שקיפות רדיקלית היא המוטו של משרד האופנה Cus, והוא אינו מתייחס לבגדים בעלי 'שקיפות' בדיוק, אלא לעשות דברים נכון, מנקודת מבט חברתית ואקולוגית.
"כשאנחנו ניגשים ללבוש, אנחנו מעריכים אותו לעתים קרובות מנקודת מבט אסתטית וכלכלית. אנו מתייחסים אליו כאילו הוא בא משום מקום, כאשר, במציאות, הוא תוצאה של עבודה אנושית. אנו מוחקים את עקבות הייצור שלו", אומרת אדריאנה זלאקאין, מייסדת המשרד, שעברה הכשרה במדעי המדינה.
לפני כ-15 שנה הוא התחיל להתעניין לעבוד עם הידיים בדיסציפלינות שונות. "לאט לאט התקרבתי לעולם האופנה, זה תמיד משך אותי. המשכתי לעשות את זה מנקודת מבט מאוד אוטודידקטית, מונחה על ידי ההנאה שהחיפוש אחר אסתטיקה מסוימת הפיק בי ושל שפה משלה שהרחיקה לכת והייתה מקושרת לחיפוש זהות אינדיבידואלית", אומרת אדריאנה ל-Condé Nast Traveller.
אדריאנה, יוצרת קוס ברצלונה, בברזיליה.
החתיכות של קוש הם נטולי נפט ואינם משתמשים בצבעים רעילים, וכל החלקים מתוכננים ומיוצרים על בסיס שוטף, לפי הזמנה. וביטול עונות השנה. "הדבר הקשה ביותר, ללא ספק, היה בניית רשת מכירות חזקה. לקח לי הרבה שנים, הרבה התמדה ונחישות להשיג את זה", הוא נזכר.
"אבל, כמו כל מה שעולה, זה היה סיפוק גדול לקבל את זה ובנוסף, האינטראקציה עם הלקוחות הייתה חוויה מאוד נחמדה. עם הטוויסט החדש שהענקנו לפרויקט, המכירות שלנו מתמקדות כעת אך ורק בלקוח הקצה".
קיימות חדשה
קאס נולד ב-2013 ומההתחלה, אחריות סביבתית הלכה יד ביד עם מחויבות חברתית וזה הביא לשימוש בבדים ברי קיימא וממוחזר, וייצור מקומי ואחראי. במהלך השנים, אדריאנה מעצבת פרויקט מאוד אישי שבו היא מתעלת את החששות הפוליטיים והאסתטיים שלה.
המראה של קוס ברצלונה.
על ידי שילוב מודל הייצור המבוסס על ביקוש, המותג מצמצם את המלאי ומשאיר בצד את מערכת האיסוף, מהמר על עבודת ייצור מתמשכת לאורך כל השנה. החנות הדיגיטלית היא ערוץ המכירה המרכזי, בו מוצגת בגד כהשקה.
הבגדים מיוצרים לאחר סיום המכירה, בעיקר עם שאריות בדים, ואת ההצעות משלימים עם Essentials, מבחר יסודות לנשים וגברים המיועדים להחזיק מעמד לאורך זמן.
כבוד לסביבה תמיד היה נוכח ברעיון: "ב-DNA של קוס קיימות היא תכונה שאין עליה עוררין שמלווה אותנו מהיום הראשון", מדגישה את אדריאנה, שקיבלה השראה מהרבה חברות אופנה אחרות. "אני תמיד אוהב לראות מה Lemaire, Samuji או Nanushka עושים. אבל גם להמשיך את העבודה של אמנים כמו Alicja Kwade, מעצבים כמו Ronan Bouroullec או מאיירים כמו רוזי מקגינס”.
Seneca 8, שטח מכירות, סדנה ואולם תצוגה של קוס ברצלונה.
