הקירח של מפעל הפיס הלאומי
הכינו את חבילת הטישו כי לא יהיה קל להמשיך לקרוא בלי להחליק דמעה במורד הלחי . זה בלתי נמנע, ההולי, הטינסל, האורות זרועי הכוכבים מגיעים, ונראה שכולנו מדליקים את שבב רגשי . אם בדרך כלל אנחנו נוטים לנוסטלגיה בחג המולד, השנה אנחנו רגיש יותר מסוודר אנגורה.
סבים וסבתות שלא רואים את הנכדים, ילדים שחוזרים הביתה מחו"ל, עמיתים לעבודה תומכים להפליא, הורים שמבינים שהם לא נותנים להם את כל תשומת הלב שילדיהם צריכים... בקיצור, רגשות על פני השטח, סיפורים שבהם אתה ואני יכולנו לראות את עצמנו משתקפים בשלב מסוים י מטרות השינוי . קריאייטיבים פרסומיים מושכים את כל זה כשהם מעצבים מודעות חג המולד. זה לא חדש, אם לא... אתה רק צריך לסקור את מודעות חג המולד הדומעות ביותר בהיסטוריה.
קמפיין חג המולד של IBERIA
איבריה
הם אדונים אמיתיים של "הרחרח". כל שנה הם מפתיעים אותנו בסיפור כלשהו, הקשור בדרך כלל למפגשים משפחתיים ובדרך כלל, בין-דורי.
זה של 2008 היה של ילדה, שכדי שסבה הקובני יראה שלג בפעם הראשונה, הביאה לו כדור בצידנית.
בשנת 2018, שבע שנים מאוחר יותר, נזכר סיפורו של אנטונינו, ילד שנולד על סיפון טיסת מלאבו-מדריד, בסיוע דיילת, שהפכה לסנדקית.
הודעות הריון, תוכניות משפחתיות, הצהרות אהבה... ההודעה של 2019 הייתה פורצת הדרך, שכן, יותר מאשר מערכון, זו הייתה פעולה ש הזמינו משתמשים להשיק הודעות מותאמות אישית מהאוויר בזמן אמת . הם נשלחו מהרשת והוקרנו בגובה של אלף מטרים, ליד שדה התעופה בראחס, להתרגשות הנוסעים שיכלו לקרוא אותם מהחלונות.
קולה בחג המולד
קוֹקָה קוֹלָה
החברה הצפון אמריקאית העולמית פר אקסלנס בוחרת במסרים אוניברסליים לחג המולד, אך גם באחרים המיועדים לכל אחד מהשווקים המקומיים שלה.
הוא לא חוסך בקריאייטיב ותמיד מגיע למקום, במינונים המדויקים של רוך והומור וקרוב מאוד לרגע.
השנה, המתנה היא אתה, כשימלאו לחברה מאה שנה, היא שיקוף ברור של התקופה בה אנו חיים, שנכנסת ישר ללב שלנו.
כמובן " סנטה" ומשאית קוקה קולה מוארים הם שמו את החלק המיתוג לעניין.
ג'סטינו, מודעת 2015 עבור מפעל הפיס הלאומי
הגרלה לאומית
עוד אחד שאף פעם לא מאכזב הוא פרסומת חג המולד להגרלת חג המולד. ה אשליה, חלומות, אבל גם סולידריות הם הערכים החוזרים על עצמם שנה אחר שנה, בדרך כלל עם גוון נוסטלגי ומבט לעבר.
אין הודעה מיתית אלא כמה. "ההוא עם הקירח", ב-1999 (שחזר ב-2005 ועושה קמיע באחרון), זה ב-2013, עם מונסראט קבאלה, מרתה סאנצ'ס ביסבל ורפאל וכמובן ה ג'סטין , שומר הלילה המצויר במפעל בובות עיניים שעמיתיו מחזיקים בכרטיס לוטו שזוכה. פרסומת זו זכתה בפרס, והרבה, שנחשבה ככת למפרסמים ומומחי אנימציה.
בועות פרייקסנט
FREIXENET
למרות שבשנת 2018 היא ויתרה עליהן בפרסום שלה, בועות פרייקסנט ליוו אותנו בכל ערב ראש השנה עם הפרסומות הכי מתוחכמות ועם ציפייה לאיזו דמות או איזה זוג מוזר יביא לנו באותה שנה מוקף בבועות המיתולוגיות שלה. אולי זה מ-2017/2018 עם ריררדו דארין היה הרגשי ביותר.
