמת להצלת בעלי חיים ואידיאלית לגידול ילדכם.
במהלך תהליך החקירה במיורקה, הוא פגש את המנהל לשעבר של בנקו סנטנדר בפלמה, שהקל עליו לבצע עסקאות רכישה, והפך לאדם הנאמן שלו באי, עד כדי כך שדרו הציע לפתוח חברה ביחד, משאיר מאחור את אימפריית הנייר שלו.
בשנת 2016 הם הקימו את Liongate Capital, שעליה תלויים עסקיהם האחרים: א סוכן משכנתא המציע משכנתאות ותיווך פיננסי לרכישת בתי יוקרה ואמנות עכשווית באיים הבלאריים ובדרום ספרד.
פנים הגלריה האדומה בפלמה.
כמה שנים מאוחר יותר, דרו הוצג לעולם האמנות. למרות שלא היה לו ניסיון בניהול גלריה, עלה בדעתו להביא את האמנים החדשניים ביותר לאי, כמו וורהול, בסקיאט, ריכטר, ג'ף קונס , ואמנות עכשווית גדולה אחרת, קשה למצוא מחוץ לגלריות הגדולות של לונדון, ברלין או ניו יורק.
הנחיתה במיורקה
פתיחת החלל הראשון של Gallery Red ב-2018 עוררה ציפיות גדולות בפלמה וצופים רבים הלכו לגלריה כדי לצלם. במשך שבועות לא פסקה הפעילות, אבל הביקורים לא הפכו למכירות, כי כפי שהשתקף האספן לאחר החוויה הזו, "אנשים מגיעים למיורקה בגלל החופים והתרבות שלה, לחופשה, אבל נסעו לכאן כדי לקנות יצירת אומנות"?
דרו הבין שהוא יכול להשתמש באמנים גדולים כקוטב משיכה לגלריות שלו, ולשלב את חלל התצוגה עם משהו אחר. ככה זה התחיל מייצגים אמנים מתפתחים מי יכול להיות "הבאסקיאט או פיקאסו הבאים", כמו אלנה גואל מאיורקה, איתה חתם שיתוף פעולה בלעדי עוֹלָמִי.
פלאסה פרדריק שופן בפלמה כבר ידועה ככיכר הגלריה האדומה.
בפלאסה פרדריק שופן עצמה בפלמה, היא פתחה אולם תצוגה וחנות קונספט בת שלוש קומות שבה ניתן לרכוש כל מיני מוצרים: מאביזרים, ספרים, פריטי קישוט וצעצועים, מ-1 אירו ועד 10,000. בחלונות שלהם הם הציגו "מוצרים שמגיעים לרמה של וורהול ובסקיאט ביקום התיקים" שמשכו תנועה רבה, שוב, לחללים שלהם. בעקבות הצלחה צפויה זו, הוא פתח את רוז' מיורקה, אחת מחנויות התיקים האקסקלוסיביות ביותר עוֹלָמִי.
תיקים שהם אמנות טהורה
דרו מתבדח על כך שהיה לו מזל שמצא מקום לאתר בו חנות של מאפיינים אלה מול משלחת הממשלה. בְּתוֹך אוצרות גדולים חבויים : האביזרים המתוחכמים ביותר של שאנל, הרמס או דיור , בלתי אפשרי למצוא בכל חנות דגל, וזו הסיבה שהאליטות הגדולות של מנהטן נוסעות לשם לקנות תיק ולעלות חזרה למטוס.
"כשפתחנו את החנות, מכרנו את השקית הראשונה תוך 20 דקות. אני זוכר את הרגע בצורה מושלמת: זה היה הקרב בין גבר אסייתי לאישה מאיורקה על תיק כחול של הרמס מיני קלי עם חומרה זהב. ברור שהמיורקני ניצח", הוא אומר בחיוך יודע. "חשבתי: יצרנו משהו ייחודי."
הגעתו של קוביד בשנת 2020 הייתה הזדמנות עבור דרו, שכן כאשר אנשים סגרו את החללים שלהם, הוא רכש ארבעה חדשים, שהתרחבו בכיכר, עם פתיחת קפה RED, גלריית סוהו מיורקה ו חנות מסגרות מאת Gallery RED , מהם הם מייצרים את המסגרות לעבודות מהגלריה שלהם ואחרות מאותו אזור. יש ביניהם מערכת יחסים קרובה, עד כדי כך שבגלריה הפלירס השכנה, כשהם מבקרים זה את זה, הם מתחבקים וקוראים זה לזה "אחים".
Rouge Mallorca נפתחה כאחת מחנויות התיקים האקסקלוסיביות בעולם.
עם הזמן, הפרויקט התפשט על האי, ותורם חלקים למרכז המשרדים החדשני The Circle בסנטה פונסה, שבו יושבים מעצבי יוקרה וסוכני נדל"ן. בחוכמה, בתוך ה שדות תעופה פרטיים דה מיורקה ואיביזה הציעו תערוכת אמנות ככלי שיווקי וכדי לקדם את האמנים המתעוררים שלה בקרב מנכ"לים, יזמים וספורטאים הנוסעים במטוסים פרטיים.
ולקונספט של גלריה רד יש עוד דרך ארוכה לעבור, למשל, בחודשים הקרובים איש העסקים מתכנן שתי פתיחות חדשות ליד אותה פלאסה דה פלמה, כבר ידוע בשם Gallery RED Square , מתוך הבנה שיש ביקוש גדול לאמנים, אבל לא ניתן להציג את כל היצירות באותו מקום שכן מדובר בסגנונות שונים.
למשל, באמצע אפריל ארט לופט ייפתח להביא אמנות עכשווית שטרם נראתה על האי. בהמשך, במאי, ייפתח חלל נוסף: Underground של גלריה RED, כדי שהלקוחות יוכלו למצוא אוצרות שונים, ליהנות, להכיר יצירות אמנות והאמנים שלהן. ישנם עוד פרויקטים רבים, כמו שילוב שעוני אספנים ברוז' מיורקה, לעלות את היוקרה של האי לרמה נוספת עם החזון והגלריות שלו.