ומוסיף: "בזמן האחרון אני מוצא השראה אדירה במילה. ספרות היא מקום למצוא ומתוכו אני מעלה נרטיבים המשמשים חוט משותף לתרחישים של תמונות הקמפיין".
הרבה (כמעט כל) חברות היום מדברות על קיימות, וקוס מנסה להגדיר מחדש או להרחיב את המשמעות של המילה הזו כבר זמן מה. "השקיפות הרדיקלית בתהליך הייצור הפכה לאחד הצירים המרכזיים של הרצון הזה ללכת רחוק יותר ביחס לתפיסה הזו. אנו ממשיכים להשתמש ב-100% בדים טבעיים וללא סיבים סינתטיים, הבדים שלנו נטולי נפט, ולכן הם ניתנים למחזור ב-100%", אומרת אדריאנה.
כותנה אורגנית וטנסל הם שניים מהבדים האיקוניים של המותג, שעובד גם עם צמר, פשתן ו-Eco-vero. Cus מוותרת על בדים סינתטיים כדי להשיג בגדים שניתן למחזור, ובטווח הארוך, מתכלה, יחד עם המחויבות, כפי שאמרנו, למגר את הנפט מתעשיית הטקסטיל.
"אני חושב שאנחנו מתחילים לראות שינויים במנטליות שלנו ביחס לצריכה", הוא משקף. יש מגזר באוכלוסייה שכבר לא רוצה לקנות בגדים זול, מי שמוכן לקבל פחות כמות בתמורה לקצת יותר שקט נפשי. כשאתה יודע איך מייצרים מוצרים בעלות נמוכה ואתה מודע להשלכות, אתה כבר לא יכול לחזור ולהעמיד פנים שאתה לא יודע כלום".
אדריאנה זלאקיין, יוצרת קוס ברצלונה.
לגבי האריזה, היא גם ניתנת למיחזור מלא. "בקשר למשלוחים, אנו תמיד מייעצים ללקוחותינו לצרוך באחריות ואנחנו שומרים איתם על קשר מאוד ישיר כדי למזער את ההחזרים ככל האפשר", הוא מוסיף.
לגבי אומנות, זהו ציר בסיסי: "מלאכת יד היא ידיים, וכיצד מטפלים בהן כדי להשיג מוצר עם מצוינות. המסירות, החיבה והעדינות המופקדים בידיים האלה ברגע יצירת הבגד, ללא ספק הם בסופו של דבר מחדירים למוצר הסופי יופי בלעדי לחלוטין".
סדנת קוס ברצלונה, בסנקה 8.
Cus מורכב מצוות קטן אך יציב בתקשורת מתמדת. "ישנם שני אנשים שאחראים על הסדנה, רוסריו מורנו ואיזבל מונטילה, וסברינה קוהאן, שעובדת יד ביד ישירות איתי. יש לנו גם שיתופי פעולה חיצוניים לעיצוב גרפי, עיתונות ושיווק", מסבירה אשת העסקים.
מעבר לקיימות, הקונספט האסתטי של הבגדים מזכיר מינימליזם נורדי עם נגיעות ים תיכוניות. "תמיד קשה לי להגדיר את האסתטיקה שלי כי יש לי דרך לגשת אליה לגמרי אינטואיטיבי ומאוד ראשוני. ובכל זאת, אני חושב שאני רואה קווים נקיים ופשוטים וצבעים ים תיכוניים. בנוסף לחיפוש אחר הרמוניה וקואורדינציה מסוימת", הוא אומר לנו.
המראה של קוס ברצלונה.
צרכנים קוסמופוליטיים ומודעים
"יש לנו לקוחות שעקבו אחרינו מההתחלה, רובם כבר יודעים את סוג הבגד והקונספט, וקונים באינטרנט מגרמניה, הולנד ובלגיה בעיקר. ומי שמתוודע אלינו עכשיו מעריך מאוד את האפשרות לראות את חלל העבודה והתהליך של הבגד, כמו גם את העיצוב. זה תענוג לקבל יחס ישיר ואישי כזה", מדגישה אדריאנה.