הם השתתפו בהם מליזה מינלי במלוא הדרו, בקמפיין הראשון, ב-1977, ועד רייצ'ל וולץ' כוסית עם קרטה נבאדה ב-1985, דרך קים בייסינגר ב-1995, שאקירה, סקורססי... שרון סטונס ואנטוניו בנדרס, אנדי מקדואל. ונאצ'ו דואטו, דון ג'ונסון ונורמה דובאל, כריסטופר ריב ואינס סאסטר או שירלי מקליין ומיגל בוסה.
התצוגה הגדולה ביותר של התקשורת הייתה בתחילת המילניום, רגע שאין שני לו להרים את הכוס, כשהאורח היה הכנר לורין מאזל.
עץ השקד
נוגטים שקדים
נוגט הוא מוצר עונתי, לכן אל אלמנדרו הכל משוחק בשביל הכל בחג המולד. וזה עושה זאת בקמפיין שנמשך עשרות שנים ושהצליח לעשות את אחד הג'ינגלים האלה שכולנו יודעים לזהות (Come back home come back...).
למרות שהוויכוח תמיד זהה, בן משפחה שנמצא בחו"ל וחוזר, איזה בן אובד , במסיבות להמולה וההתרגשות של השאר שמקבלים אותו כמו מר מרשל , החזרה הביתה לחג המולד התפתח ככל שמשפחות עשו זאת ובגרסאות האחרונות הוא הפך למודרני יותר (גם משלב מוצרים חדשים). מודרנית היא גם הגישה שלה, הפונה יותר למה שהנוגט עצמו גורם לנו להרגיש מאשר לנוגט עצמו. זה עדיין עובד.
שלום אני אדו, חג שמח
שלום אני אדו, חג שמח
הפרסומת הפכה ויראלית, אבל באופן מוזר, עד היום, כמעט אף אחד לא מסוגל לקשר אותה עם המותג, Airtel. הקטע המדובר, לא כל כך דומע, היה על ילד עם הסוודר הבלתי אפשרי שלו שהתקשר בעל כורחו לכל קרוביו כדי לברך אותו בחג המולד. לכל אמהות וסבתות גרמו להם להזיל ריר ולכל האדוס של ספרד היו המסיבות האלה מובטחות הנאה.
עכשיו, שנים אחר כך, אנחנו כן בוכים, אנחנו מסתכלים על זה נוסטלגיה ואפילו בחיבה , כשאנחנו מסתכלים בטלפון שממנו זה עשה זאת. בשנת 2018 פולקסווגן קריצה עם הסלוגן בחג המולד אל תתקשר, לך לראות אותם, בו הופיע אותו ילד (כבר מבוגר בן 28) שלא הרים טלפון, אלא הופיע אצל אביו הבית לתת הפתעת חג המולד.
איקאה, תמיד מחפשת להקל על חיינו
איקאה: מוכר.
כמעט כל מה שאיקאה עושה מגיע למקום (ואף פעם לא נאמר טוב יותר. גם הפרסום שלה, ומודעות חג המולד שמגינות על כך ששיקוי האושר נמצא תמיד בדברים הכי פשוטים. במקרה הזה הם לא כשלו במהותם ובאמצעות "מוכרות" פשוטה "במשחק, כמה משפחות הוזמנו לענות על כמה שאלות על עצמן ועל אנשים מפורסמים.
בין מסקנות התחרות התבררו כמה פעמים אנחנו מבלים על דברים מיותרים יותר מהאהובים שלנו . המוטו: בכל יום יש לנו הזדמנות להכיר טוב יותר את האנשים סביבנו. במילים אחרות: פחות טלפונים סלולריים ליד השולחן ויותר דיבורים אחד עם השני.
בשנה הקודמת הוא כבר עשה את אותו הדבר עם "למה אנחנו מתעקשים לתת לילדים מה שהם לא רוצים", עשה ניסוי על מה הם היו מבקשים מהוריהם לחג המולד. ההורים קראו באריכות את המכתבים שבהם דרשו יותר תשומת לב וזמן. וכולנו נדבקים.
Campofrío, קמפיין חג המולד
קמפופריו: אל תן לשום דבר לקחת מאיתנו את הדרך ליהנות מהחיים
סנטיאגו סגורה, שני החלקים של Martes y Trece, Chiquito, Mingote, Flo... הקומיקאים הספרדים הגרנדיוזיים ביותר של כמה דורות מתאחדים עם תירוץ טוב: לעשות כבוד לגילה. זהו הטיעון של הודעתו של קמפפריו ב-2011, אשר בעיצומו של המשבר הכלכלי של 2007, העלה דמעות בעינינו בעוד טען בהומור בימינו אנו כתרופה נגד ייאוש . היום חלקם כבר לא איתנו, אבל ההודעה לא פוקעת.