צבע שטרות כדי למשוך את תשומת הלב למצב העדין של עסקים מקומיים
שיקול הדעת הזה מוערך יתר על המידה הוא משהו שהיה ברור מאוד לחלק מהאנשים שהצטרפו #כרטיסים מכאן, פעולה חברתית ונקמנית שהתחילה לבקש ששם העיירה בה היה ממוקם וההאשטג הנ"ל יצוינו בשטר שישמש מאוחר יותר לתשלום בחנות מקומית, וזה בסופו של דבר הפך כסף נייר לקנבסים שמכילים יצירות אמנות.
המטרה של יוזמה זו ללא מטרות רווח? הגדירו את המצב שעסקים קטנים חווים והעריכו עבודה חברתית וכלכלית מה הם עושים כשהם מרימים עיוור כל יום?
"למה שלא נעביר את השרביט לצרכן ונאמר לו שגם הוא יכול לבחור?"
"ברגע שההסגר החל, כשלא ידענו אם אנחנו הולכים להיות שם 15 ימים או יותר או כמה גדולה ההשפעה יכולה להיות, חשבנו על הקורבנות הראשונים. לפני שהתחלנו לחשוב מה עלינו לעשות כדי להציל את עצמנו מאפוקליפסה, חשבנו על קבוצה שנוכל לתת לה יד" , מסביר ל-Traveler.es המקדם של יוזמה זו, גוויל ויגליונה, נשיא ומנהל קריאייטיב בכיר של משרד הפרסום לשעבר Dimension.
הם ידעו לראות את הקשיים החדשים שעסקים קטנים, שכבר נפגעו מהם מאוד תחרות בלתי ברת קיימא מצד חנויות כלבו וחנויות רשת והרגלי קניות מקוונים חדשים, הייתי צריך להתמודד עם משבר הבריאות שנגרם על ידי Covid-19.
הנתונים מוכיחים שהם צודקים. להלן התחזיות הקונפדרציה הספרדית למסחר שמציינים זאת יותר מ-30% מהעסקים (כ-120,000 מפעלים) עלולים להיסגר לפני סוף 2020, במיוחד לאחר שהמצב החמיר עקב "ההאטה בצריכה בתקופת הקיץ, בסימן היעדר תיירות ומסע מכירות אסון".
מתוך מחשבה על כך ובהיותה ברורה, כפי שמציינת Viglione, ש"המסחר המקומי הוא עמוד השדרה של הערים והעיירות שלנו", נוצר #BilletesDeAquí, "כפי אלמנט מגייס שמצית את ניצוץ האקטיביזם והסולידריות עם המגזר הזה".
מי שמצטרף לא מקבל שום דבר מהותי בתמורה. היוזמה מתוכננת כך שמי שמעודדים להשתתף יתפתח מחויבות למודל כלכלי בקנה מידה אנושי, בו מנצחת הכלכלה המקומית. לפיכך, ממימד הם בחרו להשתמש בכרטיסים.
יש כאלה שבסופו של דבר הפכו כסף מנייר לקנבסים שמכילים יצירות אמנות
“נראה היה לנו שזו דרך מהפכנית שבה אנחנו מצמידים את ההודעות לבעיה", חשבון Viglione. אבל יש עוד.
"רצינו להעביר את האחריות לאזרחים. אנחנו חושבים שבמשך כמה שנים התחלנו מסע שלקח אותנו מאזרחים להיות צרכנים. סימני הזהות שלנו הם מותגים מסוימים, ולמרות שכאזרחים יש לנו גופי קבלת החלטות שהם בחירות, כל יום שאנו בוחרים כאשר אנו קונים: אנחנו קונים עגבניות מהמטע או פלסטיק, אננסים שעברו 6,000 קילומטרים או שהם מקומיים. למה שלא נעביר את השרביט לצרכן ונאמר לו שגם הוא יכול לבחור? למה לא עם חלק מכספו הוא מנסה להפעיל מחדש את הכלכלה המקומית ואיזה מסר טוב יותר מאשר כשיש לך אותו ביד ויכול להיות חלק מהקמפיין ולהפוך לגיבור?
הפעולה פשוטה, אפריורית, דיסקרטית. שיקול הדעת הזה שהזכרנו בהתחלה. ההשתתפות קלה כמו כתוב על שטר אחד או כמה שיוצאו למחזור מאוחר יותר את שם העיר שבה מתגורר האדם ואת ההאשטאג #BilletesDeAquí, שישמש לאחר מכן גם לשיתוף ברשתות החברתיות, גם שם הממסד שבו הוא יבלה.
"אחד הדברים שהיינו צריכים להיזהר מהם היה לא להכתים אזורים רגישים" זה יבטל את תוקף הכרטיס. מכאן ההמלצה לכלול רק את שני ההיבטים הללו, תוך התחשבות בהחלטת הבנק המרכזי האירופי מיום 19 באפריל 2013 (ECB/2013/10) בדבר ערכים, מפרטים, שכפול, החלפה ומשיכה של שטרות אירו, הקובעת כי : "שטרות שניזוקו במידה פחותה, למשל על ידי הצגת הערות, מספרים או ביטויים קצרים, לא ייחשבו כפגומים בכוונה".
צייר את שטרות המקוריות, היופי, ההומור, התרבות והאמנות. הרבה אמנות
עם זאת, הסולידריות והנטוורקינג של היוזמה נתנו השראה לרבים מאלה שהחליטו להשתתף ולקחו אותם לצבוע כרטיסים למקוריות, יופי, הומור, תרבות ואמנות. הרבה אמנות. עד כדי כך שחלק מהצבועים הטהורים שכבר אינם הילך חוקי. עכשיו, כמו ויגליונה אומרת, "חלקם גם שווים יותר מבעבר כי הרבה אמנים ידועים השתתפו". כלומר, שמות כמו ישו מארי לזקאנו, יהודה ארייטה, אנג'לה אלונסו, מארק פה, אנה ארומיר, אוסקר קאסלה, אסייר צאנז, אן מאוקי, איזבל מנצ'בו או טקסמה רואיז.
"באופן כללי, ההיענות הייתה טובה מאוד. זה קרב שמעולם לא ניסינו לנצח בגלל הקרב נגד המסחר האלקטרוני... (...) מה שרצינו זה להדליק פיוז ושכל אחד ישתלט ויוכל להגדיל את הקמפיין. השטרות הגיעו מאירופה", אומר ויגליונה שמבטיח זאת הם כבר גדלים לעשות תערוכה.
וכן, גם מצד הסוחרים התגובה הייתה חיובית. "אפילו אגודות סוחרים פנו אלינו וביקשו מאיתנו זיהוי כדי להכניס לחנויות שלהן". שאלו אותם שהם מקבלים את השטרות הכתובים, שהם שומרים אותם במחזור ושהם מציבים את הסימן המסחרי המצורף ליוזמה בחלון הראווה שלהם וברשתות החברתיות שלהם. כדי לפרסם אותו בקרב אנשי הקשר שלך. כל זה ניתן להורדה דרך האינטרנט (הם בספרדית, באסקית, קטלאנית וגליציית).
"כולם התהפכו. זה גם מראה שכשאתה יוצא לעזור, אנשים מצטרפים ומצטרפים בהנאה ובאופן ספונטני".
אינך צריך לחקות את ולסקז, על ידי הוספת שם העיר שלך ו-#BilletesDeAquí אתה כבר תשתתף