המרחב שלך, סנקה 8 (Carrer de Sèneca, 8, ברצלונה), היא בית מלאכה, סטודיו, חנות וחלל לביטוי, הכל באותו זמן. הוא פתוח מיום שני עד שישי בין השעות 10:00-16:00, ובימי רביעי בין השעות 10:00-20:00. "זה מקום שמסתגל לבגדים ונותן להם לנשום. הקווים של עיצוב הפנים מאוד פשוטים ונייטרליים כך שהבגדים הם הבולטים".
"למרות מתן עדיפות לתפקיד הבגד - אומר המעצב-, כן רציתי לתת לעיצוב החלל קריצת זהות. עשיתי את זה. כולל חומר שהיה אופייני לים התיכון, משהו שיישבר מעט הניטרליות להסביר, מתוך חומר, משהו על המקום שבו הוא נמצא".
תמונה שצולמה על ידי אדריאנה בטיול באוזבקיסטן.
לכן החליטו להשתמש כמה פיסות חימר וחול, הנקראות טובה, לבניית אלמנטים מסוימים, כגון ספסלים, מדפים או ריהוט למטבח. "חלקים אלה מיוצרים ב בניולס, עיר נפלאה שאני קשור אליה באופן הדוק, ושנמצא 150 ק"מ מברצלונה. ייצור היצירות נעשה בעבודת יד לחלוטין ותהליך הייצור מתבצע בדיוק כפי שהיה לפני 200 שנה. פלא מוחלט".
נסיעותיו של אדריאן
"היעדים האהובים עליי הם אלה שאינם צפופים במיוחד ובעלי יופי ייחודי, עם ניגודים שמפתיעים ומבלבלים אותי. האחרונים שכבשו אותי היו הערים של טשקנט ובוהרה באוזבקיסטן, וברזיליה בברזיל", מספר לנו המעצב.
"מהערים האוזבקיות הוקסמתי התערובת של התרבות הפוסט-סובייטית עם התרבות המוסלמית של המדינה. בנוסף, השילוב של הגדרות מאוד מחמירות, עם הגדרות הבארוקיות מאוד, השפיע עליי ללא הרף. היה גם מאוד נחמד לראות איך החברה האוזבקית חיה את האיסלאם בצורה מאוד גלויה. כאישה, זה היה מאוד מרגש לראות נשים זוהרות בעצמן והם נעים עם אוטונומיה בהחלטותיהם. יש חוויה מאוד פתוחה של דת", הוא מוסיף.
Seneca space 8.
"לגבי ברזיליה, בדיוק חזרתי מטיול בעיר הנפלאה הזו, שתמיד כבשה אותי כיעד. הציפיות שלי התגשמו יותר. תוך דקות לאחר הנחיתה בעיר, ידעתי בבירור שאני עומד להתאהב בה. יש מעט ערים בעולם כמו זה, היא מאוד 'מאדית'. הכל ערוך ונשמר בדיוק כפי שעוצב בשנות ה-60 מאת האדריכל אוסקר נימאייר ומתכנן הערים Lúcio Costa. יופיו מלכותי וקולוסאלי, כל בניין הוא יצירת אמנות, אפילו בנייני מגורים פשוטים או תחנות רכבת תחתית או אוטובוס.
כשאתה מטייל, אתה אוהב לעשות קניות? "כן, אני אוהב קניות כשאני מטייל. בברזיל הייתי בחנויות של אוסקלן, מותג ברזילאי גדול ומבוסס. בנוסף, גיליתי עוד אחת מאוד מעניינת, Haight, עם קווים אלגנטיים ואורגניים. שנית, לפני כמה חודשים הייתי באמסטרדם בביקור בחנויות בגדים בָּצִיר משנות ה-60 ועד שנות ה-80. הם מרהיבים, הם מלאים באוצרות שמאוד מעוררים בי השראה לעצב”.